基于市场细分的卷烟营销战略研究

随着我国市场经济的不断发展和卷烟营销业务的演化升级,原来粗放式的卷烟营销方式已不能适应当今业务需求,进行市场细分、确定营销战略已被广泛关注和应用。如何在市场细分的基础上,制定和推进卷烟营销战略,对于烟草企业助推品牌成长、提高市场占有率的作用日益突出。在深入进行理论研究和实践探索的基础上,从市场细分的标准、细分的原则、评估方法,以及营销战略选择等方面,较为系统地论述了基于市场细分的卷烟营销战略这一课题,对于烟草企业提升卷烟营销业务水平、促进科学发展具有一定的借鉴意义。     

运用市场细分理论开发老年旅游市场

根据消费者的需要、动机和购买行为的差异性,把某一市场细分为多个更具体的消费者群,每一个消费者群就是一个分市场.在市场营销中,针对各个细分市场的特殊需要定位,采取有针对性的营销策略,以满足不同消费群体的需要,从而扩大市场.这就是市场细分理论.根据这一理论,我们可以依据不同年龄的消费特点去细分旅游市场,其中老年人可以作为一个独特旅游市场进行开发.当前,我国已步入老年社会,开发老年人旅游市场对促进旅游经济持续增长和社会可持续发展具有重要意义,也是旅游经济发展的新机遇.     

城镇老年市场及其营销策略

本从市场细分角度，对城镇老年市场进行分析，说明选定城镇老年市场为目标市场的原因，并为此制订了相应的营销组合策略。     

烟台市城市营销策略的探讨

烟台市在经济全球化竞争激烈化的背景下,要提升城市竞争力应该城市营销作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,实施有效的城市营销策略,加强城市营销工作。大力推进实施城市营销战略,需要在深入学习城市营销理论、确立科学规划的基础上,注意做到确定目标市场,细分目标市场;改善城市形象,打造城市品牌;提高政府管理水平,优化投资环境;促使核心产业集群化,培育核心产业竞争力;加快城市建设,改善城市环境。     

我国小家电企业的市场细分与选择策略

我国的小家电产品目前正处于生命周期的成长期，它的外部营销环境正在逐步改善，可以预见，小家电市场将迎来新的消费高峰。小家电产品市场具有差异化、多样化的特征，必须对这一市场进行细分并选择目标市场，小家电企业才能在竞争中找到自己的发展空间。     

现代经济发展的趋势“市场细分”

现今市场上,消费者需求的差异决定了同种商品市场上产品的多样化,然而目标顾客群最大的营销方案未必是市场资源的最优配置方案。怎样找到更具收益潜力的目标市场成为目前最大的课题,其唯一的解决方法就是市场细分。     

从纵向营销到横向营销

纵向营销极限运用的结果。诸如市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势进而转化成商业机遇和新产品的战略，已经为国内营销人员所掌握。事实上，市场细分和定位策略确实也已经为一个又一个产品和品牌找到了适合自己的生存发展空间。     

从社会阶层标准看中国城镇住宅市场细分

随着中国城镇住房市场分配机制的建立,住房市场细分研究变得越来越有理论价值和现实意义.本文根据中国2000年人口普查资料微观抽样数据实证研究了社会阶层细分标准在中国城镇住宅市场的适用性和可行性,首先分析了不同社会阶层的住房来源、产权和住房状况,发现存在显著的差异.然后分析了不同社会阶层在商品住宅市场的表现,也发现存在较为显著的差异.最后指出了社会阶层细分标准对企业目标市场选择和营销策略的重要意义.     

关于财务理论研究方法的思考

纵向营销极限运用的结果 诸如市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势进而转化成商业机遇和新产品的战略，已经为国内营销人员所掌握。事实上，市场细分和定位策略确实也已经为一个又一个产品和品牌找到了适合自己的生存发展空间：     

从房地产营销看健康营销体系的重要性

本文透过对中国传统五行和中国传统医典<黄帝内经>的理解,审视近年来房地产营销领域的发展趋势,同时提出并倡导"健康营销"的观念.效法中医及五行中人体及事物保持健康的运行规律,分析市场营销在房地产领域的各环节运行的内部规律.重点指出房地产市场已经显现细分市场,准确把握目标细分市场需求来定位产品才是"健康营销"之本.同时"健康营销"讲求战略的、系统的理解和运用营销各环节,做到适时适事,才可以充分利用企业和社会资源收到更好的营销效果,进而保证企业运营链及营销链的健康发展.     

