解读世界杯赛场上的“中国名片”

虽然中国足球队屡屡无缘世界杯赛场,但一家中国公司——英利却连续两届跻身于世界杯赞助商的行列,让世界杯赛场第一次出现了汉字广告.这家公司究竟是“何方神圣”？     

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世界杯经济对于很多人来说，这个夏天必然会在足球、啤酒、呜呜祖拉的陪伴下度过。在享受世界杯的同时，球迷也在为世界杯经济贡献力量。世界杯早已超出了足球的领域，它是四年一次的节日，也是四年一次的商机。在世界杯70多年历史上首次出现中国赞助商之后，     

从世界杯看中国经济的尴尬

近日，笔者参加了一个“世界杯经济”的讨论会，最大的一个感觉就是，业内人士在把世界杯和经济说在一起的时候，多多少少有些底气不足，鉴于“世界杯对经济的实际影响微乎其微”是一个基本的共识，因此在谈论世界杯和经济的时候大家总是不约而同地用到了“类比方法”，就是从世界杯的感悟中寻找世界经济的共鸣点。平心而论，这些类比都很精彩，     

体育营销，泉州鞋盯住2008

体育营销是“与体育相关的营销”，大体可分两种：一类是“体育产业营销”，另一类是“体育活动营销”，如体育赛事中，都能看到的赞助商的促销活动。     

当绿色与足球联姻

就在此次世界杯的开幕式上，英利集团作为唯一的高科技赞助商，出现在世界杯的赛场。     

非奥运赞助商“搭车”得实惠

2008年北京奥运会对于所有品牌企业都是千载难逢的体育营销机遇，赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商，无疑是借助奥运推广企业品牌，提升品牌知名度和美誉度的大手笔。CTR市场研究今年5月底的调查数据显示，在北京、上海、广州、南京、武汉、长沙、西安、天津、青岛、沈阳等10个大城市2000名受访者中，有七成的受众认为奥运合作伙伴或赞助商的产品是可以信赖的品牌，     

青岛国际帆船周，我们不曾缺席“双星名人”携最新风潮之作“空降”而来

“双星名人”自2009年与青岛国际帆船周结下不解之缘后，至今每届青岛国际帆船周的品牌赞助商中都有它的身影。可以说，“双星名人”不曾缺席青岛国际帆船周。2012青岛国际帆船周即将开始，作为赞助商之一的“双星名人”携最新风潮之作“空降”而来，给消费者带来耳目一新的感受。     

中国奥运赞助队——赞助商喜欢什么队

穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，然后穿着“安踏”进入赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或者“阿迪达斯”或者“耐克”进行比赛，然后再穿着“安踏”上台领奖。伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。这只是比赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的“金牌合作对象”。     

人物

苗连生：世界杯上一夜成名当南非世界杯开幕后,“中国英利”成了搜索引擎上的热搜词。这是世界杯创办以来,赞助商中第一次出现中国企业的名字。苗连生的英利集团以低价和提供全产业链产品著称,在全球光伏产业陷入深寒的2008年,     

医药营销的品牌问题

同样都是老鼠，为何有老鼠与米老鼠之别？这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙，事实上并非如此。就如制药工业中的品牌．比如琥乙红霉素与利君沙，化学成分没有任何区别．可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是“米老鼠”．而琥乙红霉素就是“老鼠”；利君沙就是品牌，琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成“米老鼠”。     

赚钱，以世界杯的名义

自南非世界杯开幕式举行后，百度、谷歌上最热门的搜索关键词之一就是“中国英利”。在作为开幕式举办场地的约堡足球城球场内，世界各地的球迷都看到了电子广告牌不时闪出这家中国公司的品牌。这家来自河北保定的企业，是一家以开发绿色能源为主旨的太阳能公司，竟然成为了与麦当劳等世界知名企业齐名的赞助世界杯赛事的第一家中国企业。     

酷博

中国奥运赞助队 伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。     

牵手奥运的“大腕儿”们

伴随2012伦敦奥运会的盛大开幕，新一届奥运会赞助商名单也新鲜出炉这其中．有多届牵手奥运的“老熟人”，也有首次加入的“新人”，无论怎样奥运会不仅仅是全球体育的重大赛事，更是世界品牌营销、发展战略的争夺战他们中的佼佼者会借此契机完成转型发展，亦或者是更为长远的进步。     

