试论广告与跨文化营销

本文从广告策划讨论文化因素对其所产生的影响，指出文化与广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着广告的策划，而广告策划在推销商品的同时，也在无意中扮演着文化使者的角色。     

日用陶瓷企业开展国际商务活动面临的跨文化问题分析

日用陶瓷企业在拓展国际市场时必须重视北美、欧洲、亚洲等主要市场国之间的文化差异对日用陶瓷的消费和使用产生的不同的影响,在各个环节都要满足特定市场的文化需求,将本土文化融入产品的国际营销中,从而迎合当地顾客的喜好.     

跨文化的服装品牌传播研究

品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关.在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性.本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略.     

市场营销组合的跨文化分析和策略设计

文化是当今多元世界的一个重要区分元素,是人类一切行为背后的根本驱动力,人类一切行为都可以找到其文化渊源,因而,文化是研究人类活动的最本源的切入点。跨文化营销环境中,应针对目标市场的文化特征及由此形成的消费偏好,恰当地安排营销组合。文章深入地进行了市场营销组合的跨文化分析,探讨了市场营销组合各要素与文化的关系和决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略。     

跨文化背景下中西企业管理人才的培养

随着经济全球化趋势的形成,源于不同地域、经济、政治条件及发展历史的各民族文化相互撞击、相互渗透.我国的经济逐渐市场化、国际化,我国企业的管理文化也在不断与国际接轨,但原有的中方文化已深深植根于企业管理文化之中,所以要有效解决中西管理文化的矛盾和冲突,从而高效地实现企业管理,必须使中西企业文化互补、融合.这就需要培养当代的企业管理者理解、认知并应用跨文化交际能力来及时进行角色转换和观念重塑.     

跨文化的服装品牌传播研究

品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关。在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性。本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略。     

在英语教学中培养跨文化交际能力

在跨文化交际中,人们常会遇到因民族文化传统和习俗不同而产生的语言交往方面的障碍,社会文化知识构成语用能力的一个关键因素.在大学英语教学中,社会文化知识是构成语用能力的一个关键因素.教师必须把语言知识的传授和文化知识的传授有机地结合起来,使学生掌握正确的语言知识,并应用语言根据不同的语境要求进行交际,达到跨文化交际的目的.排除汉语思维干扰,培养英语思维能力,培养文化意识.     

跨文化经营的挑战

现代企业的经营活动,客观上没有界限的,只要一跨出国门,就首先面对与国内迥然不同的人文环境,面临不同的政治制度、法律体系、语言和价值观、经济习惯以及人类文明积淀下来的物质环境等等。国际市场的营销虽然受到目标市场的经济技术因素影响,但成败的重要因素之一是能否跨越文化的障碍。改革开放以来,我国许多企业已经在国际因素之一是否跨越文化的障碍。改革开放以来,我国许多企业已经在国际市场上开发了经营活动,取得了一些经验和成绩,但也付出了许多惨痛的代价,其中很重要的原因是对国际经济环境不甚了解,特别是对其中的人文因素差异知之更少。可见,市场活动不仅是一种经济活动,更是一种文化活动。面临的社会变造与截然不同的文化习俗,企业必须突破文化环境的障碍,积极寻找有利的市场机会,才能在激烈的国际竞争中趋利避害,有所作为。     

浅析创意出版业在商务英语研究中的价值

出版业和商务英语几乎是互不相关的两个研究方向,然而商务英语作为交叉性学科,研究的领域本身就涉及语言、商务和文化。创意出版业也离不开语言、商务和文化。尝试以跨文化营销的视角来分析创意出版业在商务英语研究中的价值,希望能够把商务英语的研究引入一个新的研究领域,使商务英语研究的领域逐渐系统化到教学、语言、翻译、跨文化等方面。     

国际市场跨文化营销特征分析与策略选择

当市场营销从一国市场扩展至多国市场时，就面临着不同国家、民族和地区的社会文化、政治、法律等错综复杂的环境因素。社会文化环境的变化必然导致许多国内市场行之有效的策略及方法的效用减弱甚至丧失。某著名杂志曾以“全球市场做生意的最大障碍”为题在世界范围内进行调查，结果在法律法规、价格竞争、信息、语言、交货、外汇、时差和文化差异等八个项目中文化差异被列为首位。     

试论跨文化市场营销

文化的魅力在于它固有的可定性分析同时又非常复杂的特性。文化是生活方式的总和，它包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方式等要素。诸要素的组合会产生不同的文化模型，它能引导经营者在变幻莫测的国际市场中把握营销策略。     

重视企业跨文化营销的心理策略问题

随着全球经济贸易往来的增多和我国加入世贸组织 ,我国企业面临着被推向国际市场、接受更加严峻挑战的考验 ,特别是要在国际市场上竞争取胜 ,就必须进行跨文化研究 ,了解不同国家、不同地区、不同民族的文化特点、价值观念、审美观念、语言、宗教、风俗习惯等 ,制定切实可行的营销策略 ,才能在激烈的国际市场竞争中立于不败之地。     

