娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

从植入广告到品牌内容营销

传统广告在消费者心中的地位在削弱，而借助内容载体的品牌内容营销正是大行其道的时候。     

从植入式广告到品牌内容营销

品牌内容营销的发展趋势已经不容忽视。美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops说“我们正从一个营销沟通的＇打扰时代’进入一个’植入时代一’。随着传统广告形式在消费者心中影响力的削弱，借助内容营销、内容载体以及一些娱乐性特质的品牌内容营销，正当大行其道之时。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

音乐营销,唱响品牌

音乐营销因何失败？ “我们必须有一个世界通行的营销方法,什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢？毫无疑问,是音乐!”原雀巢公司CEO包必达曾如是说。音乐为什么可以成为营销的手段？美国广告理论专家T．Schwartz上世纪70年代提出的“共鸣模型”告诉我们：成功的广告总是能够与消费者产生共鸣。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

品牌营销之旅

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：     

农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例

目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。     

吉列威锋的品牌专列营销

吉列利用品牌专列的形式来强势推广其旗下的实力新品“威锋剃须刀”，在此基础上吉列还进行了一系列的衍生推广。从而使其超越了单纯的广告事件，上升到了公关传播的层面。     

从内容营销视角看品牌年轻化——以洽洽品牌为例

伴随着消费市场主体力量的变更,越来越多的企业开始重视品牌年轻化的迫切性和必要性。内容营销作为被业内人士十分看好的营销方式也必将对实现品牌年轻化起到格外重要的作用。本文将以坚果炒货品牌——洽洽为例,就其内容营销手段对品牌年轻化产生的作用进行分析,指出其优越性和不足之处,为品牌下一步的内容营销和年轻化之路提供参考。     

公关营销,医药企业突破品牌困局的利器

<正> 目前,随着人们健康意识的不断增强,医药行业迎来了飞速发展的春天。我国登记在册的医药企业已达7000余家。然而随着"药品黑名单"的频频曝光,医药广告的行业监管越来越严格,医药广告也遭遇到消费者的"信任危机",于是,公关营销日益成为医药企业塑造品牌的有力武器。     

品牌营销的自媒体渠道及其利用方法

重视和加强自媒体在品牌营销中的作用,探索如何利用自媒体进行品牌营销是现代营销需要探讨的重要课题。本文通过研究自媒体营销渠道在品牌营销中的应用,分析和总结了自媒体营销在现代营销中的重要作用和地位。通过理论研究和实践观察总结归纳出自媒体的信息传播特征及应用技巧和方法,并进一步阐述了利用自媒体进行品牌营销的方法和技巧。     

社交圈影响力,推动品牌营销的价值转化

最新调查数据显示,77%的中国消费者认为在社会化媒体中展示的品牌会更受青睐,23%的消费者甚至表示在获取品牌建议时,通常将社交类网站作为首选渠道,当下社交媒体的强大影响力由此可见一斑。互联网及智能手机的普及加速了数字化时代的到来,社会化媒体及各社交应用呈爆发式增长,海量及碎片化的数据面前,品牌广告主如何突破传统     

上海家化：下沉营销，品牌各就各位

上海家化一直是擅长在一线市场与国际品牌竞争的中国公司,为了适应品牌向更广阔的渠道扩展这一大趋势,上海家化针对不同定位的品牌采取了不同的整合传播手段,以期在二三四线市场中大展拳脚。     

数字技术如何与娱乐营销发生共振——访宏盟媒体集团内容营销总经理符玉清

数字技术影响了现在这个世界,也必将造就一个新的娱乐营销世界。在符玉清的眼中,对娱乐营销的概念应该宽容一点、再宽容一点,把它当作一个非常宽泛的事物来理解,"一切营销皆娱乐",而一切娱乐的核心,不管在任何平台上,都是不同形式的娱乐内容的呈现。但是娱乐营销的模式已经改变。在数字技术的发展引领下,传播环境发生变化,营销手段也日益多样化,让当下的娱乐营销有了更多的可能性和更多突围的出口,但     

中国广告及品牌营销发展的三大趋势

我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的，这个大背景至少有这样几个趋势：     

跨国品牌的“土豆”营销

创意是品牌广告的精髓。而毋庸置疑的是,立体影像的媒介展现方式永远都是发挥创意的最佳空间。横向与电视媒体相比较.视频媒体独具其＂神＂.并在＂形＂上更增添了互联网所特有的互动性。视频营销就这样.出乎意料之外而又在情理之中,在互动的电视与创意的互联网之中展示出新的营销价值。     

2011搜索营销,融·变

搜索营销在与传统媒体,社交媒体,移动媒体的融合中,最大化了原本单一媒体的营销价值。2011年,搜索营销与其他所有广告形式一样,经历着融合与变化的洗礼,进入了一个全新的阶段。这一年,搜索营销带给我们的不仅仅是为品牌客户和效果客户赢得高效回报,更多的是全媒体结合时代的空前盛况。在这盛况当中,搜索营销所     

无品牌营销,小微型企业的成长捷径

"品牌为王"的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了"品牌狂热症"的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

品牌培育:一对一营销

随着国家烟草局"532、461"品牌发展战略的不断深入人心,全国烟草行业无不把做大做强品牌作为当前乃至整个"十二五"期间的第一要务。在这一大背景下,上海烟草集团相继做出了好几项关于品牌的重大决策。在这些决策中包括了具有巩固和进一步提升中华品牌形象意义的1000元/条大中华、具有提升红双喜品牌结构作用的"星尚"派红双喜以及具有扩大低焦油混合型卷烟市场份额作用的中南海(蓝色系列)等新品牌。不可否认,这些新品牌的推出对于实现整个"十二五"期间