浅谈定制营销

“定制营销”是市场细分的极限发展,定制营销促销效果明显,经济效益突出,有助于企业差异化经营的形成,可有效降低经营风险。本文对定制营销的含义、特征、分类、产生原因做了分析,提出企业要开展适合自己特点的定制营销。     

搞好市场细分提高银行经营管理水平

市场细分理论最早由美国营销学教授温德尔·史密斯在1956年率先提出,他认为一个市场的顾客是有差异的,他们有不同的需要,寻求不同的利益,企业应该对市场加以区分.自那以后,市场细分理论已经在营销实践中产生了强大的功能.市场细分已经成为企业战略营销活动中一个最重要的环节.通过市场细分制定相应的经营战略,从而占领市场的成功范例举不胜举.忽视市场细分,盲目出击导致惨败的教训也是层出不穷.随着我国对外开放步伐的不断加快,银行业对外的逐步开放,商业银行之间的竞争也日趋激烈,市场细分对于商业银行控制风险、开拓市场、改善经营所具有的重要意义也日益显现出来.     

基于客户数据库的市场细分实证研究——以某高校网络超市数据为例

基于网络客户数据的市场细分研究,是企业亟待解决的难点问题,可以帮助企业准确区分出有价值的目标客户。从研究模型上来看,市场细分研究选取实证中客户留在网站的个人背景信息、交易属性、价值属性作为细分变量,建立数据仓库挖掘客户数据。从研究方法上来看,市场细分研究采用聚类分析和多位数据分析。市场细分研究的最终目的是区隔目标客户,为企业制定营销策略提供决策参考。     

我国商业银行差异化营销策略研究

从分析差异化营销相关理论入手,论述了我国商业银行实施差异化营销的必要性。针对商业银行在实施差异化营销过程中存在的问题,有针对性的提出了合理区分客户需求,提供差异化的金融产品;建设银行品牌,树立差异化形象;合理选择细分变量,作好市场细分工作;完善客户管理数据库,构建CRM平台等具体策略。     

当代大学生服装消费特点分析及其营销策略

当代大学生服装市场是服饰产品具有重要营销价值的细分市场之一,值得服装企业高度重视.本文分析了我国当代大学生的服装消费特点,提出了针对当代大学生服装市场的营销策略.     

浅析市场细分在房地产住宅市场营销中的重要性

市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场学家温德尔.史密斯提出来的。市场细分是房地产企业进行市场营销的首要环节,在房地产住宅市场营销中,进行有效的市场细分不仅能够增强市场营销成效,还能提高房地产企业竞争力。本文首先介绍了房地产市场营销需要注意的问题和市场细分概念,进而分析了市场细分在房地产住宅市场营销中的作用及原则,最后剖析了市场细分在房地产住宅市场营销中的重要性,这对于房地产企业进行市场细分具有启示作用。     

城镇老年市场及其营销策略

随着我国进入老龄化社会，老年市场已经潜在形成，从中又可细分出城镇老年市场，目前城镇老年市场开始的条件已经成熟，作为打开老年市场关键的营销策略，既要重视有形需求和无形需求，更要看重消费对产品的附加需要；在定价策略上应针对各档次商品相应有别，并有针对性地制定商品流通渠道策略和促销策略。     

中美信用卡产业市场细分的差异化分析

本文通过对比中美信用卡产业的市场细分现状,发现我国发卡机构大多根据客户收入、职业、地域特征细分市场,忽视了持卡人差异化的信贷需求。针对国内信用卡市场日趋同质化的现状,加之金融资源的稀缺性,国内银行必须将优势资源集中于目标客户,依照自身业务的比较优势,以细分市场领先策略代替全面市场领先策略,构筑差异化的细分市场竞争优势。我国商业银行信用卡业务要取得成功,取决于目标客户定位的精准程度,目标客户的定位越精准,其贡献率就越高,利润回报自然就高。     

基于SWOT分析的无锡入境旅游市场开发研究

长三角地区是我国旅游经济最发达的地区之一,区域内各旅游城市在开发旅游市场、吸引客源方面既相互协作,也相互竞争,稳定客源、开发国内外旅游市场则成了各城市政府旅游工作的重点。文章以无锡入境旅游市场为研究对象,运用SWOT分析法剖析了无锡开发入境旅游客源市场优势与劣势、机会与威胁,提出了无锡开发入境旅游市场的营销策略。     

浅论高校膳食的市场细分

为建立现代企业制度，推进科学化管理而引进营销理念，有效进行市场细分成为高校膳食管理者、经营者当前值得关注的一个重要问题。