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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应. 相似文献
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企业赞助体育活动的营销战略思维 总被引:2,自引:0,他引:2
从营销传播的角度来看.企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台.其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源.透过具有策划力与创意性的活动或事件.使之成为大众关心的话题.因而吸引媒体的报道与消费者的参与.进而达到提升企业形象及销售商品的目的.就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分.让活动成为媒体有兴趣.而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快.和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结.同时使用消费者习惯的语言.就肯定可以拉近与消费者的心理距离.占领他们的心智资源。 相似文献
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随着信息传播技术的日益发展,媒体融合时代正在到来.媒体融合导致营销传播环境发生巨大变化.企业只有不断创新营销传播策略才能适应环境变化,充分整合应用媒体资源,实现营销目标. 相似文献
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随着信息传播技术的日益发展,媒体融合时代正在到来。媒体融合导致营销传播环境发生巨大变化。企业只有不断创新营销传播策略才能适应环境变化,充分整合应用媒体资源,实现营销目标。 相似文献
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李虹 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):72-73
中国的营销由改革初期的速成式开始向进化式发展。随着营销“创新”和“变革”,CIS导入、“标王”效应与广告崇拜现象日益突出。但许多企业与营销人员并不真正理解营销观念和方法,造成品牌价值弱化、增长速度下降。企业应对营销进行整合,使进化式营销成为主流。 相似文献
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事件营销(EventMarketing),电叫活动营销.指企业整合自身的资源,通过借用社会关注焦点,策划富有创意的活动或事件.使之成为大众关心的话题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。 相似文献
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事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。 相似文献
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体系化营销将体系的观念和方法运用于企业的营销活动,使企业营销资源得到有效整合,从而发挥1+1>2的功效。体系化营销以其独具的特点,是我国企业适应营销环境变化的必然选择。 相似文献
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事件营销的三大纪律八项注意 总被引:1,自引:1,他引:1
事件营销是指企业通过“借势”和“造势”,以求提高企业或产品的知名度和美誉度,树立良好品牌形象,并最终促进产品或服务销售的一种市场推广手段。由于事件营销具有很强的传播能力,具有事半功倍的营销效果,所以近年来在国内外颇为流行。但并非所有企业的所有事件营销都取得了理想的效果。事件营销要取得成功必须遵守三大纪律八项注意。 相似文献
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顾客资源中心时代已经来临,企业之间的竞争已经不再是基于产品的竞争,而是基于顾客资源的竞争。如何占有和优化顾客资源,充分挖掘顾客资源的潜在价值,实现顾客价值持续贡献,已成为企业营销的核心问题,也是企业成败的关键。鉴于顾客需求的层次性和多项性导致顾客资源价值具有多样性特征,及顾客资源的自然转移和共享。本文认为,顾客资产管理必须有效整合顾客资源获取与顾客资源开发,并通过顾客资源共享战略实现内(外)部资源的整合,从而提升企业的盈利能力。根据这一思路,本文提出基于顾客资产理论的顾客资源营销框架,并进一步阐述了顾客资源营销的思维逻辑与战略逻辑,及实践中如何实施顾客资源营销战略的问题。 相似文献
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本刊曾经在去年最后一期对乳品行业品牌营销的乱局做过题为《蒙牛“诽谤门”:自媒体乱局下的品牌浮躁》的策划,认为该事件是一次“受众缺席的社会化媒体营销”乱局,希望能够引发“网络公关”的规范化。半年之后,“达芬奇”事件的爆发,使得受众的关注点再一次聚焦到商业竞争中的营销伦理上。 相似文献
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在“混媒”时代的大背景下,2014年,重庆电视台融合多种媒介手段,致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销,达到客户品牌构建,进而促进终端销售的目的,针对客户特点,量身定制全面整合的营销推广计划,在传统推广模式的基础上,除了科学的运用社交媒体,还针对性的使用平面、互联网、手机等各种媒体进行混合传播。我们将新媒体和传统媒体营销相结合起来,优势互补,真正诠释全媒体营销, 相似文献
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