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相似文献
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1.
品牌价值评估方法   总被引:3,自引:0,他引:3  
作为一种特殊的无形资产,品牌究竟有多大的价值,如何进行科学地评估,本文将详细介绍国际品牌价值评估的权威英国英特品牌公司首创的被世界范围广泛采用的品牌价值评估方法.  相似文献   

2.
品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,通过品牌价值量化,测定品牌的市场竞争力,已经成为国际上通行的做法,品牌资产评估既可以测量到品牌的强度及强度的变化,也可以从中发现影响品牌资产及其变化的因素。本文对品牌的价值及其评估进行了探讨。  相似文献   

3.
品牌作为企业最重要的一种无形资产,越来越受到学术界和企业的重视.随着企业兼并、收购、合资活动的日益增多,品牌价值评估的重要性也逐渐为人们所认可.本文介绍了目前国内外较有影响的几个品牌价值评估机构如Interbrand公司,<金融世界>杂志,北京名牌资产评估公司等评估方法,探讨了它们的优点与存在的缺陷.  相似文献   

4.
外资收购中的国内品牌价值评估   总被引:1,自引:0,他引:1  
在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下 ,品牌已成为企业的战略性资源与企业管理的核心 ,是企业竞争优势和长期利润的基础。品牌价值评估方法已被当作尖端的商业评估工具而广为使用。在外资收购我国品牌价值评估中存在品牌价值被忽视和没有找到合适的评估方法两大误区 ,使我国企业蒙受重大损失。我国对品牌价值评估不妨采用成本法、市场比较法和收益法 ,以便更能反映品牌的真实价值  相似文献   

5.
农产品品牌是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.  相似文献   

6.
李玉国 《广告大观》2006,(7S):52-55
品牌建设依赖一套科学的操作体系,中国品牌已经逐步解决了品牌树立、品牌推广与品牌维护的问题。然而,迄今为止,中国缺乏第三方的权威行业机构对品牌作最准确的判定。衡量一个品牌的强弱,究竟应采用怎样的标准还没有定论,因此品牌评估出现了种种扭曲的商业行为。[编者按]  相似文献   

7.
品牌价值评估体系及其方法选择   总被引:1,自引:0,他引:1  
品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。  相似文献   

8.
品牌价值构成及灰色评估   总被引:4,自引:0,他引:4  
随着品牌兼并、收购和合资的活动日益增多,迫切需要对品牌进行评估。本文针对品牌价值评估中的主观性和行业适用性问题,分析了品牌价值的来源与构成,建立了品牌实力评估指标体系,并利用灰色系统方法对品牌实力进行衡量,最后利用行业标杆比较法予以量化评估。  相似文献   

9.
陈历清 《广告大观》2006,(7S):65-67
国内的各项排名如雨后春笋,已是遍地开花,协会、媒体、研究机构纷纷加入,甚至名不见经传的组织携几个权威人士一夜间也能炒个沸沸扬扬的结果出来。在国内为品牌建设摇旗呐喊之时,品牌的评估排名业已成为热门话题,吸引了大量的掘金者进入,评估机构众多,鱼龙混杂,评估标准缺失,暗箱操作频繁,  相似文献   

10.
姚杰 《中国广告》2003,(9):60-61
品牌战略已经越来越受企业的重视,但是,如何有效的地衡量品牌战略实施的成效,依然是品牌推广和建设中值得研究的课题。在产品越来越同质化的今天,若品牌建设只诉求产品的功能化信  相似文献   

11.
史立华 《商业科技》2014,(15):32-32
本文首先把商标与品牌两者分别从经济视角和法律视角进行比较,说明其不同之处,然后对两者进行价值评估时要着重考虑的不同因素进行分析,以利于评估过程中对两者的价值构成要素及评估方法的正确选择。  相似文献   

12.
章艳 《现代商业》2012,(8):56-59
品牌已经成为酒店集团最重要的无形资产之一,它不仅关系到酒店的市场竞争力,而且关系到其可持续发展能力。而提高品牌资产经营管理能力的第一步就是品牌价值的评估。本文侧重于基于企业视角去研究酒店集团品牌价值,首先介绍适合中国国情的Sino-brand评价法,然后基于Sino-brand评价法并结合酒店行业特性建立酒店集团品牌价值评价模型,最后以如家、汉庭和7天为研究对象,验证模型的可行性。  相似文献   

