细察品牌功能洞悉消费心理

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

关于品牌

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、丈化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,     

论品牌设计的基本原则

品牌是顾客识别产品的专属标志,代表着企业的一件商品或是若干商品的集体概念,品牌的好坏决定着顾客对该企业的认可度高低。一个好的品牌设计代表着一个企业树立良好品牌形象成功了一半,那么,如何进行品牌设计,创建好的品牌所需的历程也成了我们所需要深入讨论的话题。     

如此命名为哪般?

一个商品的品牌可以反映出一个企业的文化、理念,也可以突出产品的特性。品牌作为一种纽带,沟通着消费者和产品,好的品牌可以将商品信息及企业文化传递给顾客,也可以引起顾客的购买欲望。故而成为大多数企业不可或缺的,也努力想拥有的无形资产。而可以用口语称呼的品牌名称便于生产者宣传和消费者识记,一个好的品牌名称是现代企业成功的关键。本文分析了一些中外名牌名称的来历及翻译方法,以期对中国企业有所启示。     

商品品牌翻译的审美意识

<正>商品品牌是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图案形文字等),使这种商品和同类的其他商品有所区别(《现代汉语词典》)。商品品牌是产品形象的代表,质量的象征,又是知识产权的保证。品牌的形象好坏与内涵深刻与否,在激烈的市场竞争中事关品牌的兴衰存亡,而商品品牌的翻译则能为产品进入国际市场起到推波助澜的作用。商品品牌的译     

中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么?美国著名学者约翰·马里奥蒂说:“品牌,是一套价值体系的简化描述。这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务。”美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化。对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产。从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象。     

零售商的新王牌:自有品牌

自有品牌,简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。     

专家篇中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么? 美国著名学者约翰·马里奥蒂说:"品牌,是一套价值体系的简化描述.这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务."美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化.对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产.从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象.     

谈品牌翻译与商品促销

<正> 在产品日趋同质化、消费层多重重叠的市场经济的形势下,许多企业经营者为如何更快更多地促销产品而煞费苦心。为了能在相互排斥的市场竞争中求得一席之地,他们纷纷投入五花八门的促销大潮之中,搞有奖销售、示范表演销售、邮递广告等促销活动。然而值得我们注意的是,在研拟销售策略时,不容忽视产品品牌所起的作用。因为无论何种促销手段都是加强对产品的宣传,而宣传的第一步则需一个吉祥的品牌。专家认为,商品品牌与商标设计是一种促销艺术。     

什么是品牌?

品牌经营最主要的还是商品。消费者将这个东西买回家,他是带着你的商品回家的,不是带着你的包装或其他的东西回去,所以产品就是品牌经营的核心。设计师必须对时代的变化敏感,有了敏感,他才会从这个时代的尖峰里面传求新的创业方式。所以创造力是一个服装企业最永久不衰、最重要的因素,服装行业设计师作为一个engineer of group,就是推进的机器。将这个品牌推到另外一个新的高处,这是服装行业所需要的。我认为品牌是一个故事。经营品牌是一种享受,同时也是一种承诺。如果要做好一个品牌的经营,就要经营一个故事、一种承诺、一种享受。随着市…     

与社区品牌联合

通常情况下,人们会认为,品牌就是由生产商创造和拥有的,是连接产品（或服务）和消费者的一个纽带。不少生产企业投入大量的资金和人力,来打造自己的品牌,就是为了在消费者心目中植入某种根深蒂固的观念,比如说买到Hermes品牌的商品就意味着奢侈,买到NIKE品牌的商品就象征着青春和运动。因此,对于品牌来说,消费者常常只是被动接受的一方。     

基于品牌质量的商品品牌探析

随着经济全球化,竞争日益剧烈,产品的种类繁多,产品日趋同质化,这就要求企业在经营和销售过程中要体现出其独特的竞争优势,而品牌就是传递这种竞争优势的载体,品牌质量就是商品品牌开启市场的一把钥匙。通过了解品牌质量的内涵,对于企业的生存发展作用,对于企业如何树立商品名牌战略的意义,从而来进一步研究商品的品牌,以及企业要在面对快速变化的市场时要不断地进行品牌质量创新,都具有十分重要的意义。     

