整合营销传播:IMC

稍微梳理一下过去数十年营销理论的发展历程,我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)→产业营销(60年代)→非营利及社会营销(70年代)→服务及关系营销(80年代)→整合营销(90年代)的演变。 随着社会的进步,科技的发展,尤其信息技术的发展,企业的经营环境发生了很大变化。企业再单纯追求利润的最大化已经不受欢迎了,要想持续发展,必须建立并长期维持与各利害关系者之间的良好关系。 因而,以提高利害关系者对企业的认识度和信任感为目的的企业传播活动成为企业必须的经营活动。企业面向内、外部开展的所有形态的传播的整体化——整合营销传播(IMC),越来越多地得到当今企业的青睐。 本期编发韩国籍管理学博士申光龙先生的两篇文章《整合营销传播:IMC》和《IMC的9S模型》,希望能进一步加深读者朋友对整合营销传播理论的认识,并为广大企业实施IMC战略提供有益的帮助。 此外,本期介绍北京三木广告公司编著的《整合营销传播》一书,或许能给关心整合营销传播战略的读者更多参考和启示。     

整合营销中存在的问题及对策研究

IMC发源于80年代中期以来许多学者提出的具有战略意义的“传播合作效应”概念,90年代初风靡于西方营销界,其核心思想是企业如何通过传播的整合性、统一性、全员性、差异性来实现与顾客的有效沟通。整合营销传播缘于组织对适应已经变化了的和正在变化着的市场环境的需要。整合营销传播的成功执行涉及到方方面面,它需要促销活动中的每一环节的人员的积极配合。     

整合营销传播:IMC

随着社会的进步，科技的发展，尤其信息技术的发展，企业的经营环境发生了很大变化。企业要想持续发展，必须建立并长期维持与各利害关系者之间的良好关系。　　因此，纵观过去数十年营销理论的发展历程，营销观念经历了消费品营销 (50年代 )→产业营销 (60年代 )→非营利及社会营销 (70年代 )→服务及关系营销 (80年代 )→整合营销 (90年代 )的演变。以提高利害关系者对企业的认识度和信任感为目的的企业传播活动成为企业必须的经营活动。企业面向内、外部开展的所有形态的传播的整体化——整合营销传播（ IMC），也越来越得到当今企业的…     

创新公关让品牌更优更美

眼下,服装品牌正在抓紧时间做新一年公关推广的计划,以求在今年能够虎虎生威。如今,服装品牌的公关推广已不再是单一的做广告、做活动,而是包括品牌新闻事件传播、新品发布、品牌理念传达、行业内外互动、消费推广等等在内的综合型营销手段。可以说,公关推广是树立行业地位、获得公众信赖、加深顾客印象而扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广活动。那么,服装品牌是如何做公关推广的?目前业界又创新了哪些公关推广手段?还存在哪些误区?在当下及未来,什么样的公关推广才会卓有成效?     

世贸商城“3+2”模式助进口商品拓市场

近年来,在国内进口商品消费需求日益增加、进口商品关税降低等诸多利好消息的刺激下,众多奢侈品、一线大牌纷纷在国内重点城市设立旗舰店和网店。而品牌知名度和整合营销推广等综合实力稍逊的二三线品牌,则需另辟蹊径,寻找熟悉国内市场的合作伙伴,以最契合其特点的模式迅速进入中国市场。世贸商城"3+2"模式虹桥地区作为上海加快建设国际贸易中心的主题功能区,除了在地理位置上更靠近江浙两省而有     

消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究

生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响。基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响。研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响。同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著。根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销。     

基于服务创新四维度模型的外资日化企业品牌建设策略分析--以宝洁、联合利华和欧莱雅为例

本文应用服务创新四维度模型,对以宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的外资日化企业品牌建设的特征进行了分析,认为概念创新、界面创新、组织创新和技术创新及四维要素有机耦合是成功品牌建设的关键。本土日化企业的品牌建设应该坚持以顾客需求为导向,以研发创新打基础,以整合营销树形象,以组织优化强保障的发展模式,品牌建设定位在单个细分市场上,以局部成功品牌的建设为基石来构建完善的品牌层级和体系。     

上汽双龙的中国攻略

双龙汽车在中国市场的终极目标不是销量,而是顾客满意度。——韩国双龙株式会社副社长姜文锡SUV将进入一个平稳期,此时卖车主要靠技术、靠品牌、靠服务,而不是靠价格。——上海汽车工业销售有限公司副总经理胡顺华5月10日,上汽双龙在广州推出了其在中国市场的第二款车,Actyon(中文称为爱腾,见上图)。这是继2005年9月双龙推出豪华MPV路帝(Rodlus)之后,实施“中国推广计划”的又一记重拳。     