13.
2010中国茶叶区域公用品牌价值评估报告   总被引:2,自引:0,他引:2  
《中国广告》2010,(7):106-111
中国农产品的品牌化历程,将让中国的所谓"三农"问题成为一个新的伟大机遇。一、评估背景及相关说明(一)评估背景本研究源于2009年的中国农产品区域公用品牌价值评估。在进一步对不同类别的农产品区域公用品牌进行数据分析和衍生思考时,我们发现,茶叶品牌与其他种类的农产品区域公用品牌有所不同.  相似文献   

14.
安蕊  尉京红 《商业会计》2012,(18):81-82
农产品品牌作为一项重要的农业无形资产,其价值评估日益受到评估界的重视,而评估目的多集中在品牌战略、品牌发展或其他方面,关于以市场交易为导向的价值评估研究相对较少。近年来,农产品品牌的交易逐渐增多,而评估理论缺乏权威性,造成实际操作步履维艰。基于此,本文就以交易为导向的农产品品牌价值评估进行理论探讨,并使之与品牌战略、品牌发展等其他目的价值评估相区别,以期为评估实践提供理论借鉴,维护利益相关者权益,提升农产品品质。  相似文献   

15.
品牌是企业重要的无形资产,是企业经济实力和国际竞争能力的象征,是继人、物、资金、情报之后企业的"第五经营资源",是企业最有价值的利器。对品牌价值进行客观和科学的测评有利于企业合理地安排资源和制定有效的经营策略。  相似文献   

16.
品牌是企业重要的无形资产,是企业经济实力和国际竞争能力的象征,是继人、物、资金、情报之后企业的“第五经营资源”,是企业最有价值的利器。对品牌价值进行客观和科学的测评有利于企业合理地安排资源和制定有效的经营策略。  相似文献   

17.
20世纪90年代以来,国际国内一系列大型的并购活动,引发了各界对企业品牌价值的高度关注。1988年Altria集团的前身菲利浦·莫利斯以4倍于卡夫(Kraft)净资产的价格收购了该公司。1996年雀巢公司斥资25亿英镑购买Rowntree旗下所有的六个商标的使用权,轰动了整个欧洲商界。在此大背景下,国内新闻媒体、企业界也开始重视品牌价值,如《经济日报》发起的中国驰名商标评选活动;2006年,中国电子商会举办了首届中国电子企业品牌价值发布会,评选出了行业品牌价值管理300强企业。  相似文献   

18.
会计理论和会计实践的创新均不再局限于原有的理论框架与模式,边缘化的现象日趋明显,品牌价值会计亦成为战略管理会计研究的一个重要分支。我国企业已进入品牌竞争的时代,以品牌为核心已成为国内外许多企业重组和资源优化配置机制的一大特点。从会计的角度而言,何为品牌价值,怎样去评估品牌价值显得格外重要。本文拟就此问题做出解答。  相似文献   

19.
品牌价值评估刍见   总被引:1,自引:0,他引:1  
会计理论和会计实践的创新均不再局限于原有的理论框架与模式,边缘化的现象日趋明显,品牌价值会计亦成为战略管理会计研究的一个重要分支.我国企业已进入品牌竞争的时代,以品牌为核心已成为国内外许多企业重组和资源优化配置机制的一大特点.从会计的角度而言,何为品牌价值,怎样去评估品牌价值显得格外重要.本文拟就此问题做出解答.  相似文献   

20.
基于互联网技术与传播环境中的网站品牌价值产生尽管是虚拟的,但其资产价值影响因素和形成机制取决于网民使用者对其服务的响应态度与行为,也是网站经营成功的关键因子.随着类型化网络论坛在互联网受众中影响力逐渐扩大,网站品牌价值的提升成为互联网营运企业在新媒体传播环境的现实迫切要求.从网络用户认知角度出发,以论坛型网站品牌价值为...  相似文献   

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