新营销时代

好莱坞大片《变形金刚4》正在中国市场攻城掠地,屡破票房记录。然而,伴随着变四票房大热的是对电影中国产植入品牌的恶评如潮,甚至有媒体批评国产品牌植入简直“丧心病狂”。     

一／二线城市对《变形金刚3》中国品牌植入广告态度调查

《变形金刚3》自上映以来，在中国狂扫票房。此次电影中人们发现各种中国本土品牌的身影，而对于中国品牌的植入表现，众人看法不一。     

内容营销,联想的三个层次——访联想集团副总裁魏江雷

作为民族品牌的联想,在电影内容植入营销上面是非常有经验的。"联想作为中国民族品牌的代表,已经率先走出了这一步",瑞格传媒CEO戢二卫近日在电影节万有引力论坛上说。2011年联想跟《变形金刚3》的合作,开创了国内民族品牌与好莱坞电影合作的新模式。影片的迅速走红,也在全球范围内提高了联想电脑的品牌知名度。但是联想集团副总裁魏江     

《变形金刚3》:破解植入密码

《变形金刚3》以强烈的视觉感染力冲击着全球电影市场,让我们更加震撼的,是中国品牌的集体亮相,以及电影中的品牌植入要素以如此绚烂与高调的方式呈现。     

《变形金刚4》中国品牌大爆炸

正中国品牌为在《变形金刚4》露脸不惜重金投入,在这背后究竟有着怎样的故事?变形金刚系列电影在全球范围内取得不俗票房成绩,全球票房至今已累计达到26.63亿美元。这个夏天,米高比尔(Michael Bay)导演的《变形金刚4——绝迹重生》(以下简称《变4》)火热上映,此片由筹备到拍摄,一直是全球影迷焦点所在,也是今年好莱坞的最受期待的电影之一,与电影同步袭来的还有众多耳熟能详的中国品牌的加盟,众多厂商都希望借《变4》东风上演"电影营销"大战。观众对此片的众多期待除了影片内容本身的吸引力,更离不开因众多中国品牌加盟影片植入而引发的热议。     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

电影与广告的联姻

从《非诚勿扰2》到《变形金刚3》,电影广告植入成为话题热点;从凯迪拉克的《一触即发》到百事可乐的《把乐带回家》,众多品牌纷纷试水微电影广告,电影与广告的联姻越来越紧密。电影广告植入越来越多,而广告则出现电影化趋势,如微电影,制作精良,剧情精彩。电影与广告的联姻,最重要的是要找到艺术与商业的最佳平衡点,最高超的是文化理念的契合。本文将通过回顾电影与广告联姻的两种形式,浅析两者的结合如何取得完美结果。     

将“植入”进行到底 通用再度搭上《变形金刚》“顺风车”

近日有消息称,在正在芝加哥拍摄的《变形金刚3》剧组中再次看到了雪佛兰的新车型——克尔维特Stingray概念车。而早在今年5月份《变形金刚3》开拍时,就有海外媒体报道,通用将继续在变形金刚中植入自己的车型,最先曝光的就是Transformers 3版的雪佛兰Spark。此外海外媒体还透漏变形金刚3中大黄蜂将会出现黑色的外观,这些消息都让车迷们兴奋不已,也更想知道还会有哪些通用的车型出现在《变形金刚3》中……     

声色光影中的奢侈品传奇

在《变形金刚3》全城火爆时．被人们津津乐道的不光是它逼真的3D技术或者气势宏大的场面．里面各种品牌的植入也成为一时的话题。甚至很多时尚人士争相讨论电影中女国防部长手中的究竟是Hermes Kelly还是Birkin手袋，其实大部人应该对这两个手袋也没有什么清晰的认识．     

变形金刚4:不是机器人大战,是“植入”大战

正《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这200个广告镜头被超过40个品牌分占,而来自中国的品牌有17个美国"城乡接合部"的小青年一边喝红牛,一边告诉自己的准岳父——马克·沃尔伯格饰演的男主角,他进入了,红牛车队;制造变形金刚的科学家拉开冰箱,拿出一盒伊利舒化奶缓解疲劳,冰箱深处还"藏"着一盒周黑鸭;男主角遥控机器人到中国建设银行的取款机中取款,只不过地点令人大跌眼镜地安排在美国得克萨斯州;李冰冰驾驶着广汽传祺轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车……《变形金刚4:绝迹重生》(以下称"《变4》")在内地甫一上映,就因植入诸多中国品牌广告在网络上引起热议。据统计,《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这     

