品牌诊断的六大要素鱼刺模型与案例

进入21世纪,在日益激烈的市场环境下,所有企业的竞争最终都将集中在品牌的竞争上。品牌作为一种重要的无形资产,已成为企业赢得顾客忠诚和求得长期生存与成长的关键。在品牌的一生中,感冒和风寒经常会不期而至,它虽然令你头晕、目眩甚至卧床不起,却同时可以增强品牌的抗体,并不可     

品牌的认知进化与模型分析

我们已经进入品牌竞争时代,但是,品牌的内涵、建构到底是什么呢?沿着历史发展的轨迹,我们大致可以把对品牌的认识归结为这样三个阶段：第一阶段：品牌是标记作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中“品牌”一词“brand”就是烙印的意思.应该说,品牌的产生是基于它的标志功能,正是在这种思路指引下,美国市场营销协会(AMA)在其1960年出版的《营销学词典》中把品牌定义为：用以识别一个或一群产品的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和…     

2005年中国最具品牌影响力企业

21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流，人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的，品牌已经成为企业最高贵的无形资产。在商品同质化日趋严重的糟糕商业环境下，我们顾客已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，我们顾客需要很畅然的做出某项购买决定，因此我们已经离不开品牌而独立生活。这就是品牌对我们生活产生的变革，这就是品牌的影响。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。[编按]     

中国企业跨国兼并和收购投资战略案例分析

随着全球竞争的日益加剧，越来越多的中国企业通过跨国兼并和收购为自身谋求更有利的市场竞争地位。不同的投资战略，导致了不同的效果，本文将对其中若干案例进行剖析，总结其经验和教训，以供其他企业借鉴。[第一段]     

2003年中国各企业主要品牌用户满意指数测评结果(四)

从2003年初开始,清华大学中国企业研究中心以第三方的形式,正式对国内各种消费品和服务进行用户满意指数调查,并与中国质量协会合作,向全社会消费者正式公布各企业主要品牌的用户满意指数。本刊从今年第5期开始,刊登了2003年中国各企业(以行业分类)主要品牌用户满意指数测评结果的第一、第二部分、第三部分,本期我们继续发布2003年中国各企业主要品牌用户满意指数测评结果的第四部分。 需要重申的是,此次调查结果由《中国质量》独家发布,未经许可,不得转载或节录,以免追究法律责任。     

中部地区企业品牌与竞争环境评价

沿海产业的梯度转移、民营经济的重视、企业品牌意识的增强给中部地区企业带来了发展机遇。但现阶段但现阶段,中部地区企业竞争环境与企业品牌的打造与建设仍存在一些问题企业竞争环境与企业品牌的打造与建设仍存在一些问题,制约了企业发展。本文通过分析近年来中部地区企业商标数据数据,构建了相关评价指标体系,对中部地区企业品牌和竞争环境作出客观评价,发现两者间存在一定的相互正向促进作用。在此基础上提出了充分考虑发展优势、增加R&D投入、增强市场经济活力等五项措施增强市场经济活力等五项措施,旨在改善中部地区企业品牌与竞争环境。     

工业企业品牌培育案例分析（一）——某安防视频监控企业品牌培育战略初探

为贯彻《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（工信部联科[2011]347号）,工业和信息化部自2011年起在全国范围开展工业企业品牌培育试点工作,截至2013年共确立403家工业企业为品牌培育试点企业。按照工信部工作要求,天津市经济和信息化委与天津市质量管理协会负责组织和指导本地区试点企业实施品牌培育工作。     

体验营销与顾客品牌忠诚的塑造

<正>品牌忠诚是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估) 过程。顾客忠诚包含两个基本成分:一个是意识成分;另一个是行为成分。前者指顾客对企业的员工、产品和服务的认知、喜欢和留恋的情感,又称顾客忠诚情感;后者受前者影响,往往以多种方式表现出来,包括对该企业产品和服务的再次购买、大量购买、经常购买、长期购买,并且为该企业的产品和服务做有利的宣传等。从服务利润链理论来看,顾客品牌忠诚是企业持续收入增长和获得较高赢利能力的根本途径。     

质量文化与企业名牌战略实施

通过对当今质量文化现状的分析,从质量文化促进企业实施名牌战略过程中起到的作用进行了详细的分析,并指出质量文化与企业名牌战略的内在联系,以帮助企业争创、培育和发展名牌产品.     

