中国消费者对国货的矛盾态度研究

在中国制造业转型时期,中国制造企业更注重国货品质,提升国货品牌的情感、文化附加值。本文以国货品牌的升级优化背景为切入点,分析对比中国消费者对国货和日货的主客观矛盾态度。研究发现,中国消费者对国货的客观矛盾态度显著。本文从矛盾态度研究观察消费者的矛盾程度及对国货品牌评价的影响,为管理和实践提供了一定的指导和建议。     

由经典国货的价值窥其品牌活化方法

伴随时代变迁、经济发展与技术创新,经典国货不可避免地与消费者之间产生了一定的距离,如何在当前激烈的市场竞争氛围中推动品牌活化,对于品牌管理具有深厚的借鉴价值。文章基于认知心理学与社会心理学原理阐释了品牌活化的理论基础,分析了经典国货的四重价值,并从依托品牌打响口碑、运用文化符号引导、强化品牌传承创新、实行品牌联合经营以及注重延伸品牌影响等层面入手,探讨经典国货品牌活化的有效方法。     

国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析

近年来兴起的"国货热"使一批经典国货重新流行起来,国货潮流已然势不可当。而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日益受到大家追捧。本文以国产日化品牌——百雀羚为例,从政治、经济、社会文化、消费心理、品牌自身等多个角度对国货化妆品牌复兴原因进行深入探讨,并对其复兴之路提出了相关建议。     

洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析

本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素,相反,启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好;本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大,消费者购买国货的意愿越强;虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于"质量好"和"性价比高",但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明,如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导,将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持,从而扩大国货消费市场。     

老国货品牌再迎高光时刻 能否留住流量

<正>近期，越来越多的国产老品牌丢掉包袱，在直播间集体“整活儿”，千方百计吸引消费者眼球。价格优势和国货情怀打动了众多网友，不少老牌国货借机迎来了一波“富贵”。不过，当消费者逐步放下情怀滤镜，老牌国货又该如何留住流量，实现更好发展？集体迎来高光时刻“雕牌也有雕了”“白象直播间真的有大象”“压力给到了卫龙、凤凰、七匹狼……”近一段时间，老牌国货主播们花式满足网友的愿望，用一连串的“动物”直播在社交平台引爆了高潮迭起的“玩梗狂欢”。     

周大裁缝的困惑

周成建入席落座后,嘴中还在念念有词。“‘新国货’的概念太狭隘了,应该把更多的国货品牌容纳进来。”冷峻的脸上掠过一丝不满号奥融。当时,他正在与几位资深媒体人聚会,探讨产业和品牌的走向。当着满桌嘉宾的面,向来“喜怒形于色”的周成建开始埋怨下属对于此次“我是新国货”品牌活动的推广力度不够大,     

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。     

美加净的变身梦

正沉寂了数年之后,美加净这样的老品牌要卷土重来了。中国的国货老品牌们,在外资企业的冲击下,大部分已经像流星般陨落。不过,现在它们在国货回潮中似乎又要卷土重来了。     

是破格 是执著 是颠覆——美特斯邦威“我是新国货”品牌主张解析

新国货——美特斯邦威的品牌新主张,它的意义已经超越了一个品牌,预示着中国品牌的新时代将以更为非同寻常的方式到来。＂国货＂一词,总是带着很多的历史沧桑感,代表的是一段情结,一种精神。     

国货“出海”

<正>疫情期间，国货在海外引发了一波新的抢购潮，从世界杯上来自义乌的足球和玩偶，到能源危机下火遍欧洲的中国电热毯、电暖气，再到引领科技风潮的小米、极米等时尚品牌和机械设备等，其背后是国货在新形势下对品质、品牌、海外供应链和营销模式的探索。     

国货美妆产品的转型发展研究——以花西子为例

国潮国风的流行,为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析,以花西子为例,深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品,以线上销售渠道拓展市场,成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局,促进产品的转型发展。     

