品牌商标保护“需修正道”

年前，温州奥康集团的新闻发言人向记反映了“温州奥康商标在台湾被恶意抢注”的情况，并对此事表示极大的愤慨。     

“品牌中国”运动

在中国成功地加入世界贸易组织前后，参与谈判的主要负责人和部分国家领导人纷纷表现出对于“品牌作为国家产业竞争力”的高度认识与重视，同时也对现阶段中国制造产品的全球化品牌竞争力表示疑虑和关怀。     

制造“品牌的情绪”

一次去旅游，与妻子毫不犹豫地选择了广州最大的一家旅游公司，毕竟出门旅游还是大品牌、大公司有保障。中午时分我们到某个售点准备落单，我们坐在了一个正打算吃午饭的销售员跟前。她很冷淡，让我们翻阅她提供的公司清单。可能因为饿，她回答我们的问题时心不在焉。我们感到很扫兴。     

人头马的中国“头马”策略

没有对目标市场的正确定性，就不可能有正确的决策。人头马始终认为，中国市场将是世界上最大的酒类消费市场。虽然中低档的份额暂时占绝对优势，但依据80：20的原理，20％比例的高端消费者也是一个庞大的数字。随着中国经济的突飞猛进．白兰地在中国的市场上也一定会有骄人的业绩。于是人头马坚定不移地将中国市场定性为可持续发展的战略市场。     

我们做成了闯世界的“好孩子”

曾几何时，中国制造在海外成了廉价货的代名词，低价策略利弊显而易见，就在国内企业纷纷运用价格策略闯荡国际市场的时候，一年做到16亿元以上的好孩子集团总经理宋郑还已经在国际市场历练了十年。今天，在中国城市儿童每十个乘坐童车的孩子里，有八个会选择好孩子，在美国，每3辆儿童车里就有一辆是好孩子的。宋郑还多年打拼海外市场的经历让我们反思，这个以不断创新产品，开拓市场为目标的企业家，摈弃了比较成本的低价策略，却取得了令人艳美的成就。在宋郑还看来。“廉价”根本就不是中国制造征战海外市场的终南捷径，而坚持“创新”才是中国企业闯国际市场的“核武器”。在此，宋郑还用他的十年亲历，向本刊讲述他的好孩子和他的中国制造，想必其经验对更多国内企业走出去有所启示。     

康师傅在卖场很“生动”

消费方式的转变，饮料市场竞争的日趋白热化，使得街边店式销售方式的利润一降再降。进入大型卖场，寻找新的利润增长点成为众多饮料厂商的共识。饮料作为快速消费品，其特点是低价、一次性消费、重复性购买。产品特点决定了消费者购买模式。据调查显示，有70％的顾客去超市不知道买什么品牌的饮料，可见饮料消费者大多数属于冲动型购买。另     

百年品质出盛世——解析茅台集团2006年战略性品牌“百年盛世”

对于急功近利的白酒业来说，茅台的步伐似乎有些怠慢。但真正洞悉中国白酒发展进程的人都知道，其实茅台这么多年来一直在潜心修炼。2006年，茅台厚积薄发，乘成功涨价的东风，3月．一款针对中高端市场的核心竞争力品牌——“百年盛世”横空面市，标志着茅台百年品牌文化将续写新的篇章。     

百胜旗下两品牌“变脸”

手写体变成标宋体，舍弃大红大蓝，添加暖色调，记者昨天发现百胜餐饮集团旗下两大餐饮品牌必胜客和肯德基均对自己的品牌LOGO做出更改和微调，该公司人士认为，对LOGO做出调整是出于突出定位和增加视觉冲击力的考虑。     

新春新面孔：今麦郎变脸央视“19点报时”

2006年伊始，细心的观众已经观察到中央电视台19点报时的风格与以往大不相同，报时广告的气氛更加喜庆与祥和。大红色的背景烘托出新年热闹的节日气氛。金黄色的表盘像一轮圆月挂在屏幕正中。在华人的眼中圆月象征团圆。春节作为华人最重视的传统佳节，它更是全球华人举家团圆的日子，一个小小的报时画面却让人享受到节日的喜庆和对亲人的思念。     

“核心竞争力”再解读 从“核心”到“深层”——“核心竞争力”：福音与诅咒

在中国商业世界，“核心竞争力”几乎成了一种日常用语。这个说起来颇具专业色彩、听起来又浅显易懂的说法，高频率地出现在正式和非正式的商务沟通中。“渠道是我们的核心竞争力”，“良好的政府关系是我们的核心竞争力”，“通过树立良好的品牌形象，打造我们的核心竞争力。…XX一个人的年销售额高达两千万，他是我们销售团队的核心竞争力”……在诸如此类的表达中，“核心竞争力”不过把“看家法宝”、“杀手锏”、“独门暗器”之类换了一种说法，与“核心竞争力”真实本义已相去甚远。     

中国品牌“亚病症”与塑造创新

2006年中国名牌产品初选认定，于8月上旬揭晓，山西有太钢不锈钢等3件产品榜上有名。这对山西“十一五”要塑造30件中国名牌产品来说，可谓“出师不利”。按每年平均6件计算，头一年只完成目标平均值的一半。     

强势品牌是“经济当中的原子弹”

<正> 强势品牌实际上是一国国际竞争力的重要保障,在西方国家,人们视品牌的威力如"经济当中的原子弹"。目前中国大多数企业走的是贴牌生产的发展方式,在全球产业链的最低端进行竞争,赚取微薄的加工费。例如,中国的领带产品,占据     

“穷人的法拉利”如何做营销

家住宁波郊区的李先生至今仍为今年国庆节发生的事而感怀。     

名人名企合力打造“品牌联盟”

当今,明星们不再只是产品的代言人,他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌,有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司．如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团,正在选择与明星,如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作,组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多,比如相互赞助彼此的活动等。     

中华老字号在新时期崛起需要解决好的几个问题

“中华老字号”大都有过自己的辉煌，也曾为中华文化的发展做出过贡献。然而，随着市场经济大潮的洗礼，许多老字号已风光不在，有的甚至销声匿迹，永远成为了历史。在世界经济一体化飞速发展的今天，老字号还有无优势可言，出路何在?如何发展，怎样创新?能否重振雄风?越来越成为各级政府、社会各界和老字号企业普遍关注的问题。