导购是品牌的眼睛

导购作为连接顾客与品牌的最直接纽带,是品牌运作的基础组成人员。有些管理者因为导购学历不够高、不能参加营销策划而忽视了他们的意见,而这恰恰是丢失了一个可以提高业绩的突破口,无形中在自己与顾客之间建了一道隐形墙。了解导购的工作情况同样也是了解顾客的现状,倾听导购的意见同样也是倾听顾客的呼声。一套搭配引发的启示说到导购对品牌的发展有何意见时,七匹狼品牌导购赵洋洋为记者讲了一个看似不相干的事情。"从2012年秋冬到现在我印象最深的就是那三套西装。"说到这,赵洋洋向记者展开了详     

艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见?如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接?如何在品牌传播中将传播效果最大化?艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试。     

渠道将催生新品牌

现在,许多企业的品牌在迎合百货公司的需求,而百货公司在迎合顾客的需求。实际上,顾客的需求是可以引导的,韩国和日本就是明显的例子。日本很多品牌的诞生,包括著名休闲品牌UNIQLO,都是应商场的需要而创建的。在日本,整个零售渠道由     

服装企业品牌建设的整合营销传播战略探讨

本文首先研究了整合营销传播理论的涵义并总结得出其战略特点,然后根据理论研究对服装企业整合营销传播战略的具体实施展开探讨,最后指出服装企业在战略实施过程中常见的问题并提出解决的建议。     

艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见？如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接？如何在品牌传播中将传播效果最大化？艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试.     

鄂西生态文化区域特产品牌设计策略探讨

论文主要从两部分对鄂西品牌的塑造与整体推广进行探讨:首先从品牌整合营销的角度来探讨特产品牌战略,其次从设计的角度以品牌为中心,对品牌专卖店的设计问题进行相关策略研究。本课题通过对鄂西区域文化的理解,进行具有鄂西三峡文化特色的产品推广设计。基于鄂西地方企业品牌战略的市场性思考,有针对性地将地域特色明显的产品进行视觉品牌整合设计,解决市场需求与产品营销策略的问题,进一步明确特色产品品牌形象设计与市场的关系。     

“发现之旅”的三大悬念

历时两个半月、辗转8个城市、行程3万公里的"发现之旅"品牌传播活动日前正式落下帷幕。回顾过去,坦言现在,展望未来,在这次"旅程"的终点,记者心中的三大悬念逐渐解开。为什么收官在杭州?为什么要把"发现之旅"的终点站选定在杭州?历史总是惊人的"巧合"。就在两个多月以前,苏州金龙把其"安全之旅"品牌活动的终点站也     

品牌终端伤不起

品牌终端是展示给顾客的最终形象,但往往因为不足够专业、不注重细节、不注重服务、不注意微笑等让顾客不满意,这是一种无声的破坏力。在竞争如此激烈的今天,终端管理显得尤为重要。有多少人意识到了?又有多少品牌做到了?     

卡汶品牌亮相CHIC进入倒计时

倡导体验不在别处,设计就是看法的深圳原创设计师品牌KAVON(卡汶)推广进入CHIC2010倒计时。目前CHIC已进入专业观众邀请阶段,而收到邀请函的观众则会     

奢侈品品牌管理相关研究分析

当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。     

坐庄制胜七大策略

坐庄是指企业在某个市场上 ,通过绝对优势的投量 ,在决定顾客购买取向的所有重要因素上 ,达到对顾客与竞争态势的绝对或接近绝对的支配 ,使大量顾客同步购买。以下是七大坐庄的策略 :(1)定位准确　首先选定目标市场 ,通过市场细分 ,选择那些条件成熟与合适的市场。其次是品牌长期定位 ,即确定品牌的主要特征 ,使之反映和满足顾客长期的关键购买动机 ,并具有独特的竞争优势。再其次是传播定位 ,选择与突出品牌的某一形象 ,使它符合顾客特定时期的关键购买动机。最后要选准大增长营销攻势的发起时机。(2 )一步到位　企业投入的人、财、物、技…     

供电企业品牌传播的思考

<正>品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌的传播战略涉及许多方面,其中,与品牌力密切相关的两个内容,一是广告,二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径,而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等,创造品牌新的价值。