梦想是走出来的——中国鞋业巨头奥康集团提升品牌进军国际市场纪实

<正> 2003年,是中外著名企业纷纷“变脸”的一年。联想集团以“Lenovo”为品牌走向国际化的新标识:夏新电子股份有限公司宣布启用新的企业品牌标识——“夏新”;麦当劳更换广告语;可口可乐公司对中文标识进行“变脸”;分拆后的中国电信也启用新的“牛头”标识……对鞋企而言,伴随着激烈竞争的加剧,利润急剧下滑,鞋业品牌同样也面临着“变脸”风暴。2003年11月26日,中国鞋业巨头奥康集团隆重推出新的商标形象——^ OKANG,同时广告语也由“梦想是走出来的”替代了陪伴奥康走过     

奥康牵手孟非 造梦“水晶鞋”

7月3日，江苏卫视当红主持人孟非作为神秘嘉宾现身奥康精品推荐人签约仪式发布会，浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔为其颁发聘书，这标志着孟非正式签约成为奥康的精品推荐人。孟非参与设计的奥康“水晶鞋系列”及非诚勿扰“享爱系列”也正式亮相。     

奥康：用“信用”杠杆撬动内需市场

“我们不仅让加盟商开店卖鞋子赚钱，也会像麦当劳一样让他们拥有不断升值的店面。”这是奥康集团董事长、浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔很久以来放在心里的一个想法，如今这个梦想似乎正在逐步变成现实     

奥康皮鞋：深耕产业链

企业全称：奥康集团有限公司 掌门人：王振滔 主营业务：鞋业 年度亮点： 2006年8月．中国第一台“量脚定鞋机”在奥康诞生。2007年3月，奥康成为2008年北京奥运会皮具产品供应商。[第一段]     

王振滔:二次领跑“温州系”

14年前的第一把大火,让劣质皮鞋代名词的温州鞋业沉入谷底;1999年,杭州,复苏后的温州鞋业领跑者奥康集团在这个当年的耻辱之地再燃一把火,2000多双假冒奥康的外地鞋付之一炬。扬眉吐气终有时,奥康总裁王振滔成了温州人心目中的品牌英雄。 从自筹的3万元资金起步,13年的时间里,王振滔通过一场场“品牌革命”把奥康从一个小作坊变成一个净资产3亿多的鞋业集团。现在,他想让奥康这个家族企业再来一场“制度革命”,借改制上市来闯过民营企业难以跨跃的产权关。如果成功,等待王振滔和他领跑的“温州系”都是一场加速跑……     

“第三把火”

奥康鞋业IPO,或许可以看作是46岁的王振滔点燃的“第三把火”。     

开放心态 销售方式国际化

2002年《商业周刊》评选出的世界品牌前200位中没有一个中国品牌，世界上30%的商品都在中国制造。这就是中国企业的国际处境。尽管如此，但中国企业从没有停止“走出去”，并在积极探索适合自身条件的国际化道路。作为中国鞋业的代表品牌之一的奥康也在努力探索着如何“走出去”的有效方式与途径。     

奥康品牌之路

2004年5月17日,在重庆璧山县举行的中国西部鞋业发展论坛上爆出猛料——温州的著名皮鞋品牌奥康价值评估值为16．98亿元。奥康集团董事长王振滔透露,在不到10年的时间里,奥康的身价上升了3300倍,平均升值50万元。奥康品牌经历了数量、质量到品牌的发展阶段,是品牌发展规律的完美诠释。其品牌价值的壮大堪称是中国鞋业品牌迅速成长的缩影……     

奥康胜诉欧盟反倾销案

<正>11月15日,欧盟高等法院裁定欧盟初级法院在审理中国浙江奥康鞋业股份有限公司抗辩欧盟反倾销的案件上,个别法律条款使用不当,欠缺公正,终审判定奥康鞋业胜诉。为此,欧盟委员会需赔偿奥康鞋业巨额诉讼费,而与奥康鞋业有贸易关系的进出口商可从欧盟有关方面退回6年来被征收的反倾销税。     

中国企业要学会自我保护

2012年11月18日,浙江奥康鞋业股份有限公司收到欧盟高等法院下达的判决书,最终裁定欧盟初级法院在审理奥康抗辩欧盟反倾销的案件上个别法律条款使用不当,欠缺公正,终审判定中国奥康胜诉,判决欧盟委员会赔偿奥康诉讼费折合人民币500余万元,与奥康有贸易关系的进出口商可从欧盟有关方面退回6年来被征收的反倾销税。奥康在欧盟的完胜,不仅是中国鞋业的胜利,也是中国企业在应对反倾销案中的里程碑事件。其实,奥康事件之前已有先例。自加入世贸组织以来,中国企     

再探西部鞋都

对于重庆璧山的中国西部鞋都工业园区，我们长期以来都予以关注。去年，我们曾对该园区及重庆的鞋业发展状况作过连续报道，那么，一年以后的今天，其发展状况如何?是否已经达到了预期的效果?奥康集团在璧山建工业园区，到底是实干还是为了圈地赚钱?奥康的进入是吃掉了当地的制鞋企业还是带动了他们的发展?带着这一连串问题，记在“第二届中国西部鞋业博览会”后，再次来到了璧山。我们之所以选择在“第二届中国西部鞋业博览会”闭幕后对西部鞋都进行再探，是想在热闹和繁荣之后能看到一些更为真实的情况，甚至是带着一些挑毛病的想法来的。     

