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“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”,曾被英国王储威尔士亲王赞誉的卡地亚品牌,是奢华品牌市场中,特别是珠宝和钟表领域中的领导者。在她160年的历史中,谱写了一个浪漫而辉煌的传奇故事。 相似文献
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<正>百年以来,被美誉为"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦,无可比拟的旷世杰作。说起代表极致高贵华美的珠宝腕表,拥有160余年漫漫历史,被誉为"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"的卡地亚无疑是个中翘楚。无论是在承载人类对美和梦想无尽追求的银幕上,还是在经典红盒及华 相似文献
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<正> 很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。李宁:看到洋品牌的心理触动几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几 相似文献
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<正>口碑传播是指"个体之间关于产品和服务正面和负面看法的非正式传播"。在现代信息社会,口碑传播正在成为影响现在或潜在顾客的品牌选择的主要信息来源之一,也是企业塑造品牌忠诚、形成品牌资产的重要工具。所以,基于社会网络理论的品牌口碑传播研究有较大的理论价值。 相似文献
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选择在牛年的大年初一上映的浪漫爱情大片《游龙戏凤》在春节档轻而易举地拿下高达8000万元的票房,在2009年2月14日的情人节档又成了大部分情侣的首选,单日票房达1000万元,不久后总票房过亿。同其中大牌主演刘德华、舒淇、何韵诗、张涵予,助阵的老牌明星林子祥、姜大卫、潘迪华以及唯美浪漫的现代灰姑娘故事情节相映生辉的是,被誉为“珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商”的卡地亚一路见证了豪门俊杰——刘德华饰演的程仲森与真诚善良的普通女孩——舒淇饰演的米兰的爱情,无论是定情信物、热恋中的配饰,还是求婚的戒指,都出自这个见证爱情的经典品牌卡地亚。 相似文献
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日常生活中,提到品牌,我们耳目所及大部分都是消费品生产企业的品牌故事。而实际上还有一类企业——以生产生产资料为主业——工业品企业却鲜有提及。科技的进步,信息的飞速传播使得同业产品的差别日渐缩小,产品的"雷同"更加剧了激烈的市场竞争。品牌差异化观点逐渐被企业所接受,被越来越多的企业视为区别同行的不二法宝。那么工业品企业又将如何实现自身品牌的差异化,在众多同行中脱颖而出呢?为此,试图探讨此类企业实现品牌差异化的途径。 相似文献
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文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析,从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点,阐明了在面对新时代消费趋势的变局时,咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势,抓紧培养品牌的自传播力,能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式,分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设,试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。 相似文献
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企业家要跳出自己看自己,不能把自己简简单单的当作"人"来看待,系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础<人与品牌>品牌的背后是"人品"企业家不仅要塑造自己的品牌,而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体,让自己成为企业公关的超级"中子",轰击其它类似"铀核"的媒体,促成"重核裂变",为企业赢得更多更好的品牌传播机会。 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
正知名度就是传播力。选对了代言人,传播等于成功了一半。由邓超演绎"携程在手,说走就走"的品牌核心主张,与消费者形成了强烈的情感共鸣,最终被市场广泛认可,"说走就走"已成为风靡全国的国民广告语!目标用户的习惯洞察每个人心底都有一颗向往远方的种子,等着合适的时机被唤醒。携程旅行网作为行业巨头,在2013年着力推广无线端移动APP,希望提升消费者的下载量及使用频率,从而提升产品与消费者的黏着度及忠诚度。针对这样的推广需求,唐神传播从洞察消费者心理需求出发,结合移动端产品特性,提炼出了"说走就走"的品牌核心主张,与消费者形成了强烈的情感共鸣,最终被市场广泛认可,"说走就走"已成为风靡全国的国民广告语! 相似文献
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企业品牌包括"产品品牌"和"文化品牌"。通过辨析企业"文化品牌"的涵义,提出企业"文化品牌"应采取自下而上、从内到外的方式构建,并采取自上而下、外压内化的方式传播和落实。 相似文献
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浅析“茶叶产地品牌”的建设困境 总被引:1,自引:0,他引:1
区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。 相似文献
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