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正想出创意只是第一步,难的是策略和执行,尤其跨部门、跨系统的营销项目。从"歌词瓶"学什么?看可口可乐的营销理念和组织结构。如果把货架上的可口可乐的瓶子当成媒体来发消息,每天十亿级别的销量,意味着它的到达将高过任意单个媒体。今年夏天,"你是我最重要的决定","阳光总在风雨后","我和我最后的倔强","我愿意为你"等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示,仅这个六 相似文献
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知名品牌竞相开展“变脸”运动也许你是可口可乐公司的常客,一年要喝掉200罐可口可乐,对这个红色魔瓶已经熟悉得不能再熟悉了。但如果你是一个不太细心的消费者,又不注意媒体的报道,你知道可口可乐今年换标识了吗?肯定不会,因为标识的变化太细小了。 相似文献
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正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你 相似文献
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正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘 相似文献
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媒体融合是指传统媒体和新兴媒体的交融与汇合,对平面媒体而言,它是在报网互动的基础上提出的传统媒体全媒体转型的又一探索,也称得上是报网互动的升级版。简单地说,报网互动是,你是你,我是我,双方相互借力,取长补短,优势叠加;而媒体融合在某种程度上就是把两者融为一体,把你是你我是我,变成你就是我、我就是你,以此带动媒体生产经营方式的转型和受众消费体验的革命。2013年底,湖北日报传媒集团将所属的新媒体发展中心直接划入楚天都市报,就是希望都市报在媒体融合方面做出新的探索。 相似文献
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找出你的热情粉丝不难,花些小钱集合这群粉丝共同做一件有趣的事情却比较难。在这方面,可口可乐可谓个中好手。很多品牌都在Facebook等社交媒体上拥有自己的粉丝群体。除了装乖卖萌,每天感谢老天爷打赏般"献殷勤"、三餐问候之外,你还能做些什么才能讨好那些好不容易才成为你粉丝的人,甚至让他们变成品牌 相似文献
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当手机遇上户外媒体,能创造怎样的互动新体验?可口可乐邀你新年传祝福广告主:可口可乐策划:Posterscope(中国)执行:Posterscope(中国)发布时间:2012年1月地点:全国大中城市创意说明:可口可乐在户外启动新年传祝福发布,通过手机和户外媒体进行互动,发送短信祝福至指定号码,你的祝福将在可口可乐瓶身上即刻呈现,体现欢聚新年,碰杯传祝福的主题。此次互动发布在全国11个城市的特型车亭上启动,同时,上海来福士广场和 相似文献
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黛安娜&#;伍德&#;涅托 《中国广告》2009,(6):142-143
2002年,黛安娜在伦敦成立Clownfish总部,2007年成立纽约分公司,2008年成立上海分部。2008年10月,安吉斯媒体集团通过收购成为Clownfish的最大股东。黛安娜服务过的客户包含联合利华、可口可乐、锐步、天木兰、英特飞等众多世界顶尖品牌及企业。 相似文献
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当媒体一头扎进数字经济浪潮的时候,已经注定了熙熙攘攘、推推搡搡、你我再也无法分割的奇幻漂流之旅,以往还可以清晰划定的媒体边界逐渐消失,传统营销和数字营销的分野也逐渐模糊,数字把大家带入了一个全媒体营销的混沌时代,但越是这种混沌、变革和淘汰的时候,广告主和消费者越需要一个清楚的答案和方向,央视广告经营管理中心所做的正是在洞悉其中的规律,寻找打开市场奥妙之门的钥匙。 相似文献
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Karen Stuth Joan Mancuso 《成功营销》2014,(11):66-67
正确保你的社交媒体经理、团队或者信息收集小组在社交媒体采用的方式、论调、音量和态度都能保持同步,这样你就能迅速成为社交媒体营销界的一个明星了。社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubSpot的最新调研报告显示,在过去两年间,全球消费者在社交媒体上花费的时间增长了250%。即使是中小零售商也已经认识到社交媒体作为一个高效经济的营销工具的重要性。但是对于如何将社交媒体 相似文献
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业内称2004年是中国的媒体推广年,较之2003年,媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长,从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市,都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热,席卷中国媒介。然而,推广会终究是一种形式和载体,就其本身而言极易复制,这也使如今的媒介推广千台一面,缺乏个性和创新。推广会不开不行,别人都开得挺红火,自己开了却又没有可评估的效果,媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题,问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能,将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中,将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中,在当前显得尤为重要。从根本上来说,为客户创造可感知的价值并不断增值,是媒介推广会的起点,但归宿是打造强势的媒体品牌。 相似文献
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广告主传播价值高峰论坛之——广播媒体如何融入事件营销 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2005,(11):75-80
今天我们的主题是“广播媒体如何融入事件营销”。我个人在从事广播媒体运作的过程中,认为事件营销在广播上的运用,对广告主的贡献非常大。我们今天希望能够通过论坛的方式,帮广告主找到更多关于广播利用事件营销的传播价值,谢谢! 相似文献
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城市的地下交通动脉都有自己的"核心枢纽","核心枢纽"的媒体具有很高的传播价值,但是如何在有限的空间内提供最好的传播解决方案呢? 相似文献