奢侈品牌中国策

目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。在钟表和钢笔等中国产品缺失的领域，国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”；而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域，奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。这也让我们看到，中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土，本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

论奢侈品品牌权益构成及管理

随着近年奢侈品消费热潮的掀起,对奢侈品的研究成为近年来营销领域的一个研究热点。作为象征性产品,品牌是奢侈品生存和发展的基石。本文基于品牌权益的角度对奢侈品的相关文献进行梳理,提炼出以消费者联想为基础的奢侈品属性联想、象征联想和消费者态度三部分构成的奢侈品品牌权益;从财务权益、顾客权益、延伸权益三方面探索了奢侈品品牌权益管理要点;并对未来的研究方向提出建议。     

奢侈品理论的整合性框架研究

奢侈品消费在我国正处于蓬勃发展阶段。本文整合了奢侈品产业发展15年中奢侈品研究的理论,主要分为:奢侈品的概念与态度、奢侈品市场区隔与购买动机行为研究、奢侈品品牌文化与品牌管理三个方向。同时本文提出了理论的整合性框架,为研究者提供研究的脉络与基础,并且提出了未来奢侈品领域研究方向的建议。     

奢侈品开网店靠谱吗？

近日，阿玛尼旗下奢侈品品牌Emporio Armani在华网上商店正式启用。这是继GAP、骆驼之后，又一家进军中国电子商务领域的奢侈品品牌。     

中国发展本土奢侈品牌的思考

奢侈品领域的巨头,在中国市场上也遇到了各式各样的问题。该文通过对奢侈品市场的研究,分析了中国本土奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出了促进中国本土奢侈品牌发展的一些对策。     

奢侈品品牌在品牌延伸时遭遇的问题浅析

品牌延伸对于营销人员来说,是极具诱惑力的,奢侈品品牌的诱惑力则更是让人无法抗拒,但是不当的品牌延伸却往往会毁了整个品牌。在营销领域中,品牌延伸一直是研究的热点课题,而奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,却少有人关注。本文浅析了奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,并对其产生的原因进行探究,最后提出了相应的策略。     

弘扬民族工艺 开拓中国奢侈品发展之路

2011年中国奢侈品消费占全球份额1/4,几乎所有奢侈品都是国外品牌,庞大的市场需求和缺失的本土品牌形成鲜明对比,随着时间的推移这种反差还在继续加大。如何改变这种局面,如何让外流的消费回到国内为国民经济发展作贡献,本文通过分析中国奢侈品消费现状及成因,指出只有合理引导消费,加强消费者文化教育,培育本土品牌,才能彻底改变消费外溢、资金外流的局面,并且提出了将中国民族工艺和元素与现代设计理念相结合的方法来创建本土品牌,从而开拓中国奢侈品发展之路。     

我国奢侈品品牌营销的思考

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而对奢侈品如今所面临的主要问题进行分析,因此得到一些关于建立奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。     

试论奢侈品品牌文化中的美学价值

奢侈品经典品牌之所以能够百年屹立并且持续获取高利润,在于奢侈品品牌以美学文化为核心,并受到"历史传统"、"风格主题"与"品质功能"三大要素的支撑.奢侈品品牌提供给消费者美学结构性(审美需求)与指示性(美感经验)上的无形价值,同时也为企业创造提高忠诚度、溢价、使品牌提高知名度与美誉度、提高竞争力等有形价值,充分展现以美学文化为主体的美学经济.     

参灵草:奢侈滋补品,也畅销!——上海焦点广告讲述参灵草诞生记

三代才能出一个贵族,这句话用在奢侈品领域最合适。奢侈品历来都是指珠宝、钟表、汽车、皮具、美酒、雪茄等行业诞生的品牌或服务,往往历经数十年甚至百余年的打造和锤炼,才能成就一个真正的奢侈品品牌。在2011年,中国出现了一个全新的奢侈品品牌,它不仅颠覆了奢侈品酝酿的时间和规律,让人们惊讶地看到原来滋补品也能成为奢侈品。更重要的是:仅仅花了一年半的时间,它就捕获了超过4亿的零售额,它就是顶级滋补品     

七匹狼“高”打细分市场

日前,七匹狼以7000万元的价格收购了杭州肯纳服饰有限公司,进军奢侈品市场。该公司拥有顶级服装品牌康纳利、范思哲和著名珠宝品牌乔治杰生等在华的代理权。周少雄表示,代理国际品牌将成为七匹狼的一块重要业务。     

浅析中国奢侈品产业现状及对策初探

当前,中国奢侈品产业存在的问题,主要体现在尚未形成成熟的产业环境,行业整体经营模式经验的缺失,经营者的营销理念和思想意识亟待提高等方面。这与我国没有世界级的奢侈品品牌、奢侈品产业极不成熟有直接的关系。我国的企业应在不同时期采取不同的经营策略。     

国外奢侈品牌运作对我国的启示

我国已进入奢侈品的消费大国,然而在中国如此巨大的奢侈品市场上,充斥着众多的洋品牌,从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先分析了奢侈品的定义,然后分析了国际奢侈品品牌在中国的营销方式,比较了国内外奢侈品品牌,指出了我国奢侈品品牌的弱点,并在此基础了得出了打造我国奢侈品品牌的一般思路。     

奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。     

路易威登在中国的媒介传播之道

奢侈品行业品牌在进行媒介传播时,有其自己的传播特色。如今,路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌,其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。未来3年,广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国,因此,路易威登需要品牌价值传播主题化基础上,加强加大对男性杂志及都市报刊投入,抢占新媒体领域,开始重视有中国特色的品牌传播之道。     

浅议无印良品的设计美

在当下这个消费爆炸、品牌泛滥社会里,无印良品具有民族特色的设计品牌及塑造模式令消费者和设计师耳目一新.本文通过对无印良品在材料、色彩、造型、理念方面的设计特点进行了阐述分析,启发设计师树立人类社会可持续发展的设计观.     

消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌培育路径研究

消费升级背景下,我国进入大众奢华时代,而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实。文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇,分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者,并以此为依据,重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位,提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径:基于工匠精神的产品开发与创新;基于场景的内容生产与信息传递;基于信任建立的品牌互动和沟通。     

微传播时代奢侈品品牌传播策略分析

随着中国奢侈品消费额的不断增加,中国市场越来越受到奢侈品品牌的重视。有专家预言,中国在未来两年内将超越日本成为世界第二大奢侈品消费大国。当下的传播环境已进入微传播时代,要成为这个奢侈品消费大国的主流品牌,把握消费者消费心理需求,制定与之相应的并且符合传播时代要求的品牌传播策略成为奢侈品品牌传播的重中之重。本文就该问题进行探讨,通过定性分析,探索微传播时代奢侈品品牌传播之道。