烟草行业品牌战略管理

品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。烟草行业中谈的最多也许就是＂烟草品牌＂,品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。烟草市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢？从市场营销的角度来看,烟草品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效地刺激消费者购买某一个产品的营销手段。     

房地产品牌营销的结构与模式认知

随着市场经济发育日渐成熟,商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素,新一轮的竞争将是品牌的竞争,房地产作为一种特殊商品其更不例外。面对日益激烈的市场竞争,房地产企业必须认真考虑如何创立企业品牌、产品品牌,并以品牌营销的模式构建自己的竞争力,确立自己在楼市中的主导地位。品牌是企业的无形资产,以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界。本文着重分析了品牌营销的结构与模式的认知。     

品牌营销在高端住宅营销策略中的运用

任何一种商品的营销竞争发展到最终都将是品牌竞争,房地产项目作为商品中的一种特殊形式,也不例外.房地产市场发展到今天,已经进入到品牌竞争的阶段,作为高端住宅产品的开发企业,面对日益激烈的市场竞争,必须开始认真思考如何为自己的住宅产品乃至企业建立自己的品牌形象,并借助品牌力量提升产品附加价值、增强市场竞争力,争取更多的市场份额,并使客户成为自己品牌的忠实追随者.本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,着重从公关活动与品牌体验馆两方面分析了品牌营销在高端住宅营销策略中如何实施.     

关于人性化的品牌定位的思考

品牌是一种持久的再生资产,持久性带来的是不断的价值增长,因此精心的开发、管理以及经营公司的品牌将会为公司带来巨大的竞争优势。品牌恰似一个支点,它能带动一个产品或者一系列产品的成长,甚至创造一个企业的神话。人性化的品牌定位恰恰符合现代人的思想价值追求,以人为本的经营,人性化的企业文化,人性化的企业管理将会带来企业员工和消费者的共鸣,人性化的品牌定位将成为企业未来的一个契合点和发展路径。     

论商品品牌化的趋势与意义

商品经济的发展由昔日的原始商品交换发展到了现代的品牌营销,这一过程说明了商品符号化的历史必然。文章认为品牌符号不仅承载着作为物质性商品的相关讯息,也是商品的精神层面的讯息载体。品牌化的过程不断赋予品牌某种象征性意义,使商品不断衍化成独特个性的精神产品,这不仅有助于营销传播,也是解决产品同质化问题的有效手段;不仅满足消费者意义消费的需求,也有利于消费者权益的保护,有助于消费者的购买决策,还可以培养消费者对品牌的忠诚度,实现商品的价值增值作用,使品牌成为企业一种无形资本。     

质量——品牌发展的基石

品牌是一个名称、一个符号,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,最终作用就是在于显示商品的与众不同,从而促进这种商品的销售。不同的品牌意味着不同的商品、不同的品质,而“名牌”就是把这种不同发展到了极致,并衍生出极为丰富的内涵,其最持久的含义是价值、文化和个性。“奔驰”代表着“高技术、杰出表现和成功”;“车到山前必有路,有路必有丰田车”则是现代工业名牌走向世界的生动写照。目前中国也进入了名牌打天下的时代。创立品牌,最终成为名牌,已成为不少企业不懈追求的目标,而提高产品质量,产品不断创新,是实现这一目标的必然选择。 质量是品牌成功的保证。美国当代著名的质量管理专家米兰博士有一句名言:“二十一世纪是质量的世纪。”“质量第一”是一切工作的基础,以质量求生存,以质量求繁荣,已成为现代企业尊崇的最高原则。     

好百年 与百安居同行

好百年是主营家居商品的连锁企业,定位在中高档产品。它根据不同类型和档次的产品,将卖场分为几个品牌——主要经营中档商品的HOBA好百年家居、经营高端品牌的METEN美庭品位家居、办公用品卖场Banny百年办公。去年年底,好百年推出"e购"电子商城,意在开辟一个全新的销售渠道、囊括更多的目标客户群体。