新国货品牌破圈的营销策略研究——以ZB为例

随着中国经济的飞速发展,国民生活水平显著提升,居民消费理念也不断成熟,Z世代群体追求差异化的兴趣圈层,也更加注重品牌能够提供的情绪价值,国货浪潮随之崛起,消费者对新鲜产品的追求越来越高,许多小众护肤品牌正快速潜入市场,由此越来越多新国货品牌冲出重围。本文以近两年在国内市场发展迅速的ZB品牌为例,通过归纳总结品牌发展状况和其破圈前遇到的瓶颈,探究ZB品牌成功破圈的具体举措,从ZB的营销案例中探寻其对产品、价格、渠道、宣传四大原则在策略上的应用,指出其在营销策略方面仍存在销售渠道局限、营销投放不足等问题,并提出相应的发展建议,以期为更多的新国货品牌发展提供借鉴,在新消费时代背景下,帮助品牌更好地适应新的商业环境,助力国货健康持续发展。     

“抱团儿”与“零容忍”——奥运模式对民族品牌发展的启示

提起民族品牌,很多消费者并不认可,这是所有做品牌的人都要自省的事情。今天中国的民族品牌之所以没有得到人们的认可,并不能怪消费者不支持国货,而应该怪我们的国货总体上质量参差不齐,影响了国货的整体诚信度。事实上,中国的陶瓷、丝绸等产品在过去几千年中都是全世界的顶级奢侈品。可惜的是近200年来由于我们闭关锁国,没能赶上近代工业革命导致落后,"中国制造"成为价格低、质量次的代名词。随着改革开放三十多年来的发展,我们已经有一些国产的品牌质量越来越好。但是在经济社     

怀旧消费让老国货重生，——以“回力”的回归为例

该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功，这告诉我们，国货希望重振品牌，不能简单依靠怀旧消费。     

国潮崛起 从文化自信到品牌自信

2020年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年青一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。从文化自信到品牌自信,目前,中国品牌无论是在本土消费市场还是在全球竞争格局当中,都发生着深刻变化。     

“国民怀旧”情绪渐浓 老品牌国货“回暖”

从"回力"球鞋变身欧美潮牌,到"国民床单"意外走红网络,随着"国民怀旧"情绪日渐浓郁,越来越多的年轻女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品,将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。专家指出,在"中华老字号"日渐回归之时,承载着国民记忆的老品牌国货企业在重视"物美价廉"的传统特色的同时,还应积极进行品牌升级,与现代消费者的需求产生共鸣,才能长期立于不败之地。     

谁在购买百雀羚？——国货老品牌复兴之后的消费者心理研究

经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身，以迎合时代的时尚面目出现，走上了一条美丽的复兴之路。那么，一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心？消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚？本文试分析之。     

美特斯邦威坚持“新国货”概念

Meters／bonwe品牌在2011年夏季推出“我是新国货”整合营销,获得了很好的口碑。在新媒体的探索和运用方面,Meters／bonwe-直在做积极的尝试。2012年,Meters／bonwe将延续“新国货”企业战略,继续关注两个点-整合与ROI。     

九部委发文强调政府采购本国产品

商务部、国家发改委近日联合表示，4万亿元刺激经济计划将“平等对待国内外产品”。此前。国家发改委曾提出装备制造业采购中歧视国产设备现象突出，随后，国家发改委与监察部等八部委联合发文强调政府投资应采购本国产品。逆向歧视国货很“受伤” 我国政府采购中“国货歧视”现象普遍。以公车采购为例，2008年我国公车采购金额达800多亿元，自主品牌车近几年来的公车采购金额总计仅0．15亿元。     

培育发展中国品牌全球影响力

企业要注重积累,打造能代表新国货品质和精神的品牌全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠今年两会期间提交了三份建议,其中一份建议与培育发展中国品牌全球影响力、打造世界级企业总部基地有关。丁世忠提出,品牌价值难以完全用金钱衡量,品牌打造需要良好的品牌基因和历史积淀。