《变4》：一大波中国企业袭来

生硬的植入、混乱的中国元素,让《变4》几乎变成一部＂国产片＂＂生硬的植入、莫名的酱油、混乱的中国元素,让《变形金刚4》（下称《变4》）几乎变成了一部国产片。正如海报所述,这不是一场战争,而是一次毁灭。没错,它把续集彻底毁了。＂     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

没有讨论,才是回归正常化——访Terry Hines & Associates品牌合作执行副总裁Kathy Findling

植入成为电影收入与推广的重要方式。在"万有引力"论坛上导演、制片人、品牌、代理公司讨论了电影植入,会后《中国广告》记者采访了Terry Hines & Associates(简称THA)公司品牌合作执行副总裁Kathy Findling。作为品牌娱乐营销资深专业人士,Kathy Findling参与合作过的影片包括《钢铁侠》、《无敌浩克》、《007》系     

电影广告前路漫漫——访汉王科技绘画板策划部市场总监段平霞

《中国广告》：作为品牌主,您怎样看待电影媒体这几年的发展？ 段平霞：我国的电影广告大有后起勃发的势头,极大地促进了电影事业的产业化进程。从贴片、植入、首映礼、玩偶等等方面有了更多样化的尝试。但是,目前电影和广告的合作还比较初级,没有形成一个正规、完善的体制。电影产业化、市场化运作远不如电视、报业发达。     

植入式困惑：植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，     

钱，别着急花!一一品牌与电影的那点事儿

品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。     

中国品牌掀美剧广告植入热潮

继《变形金刚3》等进口好莱坞大片的植入广告后,中国品牌已经开始将砸钱方向瞄向了热播美剧美国收视率最高的电视剧之一——《生活大爆炸》风靡了中国内地。而最近,就在该剧第五季播到第17集第6分钟时,眼尖的中国观众惊讶地发现谢耳朵家的桌子上居然放着一盒不折不扣的中国牛奶——伊利舒化奶。虽然剧情中并     

TCL巧玩“变形”

这个暑期．风头最盛的大片莫过于《变形金刚3》，不仅带来又一场席卷全球的3D观影热潮，也是又一场品牌植入盛宴。据粗略统计，片中仅TCL，联想、美邦和伊利四大品牌的植入总时长就超过了5分钟。     

刘思汝:让“植入好莱坞”成为一门生意

由于好莱坞影响巨大,多年来,中国企业做梦都想将自己的产品广告植入像《变形金刚》那样的大片中,以期在全球达到小宇宙爆发般的销售效果。然而因文化差异及通道不畅等原因,最后都铩羽而归,成功的只有"爱马仕"、"路易威登"等少数欧美顶尖品牌。2011年7月下旬《变形金刚3》在中国内地一上映,人们就吃惊地发现,影片中人物竞穿着美特斯邦威,使用TCL电视,喝着伊利舒化奶,用联想电脑上网。一台联想电脑甚至也变形成了机器人。这种霸气十足的植入不仅"笑果"惊人,而且广告总时长超过5分钟。如今该片已在全球100多个国家上映,中国品牌首次密集"发兵"好莱坞大片,引起世界关注。其实这一切都是"影工场"这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果,美女老板刘思汝为何会有如此手笔?她是怎样做幕后推手的?     

安利纽崔莱:“活力”变身玩跨界

正作为国内体育营销的佼佼者,纽崔莱倡导健康生活方式的品牌理念深入人心,此次在《变形金刚4》电影营销方面的举措是该品类市场营销的创新之举,从体育成功跨界影视营销。提到安利纽崔莱,想必大家最先想到的就是"阳光、活力、健康"这些词汇,一直以来,该品牌作为中国体育营销的尝鲜者,其在体育营销方面的建树颇受赞誉,其之后许多品牌才发现中国居民早餐问题,纷纷试图占领消费者的餐桌。如今,观众们将会从《变形金刚4——绝迹重生》电影银幕上看到纽崔莱的健康活力形象。