透视跨国公司知名品牌危机

2005年被许多跨国公司称为“危机年”。这一年，有关跨国公司知名品牌危机事件的新闻屡见报端：在跨国公司品牌危机事件被媒体频频‘爆光之后，跨国公司的知名品牌开始走下“神坛”。它们曾经所代表的“完美”形象，随着一个个品牌风波变得光环不再，越来越多的产品黑幕，已经让老百姓整天提心吊胆。     

培养领导干部健康心理素质的探讨

当前领导干部面对纷繁复杂、竞争激烈的国际形势和改革开放、社会主义现代化建设的艰巨任务，要抓住机遇、应对挑战、做好工作、打开局面，除了要具有良好的政治业务素质和工作能力外，还必须具有健康良好的心理素质。因此，各级党委及其组织、人事部门，要把关心领导干部的心理压力问题作为新形势下加强干部队伍建设的一项重要工作，把对干部心理素质的考察作为选拔任用干部的重要依据，把心理素质方面的要求作为干部德才素质的一项重要内容，把干部的心理调适能力作为衡量干部综合能力的一个重要方面。     

品牌国际化现状和发展模式

我国加入WTO以来，对外贸易额保持高速增长，已成为仅次于美国和德国的世界第三贸易大国。但是我国对外贸易中自主品牌出口不到10％，大部分出口产品靠贴牌生产或是借用国外的品牌。由于我国自主品牌的国际化程度低，出口的产品被认为是低质倾销产品，往往遭受到国外反倾销调查和钮易壁垒的限制。     

营销管理：品牌整合传播(BIC)的营销模式

随着我国开放程度的进一步提高，企业以争夺市场为主导的管理模式以一种新的形式展开，其中又以品牌形象和品牌价值为核心的品牌管理为特征，企业的品牌价值在当前新的竞争时期具有更高的战略价值，品牌资源已完全转化为企业的战略性资源。如何通过加强品牌关系来提高品牌资产的价值，是新经济背景下各企业面临的重要课题。本文正是以品牌这一战略资源为依托，通过对整合营销传播(IMC)理论的研究，探索创立品牌整合传播(BIC)的营销实践模式。     

品牌培育策略研究——以国产电视机品牌进化为例

品牌可以看作是具有生物特征的生命体。品牌进化的生物特征为:初始期的存活、成长期的强健和成熟期的稳定。本文从分析国产电视机品牌进化过程入手,针对品牌进化的生物特征提出品牌培育策略,为品牌建设提供有益的借鉴。     

中国港口类上市公司的融资决策选择——A公司的案例研究

本案例以中国上市港口企业A公司为对象,着重分析了港口类上市公司再融资中的融资方案选取原则、影响因素构成及组合融资方案比较等具体问题。通过研究新1日资产叠加后的综合资本成本率计算公式推导,指出上市公司再融资决策中最关键的因素是宏观经济是否稳定、证券市场是否活跃和企业经营效益是否良好。案例本身对A公司可选择的融资方案进行了举例分析,通过融资后每股收益、财务风险控制、新旧资产叠加后的综合资本成本率等指标的比较,给出了最优组合融资决策的选择原理。同时,本案例的分析过程对中国港口类企业的上市融资与再融资实践具有较为直接的参考价值。     

打造国际知名品牌 树百年企业——中国一拖集团公司“东方红”品牌建设纪实

中国一拖集团有限公司50多年来始终坚持质量效益型道路，打造“东方红”知名品牌的历程。文章从适应经济全球化、升华质量理念，质量管理向质量经营的转变，优化质量形成过程，优化产品结构，为用户提供超值服务，以高品质开拓国际市场，实施品牌战略，打造国际知名品牌，实现中国农机产业的腾飞等方面进行阐述。     

对顶岗实习中几项案例的思考

就惠州某企业带领学生顶岗实习中遇到的几个案例进行了分析,提出了解决问题的方法,希望对从事顶岗实习管理的工作人员有一定的帮助。