“携狼共舞”：奥康的海外生存

进入2005年,“劫难”连连的温州鞋业仿佛又进入了一个多事之春。2月1日起,欧盟预设为期一年的鞋类进口监控正式启动,令许多温州制鞋企业一时不知所措。3月13日,俄罗斯税务警察强行拉走价值8000万元的中国鞋,其中涉及到温州20多家制鞋企业。细观近年来遭遇“劫难”的温州制鞋企业,人们不难发现,以欧盟和俄罗斯等为主要出口市场的奥康鞋业集团企业,在“携狼共舞”的同时,巧妙利用规则有效地规避了风险,使出口的损失降到最低。日前本刊记者独家采访了温州制鞋“老大”之一——奥康集团的董事长王振滔。Foreign Trade:3月13日,“俄罗斯扣鞋事件…     

鞋企反倾销启示

奥康鞋业历时近6年在欧盟反倾销战中胜诉,使反倾销再次成为业内人士讨论的焦点。时间回溯到2005年7月,欧盟的反倾销“拳头”正式挥向中国鞋业。2006年4月7日,欧盟开始对中国出口的皮鞋征收4．8％的反倾销税,同年10月增加至19．4％。对欧盟的不公平裁决,浙江奥康集团、浙江秦马集团、广东南海金履鞋业和广东万邦集团宣告上诉。     

王振滔：加紧上市步伐 实现行业整合

前瞻观点：中国股市的良好表现，资本市场的快速介入，使得国内鞋企上市的步伐越来越快。鞋业格局将发生重大变化。2008年，更多的制鞋企业也会更加注重品牌形象的树立，并完善多品牌渠道，进行多品牌建设，加强渠道建设，我们注定会迎来一个行业整合年。 2007年影响力：2007年奥康集团成为北京2008年奥运会皮具产品供应商。一系列助力北京2008年奥运会的大型社会公益活动——奥康·奥运圆梦行动，引起了巨大的社会反响、产生了良好的口碑效应。同时，奥康旗下康龙品牌还通过与CCTV-5合作举办“康龙武林大会”。取得了很好的品牌传播效果。     

应对贸易壁垒应抛弃怨妇心态

2012年11月15日,是中国企业应该记住的日子:欧盟高等法院最终审定奥康鞋业在抗辩欧盟反倾销的案件中胜诉,从而结束其长达6年的维权之路。奥康鞋业的胜诉使得之前欧盟委员会针对中国产皮鞋征收反倾销税的措施失效,不仅令频遭反倾销之困的出口企业信心大振,也为企业该如何应对贸易壁垒乃至推进国际化进程提供了借鉴。奥康鞋业长达6年的马拉松式的维权之路,不仅有艰辛,更有自信。2010年3月,在欧盟普通法院驳回5家中     

事件

l1月18日，浙江奥康鞋业股份有限公司收到欧盟高等法院下达的判决书，最终裁定奥康在抗辩欧盟反倾销的案件中胜诉。法院判决欧盟委员会赔偿奥康上诉欧盟初级和高等法院的诉讼费折合人民币500余万元，与奥康有贸易关系的进ffI口商可从欧盟有关方面退回6年来被衙收的反倾销税。     

奥康从种草到养花

奥康成功抄底意大利＂鞋业一哥＂万利威德。 2010年5月18日,国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与＂世界鞋都＂意大利鞋业第一品牌万利威德签署协议,收购后者在大中华区的所有权。这是奥康首次收购海外品牌。创办于1969年的万利威德主要生产＂呼吸式＂功能鞋,是意大利＂老字号＂制鞋企业,在全球拥有超过2300家专卖店,     

连环出击：不仅让你爱上女主播

奥康商务度假风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播,随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出＂爱上女主播、爱上奥康＂,奥康夏季凉鞋＂商务度假风＂的品牌理念得到了成功演绎,奥康从2009年以来一直提倡的时尚商务概念也得到了完美诠释,而这正是奥康鞋业与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》深度营销合作的延续。     

奥康:用“信用”杠杆撬动内需市场

"我们不仅让加盟商开店卖鞋子赚钱,也会像麦当劳一样让他们拥有不断升值的店面。"这是奥康集团董事长、浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔很久以来放在心里的一个想法,如今这个梦想似乎正在逐步变成现实     

再探西部鞋都

对于重庆璧山的中国西部鞋都工业园区,我们长期以来都予以关注。去年,我们曾对该园区及重庆的鞋业发展状况作过连续报道,那么,一年以后的今天,其发展状况如何?是否已经达到了预期的效果?奥康集团在璧山建工业园区,到底是实干还是为了圈地赚钱?奥康的进入是吃掉了当地的制鞋企业还是带动了他们的发展?带着这一连串问题,记在“第二届中国西部鞋业博览会”后,再次来到了璧山。我们之所以选择在“第二届中国西部鞋业博览会”闭幕后对西部鞋都进行再探,是想在热闹和繁荣之后能看到一些更为真实的情况,甚至是带着一些挑毛病的想法来的。