当消费文化成为流行——看中兴百货如何进行广告诉求

“台湾百货业的广告史上,从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上,也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖,还有文学讨论的空间...”这是广告界对中兴百货与意识形态广告公司多年合作的众多评价中的一句。中兴百货与意识形态的合作,使得两个公司在广告界都成为经典     

从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作

台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来,中兴百货的销售额已经翻了22倍,在业界这是非常了不起的成绩。这一成绩的取得无疑和两家公司的共同努力有关,但其中与意识形态公司创意总监许舜英为中兴百货所做的一系列富有后现代主义色彩的广告文案有着很大的     

试论意识形态广告的语言魅力

"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力.     

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

文学与广告的纠缠，几乎是源于广告诞生那一日。在相当长的一段时间里，广告由于其通俗化的需要使得主流文学在这一领域显得曲高和寡，难于应用。台湾意识形态广告公司为中兴百货所做的长达十余年的广告，以其另类的诗文案文风和实验性的视觉冲击，赢取了各大广告奖项和广告人敏感而向往新鲜     

广告的前行者——访意识形态广告公司董事长郑松茂

在不大的台湾竟冒出来一个叫意识形态的本地广告公司.自立门户.压根不理会国际4A 那一套,苦练真功.竟修得独家绝技.锋芒直逼国际4A.不仅从众多大牌广告公司中脱颖而出.而且佳作不断,已持续走红十几年.意识形态也成为台湾唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司.并且每年在时报广告奖、亚太广告奖、龙玺广告奖等诸多广告奖项中屡获大奖。在1997年、1998年、2000年为时报广告金像奖获奖最多的广告公司,在1998年、1999年、2001年台湾4A 广告创意奖拔得头筹.并且有着司迪麦、中兴百货、东芝电视、裕隆汽车等一些服务十年以上的客户.称得上是叫好又叫座。意识形态也成为台湾最具颠覆性、最有争议、客户作品及代理商本身被报导率最高的公司,意识形态在不断改写着台湾广告的历史.并创下数项纪录。意识形态的影响力已超越广告公司本身.同时也超越了华文广告圈。在法国"法     

商业价值与美学特征的契合——解析台湾意识形态广告

广告自诞生以来就以其独特的目的和表现形式兼顾着艺术与商业的双重身份,商业目的固然是广告之所以产生的本源,可是广告独特的创作和表现形式以及在大众传播中举足轻重的位置都赋予了它“艺术作品”的美学外衣。在台湾意识形态广告公司与中兴百货十几年的合作历程中,纵观其品牌建设轨迹,我们不难发现其对社会意识形态变化的敏锐捕捉。同时广告作品中借用现代艺术的表现形式,在审美过程中拉近与消费者的距离,引领潮流。     

许舜英的获奖感言

最近意识形态广告公司是喜讯连连,不久前他们所创作的中兴百货平面广告《猪鸡篇》勇夺第十五届时报"亚太广告节"平面类的全场大奖,现在中兴百货公司《自毁篇》TVC又斩获了"时报广告金像奖"的全场影视大奖。对于意识形态的执行创意总监许舜英来说,拿奖是再平常不过的事了,许舜英早已习惯于拿奖并且拿奖拿到手发酸,可是这次意识形态在"亚太广告节"和"时报广告金像奖"分获平面和影视类的全场大奖还是让许舜英感到很兴奋,向来很少接受访问的许舜英也很痛快地答应了我们     

春节 创意在哪里？

在看到星巴克和中兴百货的新年广告后,小编觉得有点意思,于是异想天开,在“春节”这个中国最具感性气质的日子里,是不是会看到诸多品牌来分享这种     

创意不过如此

目前台湾同行热议“广告创意人是不是即将消失”。“热议”缘起自美国一权威杂志刊出一篇预测文章，文章说10年后有6种工作会在美国市场消失，广告创意人竞名列其中，原因越来越多的业余玩家玩票性质的广告作品，其效果远比广告公司年薪100万的专业创意人更好，因此广告创意人的工作即将彻底取代，从365行中消失。     

第十七届时报亚太广告奖日本获奖作品选登

由台湾“中国时报”主办的“时报亚太广告奖”，在亚太地区广告界的大力支持下，已经成功地迈入第十七个年头。凡亚太地区之广告公司、企业主、制作公司，皆可报名参赛。     

价值实现的品牌路径：广告公司的另一种发展逻辑

台湾广告人林川森曾这样评价台湾本土的广告公司：现在的一些广告公司是“药局”而不是“诊所”，他们不能为客户诊断病症。而是客户需要什么药就卖给他们。所以得不到客户的信任。大陆四分之一的广告公司正面临被广告主替换的局面。相信也是这个原因。广告主在长期盲目地购买了各种“药物”后，也开始变得小心翼翼。     

