品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

基于消费者体验需求的生鲜新零售经营策略

新零售模式被认为是能打破传统的线上与线下模式的一种新兴业态,而生鲜的销售与消费模式是最符合新零售模式发展的一种品类。本文采用多种研究方式,从提升消费者普遍性需求和个性化需求的角度出发,探讨了影响消费者需求的因素,为生鲜新零售的发展提供了思路。     

体验需求时代体验营销的战略意义

人类社会已进入体验需求时代。体验需求要求企业实施体验营销。与传统营销方式不同的特点和规律．决定了企业只有按照科学的程序开展体验营销，才能达到目的，     

旅游业发展模式的转变——体验经济下旅游业发展模式的调整

从体验经济产生的历史背景，分析体验经济下消费者需求和行为的特点，结合旅游业的本质属性，指出旅游业是为去异地获取体验的人们所服务的行业，旅游服务的使命在于如何让游客获得一个美好的体验，进而讨论了体验经济下旅游业发展模式的战略战术调整。     

新商业精神——第三商业语境

我们正在步入第三商业语境，那些已经意识到这一点并为之做好充足准备的人将因此大大获利。在这个有着巨大的自主特点，具有极大的开放性和包容性的语境之下，新的商业精神将替代日有的商业信仰，新的商业伦理和商业文化将迅速弥散到社会的角角落落。     

网络营销中的消费行为新特点

随着国际互联网的日益完善和广泛应用,企业也把目光转向了它,出现了一种新兴的营销理念和方式--网络营销.所谓网络营销是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通讯和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销方式.比如企业可在网络上开设自己的网页,且在主页上开设"虚拟商店",用以陈列宣传其商品,消费者则可足不出户,只需通过任何一部网络计算机进入其中,从浏览、挑选、提出改进要求、下定单直至支付货款都可在网上完成,之后就只等送货上门.     

基于消费者需求的个性化旅游服务研究

随着现代化互联网技术和生活水平的提高,人们无论在哪个行业都对个性化的需求逐渐提高,旅游行业体现得尤为明显。消费进入个性化时代,不仅仅是一种经济现象,更是一种文化现象。个性化消费的需求体现的是消费者的独特的心理,更是对现代企业的服务有着更高的期望和要求。面对消费者需求的个性化,当代企业应该抓住消费者的喜好为其提供个性化的定制服务。由此,基于消费者需求的个性化进行研究,为现代旅游行业提供对策及建议。     

新贵们的商业选择

“我们不赞同零售商为了争取所有消费者而在所有场合提供所有的产品。相反，我们的建议是为针对某些消费者在某些场合的需求而提供某些产品。但不管零售商决定采取哪种市场定位，它都必须做到出类拔萃!”——AC尼尔森中国区董事长艾励达     

消费者也是生产者

<正>当大多数企业高谈阔论规模化定制生产之时,别忘了,个性化需求永远都是一个难以解决的普遍现象。从消费者角度,既想获得个性化产品,又不愿为之付出高价格。于是,借助互联网的信息技术,产消合一的新消费形式就开始粉墨登场。     

换只眼睛看连锁

近几年，新型商业业态——连锁经营在我国呈现超高速发展态势。据统计，截止去年年底，我国的特许经营商已超过3000家，特许经营业务在我国的年增长率超过了30％，涉及的行业从餐饮、美容、医药、工艺品、眼镜、服装至擦鞋、磨剪子锵菜刀，几乎各行各业都有各种品牌的连锁店，连锁经营似乎已成了商业界的发展趋势。     

定制营销

定制营销能使企业销售产品时变被动为主动，更好地迎合消费者的个性化需求。     

“个性化”服务的误区

“个性化”服务即有针对性地满足不同客人合理的个别需求的服务，它是相对于“标准化”服务提出的。在我们探讨服务之初提出的“标准化”服务，在满足客人的基本需求层面上是比较奏效的，但随着社会的发展，消费者更加成熟，对我们的服务提出了更高的要求。为迎合这一变化，各家酒店都在使尽浑身解数，研究客人间需求的不同，然后有针对性地予以满足，以期留住客人，并在市场中分得更大的“蛋糕”，“个性化”服务便在这种睛况下出现并为经营者所重视。     

新消费者特质

现在,离年底已不足百天了,对企业来说,也到了最后冲刺的阶段,能否利用好这最后的期限,完成全年任务,是经营者们议事日程上的一个共同的话题。在最后冲刺的过程中,肯定会遇到各种各样的困难和阻力,对此,我们要做好多手准备,要把各种有利、不利的因素都考虑进去,争取以最小的代价,换取最大的利益。好的企业要争取再上一个“新台阶”,指标不足的企业,也要做好最后一博的准备,力争达标。还是那句老话,“市”在人为,只要我们肯动脑筋,多想办法,再努把力,就一定能做好迎接中国入世和最后冲刺这篇大文章。     

从电子商务的发展看零售商业转型的紧迫性

商品零售业的发展是衡量一个国家或地区的经济发展是否成熟和稳定的晴雨表,面对像子弹一样飞速发展的电子商务,我们正感受到零售业的飞跃和洗牌将要来临。零售业尤其是重资产的超市卖场是主动转型迎接挑战,还是以不变应万变死守传统商业模式,眼看着B2C不断蚕食零售业的地盘。这是摆在     

按月订购，电商新突围

作为电子商务的新玩法，尝鲜式按月订购为消费者提供丰富的试用体验，以此带动后续的购买行为；成品按月订购网站则努力挖掘重复交易流程中的个性化需求。化妆品按月订购模式已蔚然成风，而从个性T恤到狗粮鱼饵甚至约会服务，按月订购正演绎出七十二般变化。     

"旧酒新瓶"策略

在市场竞争激烈的今天,企业为了求生存和发展,最佳策略莫过于不断开发出能满足消费者需求并优于竞争者的新产品。但是开发新产品投入大,风险也是与成功概率成正比的。鉴于此,有些经营者在经营中,不是开发新的产品,而是改变产品的外型、包装,或是改进营销方法等,被称之为"旧酒新瓶"法。五粮液酒的新瓶有"百年雄酒"之誉的五粮液酒,百年长盛不衰,且在近二十年不断扩大销量和获取更多利润,被喻为"中国酒业大王"。除了该酒秉承三千年酿得"神州琼浆"的品质和品牌外,这还与经营者不断改进营销方略有密切关系。如他们注意到改革开放后的国民生活水平普遍显著提高,消费者存在一种喜欢滋补和香醇名酒的潮流。于是他们就积极引导这种消费潮流,尊重消费者的巨大亲和力,将五粮液配入竹荪,使其极     

新商业环境下的营销思考

旨在介绍新的商业环境的特点的基础上。探讨了新的商业环境下企业应该坚持的营销策略。     

食品安全:从一则寓言说起

一贯自负的毒蛇也"从了",居然停止了咬人,因为它们每每发现,咬人,人不死,自己倒死了。被人活活毒死。一则寓言告诉了我们,国人的体质事实上发生了颠覆性的变化——投毒时代,人蛇不再对峙,无论药材还是食材,蛇都被追剿着,因蛇胆具有清热祛火解毒的奇效,蛇们最先发现人好其胆而过于肉,故每有