浅析旅游中的跨文化传播及影响--以进藏旅游为例

旅游是一种特殊的文化交流活动,旅游本身就是跨文化传播的方式之一。在旅游中,文化的差异性作为跨文化传播的动因推动着不同文化之间的沟通与交融,也产生了文化间的冲突、文化休克等问题。将旅游分旅游前、旅游过程中、旅游结束后三个阶段,结合进藏旅游的例子,分别探讨旅游中的跨文化传播表现及影响。     

企业在跨文化背景下的营销策略

随着经济全球化与各国市场经济的发展，越来越多的企业进行跨文化营销，以增加自己的市场占有率。本文通过阐述文化差异对市场营销行为的影响，提出了在跨文化的社会背景下，营销的四个要素应采取的策略，分析了在整个跨文化营销过程中应该注意的问题，深刻认识文化对营销的影响。     

论跨文化营销中文化差异的成因及影响

跨文化营销实质是经营者跨越文化障碍,到异质文化环境下销售商品和服务的行为。与单一文化环境下的营销相比,跨文化营销的难度更大、失败率更高。单一文化环境下的人们在行为方式上往往遵循统一的规范,交流语言相同,礼仪风俗、法律道德、饮食习惯都是一样的,深层的价值观和态度也是一致的,沟通不存在文化障碍。在这种环境下,营销者容易理解顾客的需求,比较容易为顾客提供满意的产品和服务。但是,在跨文化营销中,由于各自遵循不同的文化,企业和目标市场上的顾客在沟通上容易出现障碍,包括语言的歧义、对行为方式的不同理解、民族的排外性、不同的审美倾向等。因为双方都习惯按照自己的特定价值观和行为方式去评价对方,潜意识里都要求对方遵从自己的文化要求,不太愿意接受对方的文化。这样,当双方都坚持按照自己的价值观和行为方式交往时,冲突和矛盾便不可避免。对文化冲突一旦处理不当,双方合作关系即会断裂,跨文化营销就会遭受挫折甚至彻底失败。而且,文化和文化差异对营销的影响是无形的,跨文化营销者往往不易觉察这种影响的程度。他们只有在发现顾客不买账时才惊觉自己已陷泥潭。     

跨文化交际文化定势的语篇分析

在交流中,人们总喜欢用自己的说话方式来解释对方的话语,这就可能对对方的话语做出不准确的推论,从而产生冲突和交际障碍.语篇系统的面子系统、语篇形式、社会化和意识形态的研究揭示出交际中会出现语篇之间的差异.将英语教学与语篇分析的研究方法结合起来,探讨跨文化交际中的文化定势,从而帮助学生在实际交际中突破文化定势带来的负面效应,能够产生有效沟通.     

论全球化背景下企业管理中的跨文化沟通

在经济全球化的今天,随着各地区交流逐渐加强,各种文化间的碰撞,价值观的交流激发了出了各种新的火花.且各公司实现全球化已经成为一种发展中势不可挡的趋势.然而不同的文化背景为跨国企业文化交流必然带来跨地域的矛盾和冲突,对企业的发展与跨文化沟通带来阻碍.如何更好地实现跨文化沟通,已经发展成为企业管理中不容忽视的问题.本文通过分析造成跨文化沟通障碍的原因,与跨文化沟通带来的问题从而对经济全球化下企业华文沟通障碍提出建设性的意见.     

营销全球化与本土化的聚合及兼容

营销全球化与营销本土化是跨国企业进入国际市场过程中的两种不同的战略选择。二者看似一对矛盾，实际上可以并行不悖；既要全球化，也要本土化。但在时间顺序上应考虑先后，即以全球化为先，本土化为后。在此基础上，逐步将二者有机嫁接、聚合，并使之相互兼容。跨国企业通过“全球化思考，地方化行动”，实施跨文化营销管理，最终形成“全球”本土化或“全球”地方化——种全新的全球市场营销战略模式。     

对恭维语的不同反应所引发的跨文化交际中价值观的思索

跨文化交际可以说是具有不同文化背景的人从事交际的过程,它不但是跨越国界的交际,民族之间的接触与融合也是跨文化交际.但是跨文化交际必须跨越的是不同的文化.因而不但要揭开其显形文化,最重要的是跨越隐型文化.本文从中美对恭维语的不同反应分析其背后的隐型文化,即价值观,说明隐型文化在跨文化交际过程中的重要性.     

企业跨文化交际英语语用研究

中英企业之间在进行交往时，往往因文化和语言表达方式的不同而产生语用失误。从企业跨文化交际的目的和研究内容为出发，讨论企业跨文化交际语用失误的原因及提高企业跨文化交际语用策略的方法。