改革开放以来广告公司自身广告传播的轨迹与规律——1981-2007年广告公司自身广告的内容分析

本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。     

情选意识形态的6个理由

1、因为她是一家具开创性、颠覆性和实验性的广告公司,在广告界独树一帜。其作品针对当地市场,极具民族性,但影响力却超越了台湾与华文广告,极具国际性。2、因为她是一家纯本土背景的公司,锋头直逼各国际广告公司,在作品的影响力方面比任何一家国际性公司有过之而无不及。在当今华文广告圈中,各本土广告公司并不非常"争气",甚至在台湾、新加坡、香港等地可称为"沦陷",在这种情况下,意识形态打破了国际4A 独领风骚的局面。3、因为她是一家坚持专业,注重品质,并能保证每一作品都具极高水准,持续出现佳作的广告公司。其作品透过广告把生活符号延伸得更接近美学层次,让受众用欣赏的心情来品味广告,同时又通过广告来提高了受众的品位,让广告看上去不仅仅是广告。4、因为她是一家创意作品叫好又叫座的广告公司。公司有多家服务10年以上的客户,这在当今广告业界客户频繁更换代理商的情况下极为罕见,并且是唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司。5、因为她是一家情选客户的公司,凭其对市场、对客户、对广告的驾驭能力,保证了公司的经营和品牌的持续发展。6、因为她是一家最具争议的广告公司。意识形态的客户作为及其本身的报道率最高,始终是广告业界瞩目的焦点,意识形态也成为让大家又妒又羡的广告公司。因为执掌公司的郑松茂先生和许舜英小姐都是偏执狂,一个精于经营管理,一个精于广告创意,两人可称得上广告圈的最佳搭档。因为其能始终走在广告的最前端,足够前卫、足够另类,风格足够鲜明。     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

1979：广告归来

1979年的丁允朋是在上海广告公司工作，这位后来被尊称为“广告学者”的人怎么也想象不到，这一年他发表在《文汇报》上的一篇小文章竟会对中国广告业产生那么深远的影响；正是这篇名为《为广告正名》的1200字的短文，拉开了“改革开放”之后中国广告大战的序幕。     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

奋起迎接WTO带来的模式——“大贺之友一户外广告发展研讨会”在京隆重举行

随着中国“入世”节奏的加快，位于信息产业前沿的中国户外广告业亦首当其冲地感受到了”山雨欲来风满楼”，如何在国内进一步开放之际把握好中国广告市场的命脉，借鉴、引进、吸收国际最新广告技术与资讯信息，增强与国外广告公司相抗衡的实力，是去岁末在北京举办的“大贺之友——户外广告发展研讨会”上，令诸位与会广告公司老总、广告业专家们所关注的焦点。     

乐晔 上海大众广告有限公司总经理

从业时间：12 年度感言：作为首批“中国一级广告企业”的大众广告公司，2005年又连续第三次荣膺“全国广告行业文明单位”的光荣称号：并上榜了“中国最具成长性本土广告公司”100强：2005年公司取得了营业收入增长54％。今后，我仍将坚持以“资源做强，专业做精，品牌做优”的服务精神，不断为“大众”的广告事业的发展推波助澜。     

公司资讯

上海广告前景传播公司岁末连获殊荣；实力传播包揽西安杨森所有媒体业务；传媒巨头星美全面进军中国广告业；阳狮北京返泰国拍“孔雀篇”；大地广告公司获得“金丝猴集团”全案企划代理。     

众说纷纭“意识形态”

如果说台湾广告近代史上有什么代表性的事物,意识形态广告公司的崛起无疑值得大书特书,因为它提高了广告的可看性,因为它使广告成为被讨论的话题,因为它找出更多创作广告的可能性,因为它证明具有实验性质的创意也会被客户接受,更因为它增加了台湾广告在世界上的注目率。坚持风格是它维系品牌竞争力的不二法门,因为它所创造的广告大部分拥有可辨识的高度同质性,不但让"意识形态"手法形成一种流行的现象,而且导致不少广告人揣摩其特殊的思维模式,重新学习如何看待视觉图腾与文宇符号。对风格的坚持同时注定了它在公司经营上必然遭遇到"对外的扩张障碍"以及"对内的血统纯化"两大问题。扩张障碍来自于想与它打交道的客户必须接受它的游戏规则,从广告公司的供给面去满足