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去了一次灯都中山古镇,对刘国梁的印象非常深刻,原因是待道两旁的灯箱广告中、乒乓国手刘国梁为某灯饰产品代言,但却不记得其所代言的产品品牌。某一 个房地产项目在品牌推广之初,以投资物业的品牌形象定位,经过推广,初步建立了投资价值的品牌内涵,而当投资的品牌印象初步建立之后,却提出新的品牌主张加以传播,不断变化推广主题推广近一年,项目销售方面一直难有突破。 相似文献
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他山之石.可以攻玉。一钢构企业的品牌塑造之路、娃哈哈品牌之路的前因与后果,具有典型的本土特色.某种程度上是本土工业品和快速消费品两类企业品牌运营的缩影,对本土企业应该具有很高的借鉴和思考价值。 相似文献
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国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识,往往简单地认为在电视上做几个广告,品牌信息就能轻松地传播给消费者,品牌形象就能轻松地树立起来,这其实是一个致命的认识误区。缺乏个性的品牌传播概念是没有生命力的,不能也不可能给品牌自身带来增值,更别指望其创造什么销售奇迹。那么,如何在消费者的大脑中建立一个能创造利润的品牌概念,金子的光芒不应该仅仅瞬间一闪,要让它无法掩饰且恒久弥灿,其中一定有规律可循。 相似文献
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品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去十年中,美国新崛起的知名品牌,有 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(5)
随着互联网技术的迅猛发展,虚拟品牌社区已经成为了企业与消费者之间沟通的重要窗口,也是实现消费者间信息传递的主要平台。目前,我国关于虚拟品牌社区的市场营销仍处于起步阶段,针对消费者行为特征的虚拟品牌社区营销策略研究还不够深入。对此,提出有针对性的虚拟品牌社区营销策略,应从加强虚拟品牌社区系统质量,提高消费者社区融入度,完善社区激励机制,营造社区信任氛围等方面进行完善。 相似文献
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周满 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(5):147-149
毋庸置疑,社区营销已是企业整合营销传播中低空操作部分的一个重要的软终端行为,与其他各种传播方法、营销手段相整合,完成产品、品牌的推广使命,运用得当会产生无穷的效力。然而,现在我们却常常看到一些不同面孔的厂家产品在社区的某个角落设下一摊,身穿白 相似文献
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许多行业价格战,促销战已经打到了底线,同质化竞争使得品牌再次成为业界关注的焦点。品牌力是企业能够持续经营的基础.也将是本土企业下一轮竟争的焦点。本土品牌大多具有高知名度、低美誊度,低差异性的特点。根本原因在于对于品牌营销存在着模糊甚至是错误的认识:什么是品牌营销的基础?品牌营销需要怎样的保障支持体系。核心价值对企业意味着什么?如何统一短期的销量目标与长期的运营?……没有对这些问题的深刻理解和思考,品牌营销就只是一句空洞的口号而已,西方成熟市场条件下的品牌先行的拉动模式显然不适应绝大多数的本土企业,井且中国本土的营销环境异常复杂.有善世界上最为复杂的消费群体和区域市场,本土企业的品牌运营应该有更为现实.更具本特色土的道路。 相似文献
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从无到有,从小到大,国产手机寄托了太多国人的希望。市场几多沉浮,国产手机是否能成就霸业.独领风骚于本土市场既而走向全球呢? 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。 相似文献
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新产品一般都是企业技术上革命性突破、市场上的巨大创新,差异化竞争优势等的结合体.它们是企业在未来相当长一段时间内的希望之星。如果市场操作顺利.这些新产品必然成为市场上的领跑者,为企业创造可观的利润回报.为企业扩大市场份额.提升企业在消费者中的知名度,影响力等等.反正就是前景一片光明!因此.新产品总是被企业寄予厚望。然而,不恰当的市场进入策略往往会毫不留情地断送这一切。定位.定价、市场、品牌、销量、利润等等问题无不时刻纠缠着相关销售总监们的心。本期案例中的加多利公司就在市场进入策略上犯了错误,导致好产品几乎告别美好的市场前景。而新任总监张珏和华东大区经理简文又是如何来分析失败原因为产品的重生而思考的呢?营销管理案例、我们共同探讨。欢迎读者参与交流! 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。 相似文献