曼德拉：遗憾的失约

6月10日，全世界主要媒体都在第一时间发布消息：纳尔逊·曼德拉将出席世界杯开幕式。因为只要曼德拉出现在开幕式上，就是“南非世界杯的胜利”。但令人遗憾的是，世界杯开幕之前他13岁的曾孙女遭遇车祸身亡，最终无奈缺席。世界杯就这样错过了他们最想看到的“巨星”，而南非看台上也少了一个欢呼者。     

西部明珠 璀璨闪耀——南宁国家高新区创新创业纪实

目前，国际城市一般分为综合型的国际城市，如纽约、东京、香港等，另一类则是专业型的国际城市，如日内瓦、威尼斯、摩纳哥等，即使是国内提出建设国际城市目标的城市，也都已形成具有优势和知名度高的品牌，如上海强大的产业辐射力和金融中心，杭州的旅游名城和“人间天堂”，大连的滨海城市和“东北亚门户”。     

荷兰人“偷袭”世界杯

德国世界杯期间最精彩的花絮是什么?或许就是轰动一时的“荷兰球迷被迫脱裤子”事件：当一群荷兰球迷来到德国斯图加特,为他们的“橙色军团”与最具黑马潜质的“非洲大象”科特迪瓦对阵助成时,却被告知不能入场,因为他们穿的皮裤上印有荷兰一家啤酒商的名字,而这家啤酒商不是这届世界杯的官方赞助商,于是有的球迷不得不“穿着内裤看完比赛”。     

世界杯关系学

正赞助商的秘密账本19岁的林明河觉得天上掉馅饼砸中了他。半年前,他参加了公司组织的"草根创新技能比武大赛",从4000人里脱颖而出、获得了一张观看巴西世界杯开幕式的门票。"我从没想过,幸运女神来得这么快,周围人对我都是羡慕嫉妒恨,就这样,巴西我来了!"林明河对《中国经济周刊》说。林明河是中国唯一世界杯赞助商英利集团的员工。"通过技能大赛选拔优秀员工去看世界杯是英利的老传统,4年前的南非世界杯就是这样。"英利绿色能源控股有限公司(YGE.NY,     

海尔流媒体电视 新“视”界杯开创NBA高清新时代

“五一”黄金周期间,平板电视在足球世界杯到来之前打响了“热身赛”。据有关数据表明,海尔流媒体电视成为时下最受球迷消费者欢迎的收看世界杯的高清电视品牌,这是海尔彩电继4月成为NBA全球惟一高清电视合作伙伴以来,又一次在体育赛事领域脱颖而出。这标志着中国彩电企业在全球高清体育赛事上的优势正逐渐展现,海尔流媒体电视正成为球迷消费者最满意的电视品牌。2006年高清平板电视迎来了迅速发展的高峰期,而世界杯、NBA等体育赛事的转播也对平板电视提出了更高的要求。据商场彩电销售人员介绍,“五一”期间购买电视的消费者中,超过半数…     

杨文俊 蒙牛新帅的答卷

总是以“牛奶传教士”面目示人的杨文俊，其诙谐幽默的语言也为自己赢得“牛奶先生”的绰号，在去年的博鏊论坛上做嘉宾时，他拿中国足球做“乐子”说：“在世界杯期间，进入世界杯最后决战四强的，无论是德国、法国都是人均饮用牛奶300公斤以上的。”全场爆笑。“中国足球长期走不出去，走出去了也走不远的根节总算被找到了。”     

赞助商：奥运场上见分晓

在第29届奥林匹克运动会官方网站“北京2008年奥运会赞助企业”的页面中,最终有63家北京奥运会赞助企业的标识整齐地排列,可分为三类一类是奥运会合作伙伴，其中又可分为两种，一种是“全球合作伙伴”（即TOP赞助商），包括联想、可口可乐和三星等国际知名企业；而中国银行、中石化、中石油等国内大型企业则作为另外一种的“北京奥运会合作伙伴”亮相；二类是奥运会赞助商；三类是奥运会供应商，其中也可分为“独家供应商”和“供应商”两种。