新媒体环境下多渠道打传宣传技巧探析

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,是相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。当今所处"三网融合"时代,互联网     

杂志广告创新作研究——以《读者》、《了望》和《家庭》杂志为例

尽管从1987-1996年杂志广告的发展没有电视、报纸和广播那么红火,但在报刊业与国际市场接轨,导入以广告收入维持报刊正常运行的经营机制的大背景下,杂志打破旧观念全面接受广告刊载,经营广告业务已成必然趋势。本文试以《了     

聚焦·动向·数字·人事·代言·广告秀

CTR市场研究:理性消费更盛行,三线城市现商机CTR市场研究于日前发布2008全国城市居民调查(CNRS)。数据显示,在过去一年里,人们在休闲娱乐和食品方面的支出涨幅最大,新颖刺激、互动性强的     

广播时政新闻差异化报道创新路径分析

千篇一律的广播时政报道让人们早已经处于审美疲劳状态,同时电视、报纸、杂志、网络等为主的全媒体时代的到来,更是给广播时政新闻的报道带来很大的挑战。本文针对听众的审美疲劳和全媒体时代的挑战,提出走广播时政新闻报道的差异化路线,通过选择不同的创新路径,从而提高广播的核心竞争力。     

整合传播载体 弘扬慈善文化

媒体是帮助人们传递各种信息的工具,包括报纸、杂志、广播、电视、广告、网络等等,依靠现代化的信息工具,人们几乎可以同步了解地球上绝大部分地区发生的新闻。     

全天候360°媒介洞察,追踪奥运跨媒体传播

<正>2008年北京奥运会的舞台上,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵;互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后,各显神通参与奥运传播。显然,跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项     

广告传播的改变和革新

媒体和广告传播正在遭遇一场巨变。平面媒体的不平近两年来,中国媒体业的发展呈现了贫富不均的现象。电视媒体、广播媒体、网络媒体的营业额均有大幅上升,而报纸、杂志等传统平面媒体却江河日下。     

LED显示屏设计要素

LED显示屏（LED panel）通过一定的控制方式，用于显示文字、文本、图形、图像、动画、行情等各种信息以及电视、录像信号并由LED器件阵列组成的显示屏幕。作为新一代的显示媒体，被称之为继电视、广播、报纸、杂志之后的“第五大媒体”，目前广泛应用在银行、证券、电信、税务、供电、海关、法院、消防、车站、机场、码头、人才市场等有营业大厅的公共场合，更是广告商选择发布自己产品信息，塑造企业形象不错的选择。[第一段]     

无品牌时代的媒体推广

来到广告公司近四年，由于主管广播、电视、报纸、杂志四类媒体的媒介购买和参加研究部分品牌的媒介策略，参加过不知多少媒体推介会。就这些推介会，跟媒体朋友说几句心里话：     

从认知行为实验和脑电实验看CCTV的“品牌背书”效应

实验背景　当今社会是典型的信息社会，在我们每天的日常生活中，来自电视、电影、广播、印刷品（书刊、杂志、报纸）以及网络等众多传播媒体发出的各种信息铺天盖地。[第一段]     

媒体与媒体创造

媒体?媒体不就是电视、广播、杂志、报纸吗?但对广告主与广告公司而言,所有能负载广告的东西都是媒体。“媒”,也就是男女授受不亲时代联接二者之间关系的桥梁。媒体,顾名思义,就是广告主与用户之间的大媒。找“媒”人要花钱,找媒体当然也要花钱,因为这是信息渠道,信息时代信息可是钱啊。既然花钱,于是又一个问题出现了,如何找花钱最少,效果最好的媒体?这就出现了媒体选择问题,也就是花最少钱将女儿(产品)嫁出去的问题。电视、广播、杂志、报纸称为传统媒体,一般的广告主都在这中间进行选择,问题只是选这个电视广告还     

“第四媒体”挑战传统媒体

人们按照传播媒介方式的不同把新闻媒体的发展划分为四个不同的阶段——纸媒介的传统报纸和杂志、电波为媒介的广播、基于电视图像传播的电视分别被称为第一、第二和第三媒体,以及伴随Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的迅速发展,１９９８年联合国新闻委员会在年会上正式提出的新概念—...     

13分钟2008年受众接触媒体的总时长增长了13分钟

4月．CTR发布数据显示．2008年．我国受众的接触艇体总时长比2007年有所增加．每天看电视、上网、看报纸、听广播、看杂志五种主要媒体的总时长由294分钟增加到了307分钟，增长了13分钟。一天之内接触三种以上媒体者的比例由2007年61.8％增长到2008年的635％。     

中国平面传媒广告经营统计分析

所谓传媒，即现代社会对从事大众传播媒体的通称，通常指报社、通讯社、广播、电视、出版社、杂志社以及影视音像制作机构、互联网传媒等。平面传媒目前还没有一个统一的定义。通常认为广义平面传媒主要包括报纸、杂志和图书，而狭义的仅指报刊和杂志行业。     

媒体价值正反析

议论金融危机,又议论新媒体新时代,这回编辑部有人提议,重新审视一下传统媒体的价值如何。所谓传统媒体．大概就是指我们所熟知的电视、广播、报纸和杂志之类,它们其有较长久的历史,百年老报、十年老台比比皆是,     

网络广告在中国的光明前景

随着互联网的迅猛发展,网络广告发挥的效用越来越显得重要.网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好.以至人们认为网络广告市场将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)和户外广告之后的又一强势媒体.     

CNRS：受众多屏收看行为研究

多屏时代席卷而来,电视的霸主地位正在被悄然撼动。CNRS（CTR媒介与消费行为研究部）近期发布的一份关于居民收看电视或视频的情况的调研中显示了当前多屏时代中受众的一些具有代表性的特征和行为。     

主流媒体广告投放增15％

尼尔森媒介研究发布的最新报告显示，2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元，较2006年增长15％。电视媒体仍位居中国媒介行业的龙头地位，是各广告主投放的首选，占各媒体类型总额的82％，较上一年上升16个百分点。而报纸和杂志分别占据总额的16％和2％。     

日本广告的表现特性——从广告的不同发展阶段看广告表现的差异

日本的广告是随着报纸、杂志、广播、电视四大媒体的发展而发展的。随着时代的变迁,四大媒体的比重也悄然地发生着变化,与此同时各种媒体的广告表现手法、创意技巧也不断推陈出新。止于1950年的所谓的广告兴起期是     

从《周末画报》的运作解析“报纸杂志化”的媒介经营理念

作为最早的大众传播媒介,报纸经过几个世纪的发展已经日趋成熟。随着网络媒体的兴起,报纸面临着电视、广播之后的又一轮新媒体的冲击,而报业内部的竞争也日趋激烈。伴随着厚报时代的到来,每家报纸都在做出新一轮的定位和抉择,而在此过程中出现的“报纸杂志化”现象则是报纸经营理念求新求异的一个独特尝试。《周末画报》是“杂志化”报纸中一个典型代表,文章试图通过对其的个案分析来探讨“杂志化”报纸的经营理念的独特之处以及对现代报业经营的启示。