品牌细分与细分品牌

从需求引导消费到品牌引导消费．从消费者适应产品到产品适应消费者，企业投入越来越多的精力进行品牌建设和新产品研发，力求最大限度满足消费者，这就使得企业为消费者考虑的越来越精细。在汽车市场中，有的品牌针对各类人群进行产品开发，产品覆盖面广，品牌体系庞大：有的品牌则针对消费者相对集中的特定群体，产品忠实于所属的消费群体，形成了独特的品牌价值．     

品牌农产品消费意愿及消费行为特征分析——基于南京市的调查

随着国内农产品市场化程度的不断提高,农产品品牌化经营成为提高农产品市场竞争力的有效途径。本文从消费者的角度,基于南京市的问卷调查数据,分析了目前消费者对不同类型农产品的品牌消费意愿及消费行为特征,研究表明:消费者对初级农产品和初加工农产品的品牌消费意愿有很大差异,且对两种不同类型农产品的购买地点选择、关注点等购买行为特征也有很大的差异。因此,农产品品牌化经营,应对不同类型的农产品采取不同的策略。     

以农业标准化为抓手 推进品牌农业

福州市质监局坚持以农业标准化为抓手、以品牌建设为平台,按照"突出地方特色,坚持农业标准化,发展现代农业,打造品牌农业"的工作思路,通过建立农业标准化示范区、申报地理标志农产品、开展GAP(良好农业规范)试点认证等工作,不断提高农产品质量和档次,培育各级名牌农产品,加强品牌带动,进而促进福州市的农业产业化,发展现代农业,推进新农村建设。     

品牌消费行为研究

随着人们生活水平的不断提高,消费者已经不在仅仅满足于物质需求,逐渐更多侧重于精神需求。品牌不仅能够为其所有者和顾客创造价值,而且能够使顾客能从品牌中获得成就感与幸福感。如今,任何一个行业的产品,品牌价值已经成为其占领市场的制高点。一个好的品牌会为企业带来巨大的经济和社会效益。它是商业社会中企业价值延续,意味着利润回报。企业不仅要清楚地了解消费者的需求,想方设法满足消费者的需求,更要不断地创造消费需求和引导需求。只有这样,才能更加密切品牌和消费者的关系,保持发展的活力,走上名牌之路。所有品牌不仅要满足消费者的物质需求,更要满足消费者的精神需求,为消费者创造精神价值,使其获得精神上的极大满足。只有这样,品牌才能获得超越本身的生命力和市场竞争力。品牌的精神价值就是品牌的灵魂,是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心力量,是品牌区别于商标名称的根本特征,是消费者对品牌建立忠诚度的奥妙所在,也是品牌价值的品牌资产构成的核心基础。     

我国农产品企业品牌运营中的误区

农产品品牌化经营是市场发展的趋势,农产品企业是推动农产品品牌化运营的主要力量。文章在分析农产品品牌建设的特点的基础上,研究了我国农产品企业在品牌运营中的误区并对原因进行了分析,最后提出农产品企业进行品牌运营的相关建议。     

信息化时代下农产品品牌发展策略探究

信息化时代到来为农产品品牌发展提供了良好契机,它不仅为农产品提供了分布广泛的消费者群体及多样的营销渠道,而且还充分发挥了口碑营销的重要作用。基于此,农产品品牌建设取得了显著成果:品牌数量明显增加、品牌经济效益凸显、品牌价值逐年提升。但是,农产品品牌在信息化时代的发展也存在一些突出问题,如品牌影响力有限、品牌价值波动大、品牌经济效益不稳定等。文章通过分析信息化时代下农产品品牌的建设成果及存在问题,探索农产品品牌的发展方向,为后期研究提供借鉴。     

打造黑龙江省农产品特色品牌的对策分析

黑龙江省农产品品牌效应已经初显,并且呈积极发展的态势。推进农产品商标战略的社会环境也正在形成。但是,就目前来说,黑龙江省的农产品品牌发展还存在一些问题和不足,因此要全力打造一批黑龙江特色品牌,引导"北大荒"、"五常大米"、"寒地黑土"等品牌进一步发挥优势,辐射带动其他品牌提档升级,形成整体竞争品牌优势。     

企业品牌定位与社会表征关系研究

企业品牌的合理定位必须考虑消费者的实际需求,社会表征理论为真实把握消费者的想法和价值观提供了呈现的方式。社会表征理论把与品牌有关的词汇自由联想现象分为多种意义单元,这些意义单元反映了企业品牌目标市场的核心信息。将这种意义单元工具运用到耐克、阿迪达斯、锐步和彪马4个国际一线体育品牌社会表征研究中,调研结果显示:企业品牌定位的差异既取决于市场的合理因素,诸如广告和产品质量,也取决于特定的因素,诸如商标与产品影响范围。研究得出如下管理启示:注重消费者视角的企业品牌社会表征研究,为企业决策提供科学依据;明确品牌定位与消费者认知,建立具有自身品牌竞争力的营销体系;注重企业品牌社会表征的多因素共振效应,提升企业品牌定位与营销效率。     

地标性品牌——广西“苦丁茶”品牌塑造策略研究

<正>农产品地理标志是指农产品来源于特定地域,产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名。地标有助于帮助消费者识别特色农产品质量并形成偏好,传递特色农产品与竞争产品相区别的核心利益。随着社会发展时代的进步,人们对健康养生越来越关注,苦丁茶作为"保健茶",凭借其自身的预防心血管疾病、防癌抗癌的药效和独特的减肥功效,日益受到人们的青睐。苦丁茶作为广西大新县的一种特色产品,虽然2006年获得了国家地理标志产品保护,但和云南普洱,西湖龙井、东北大米等地标性农产品相比,依然在品牌建设和发展过程中存在着许多亟待解决的问题。     

服务型连锁企业品牌建设研究

我国连锁经营的发展开始于20世纪80年代末期,经过多年的发展,连锁经营的地位不断增强,生命力强劲,发展潜力巨大。连锁企业成功的关键在于复制,但如果没有品牌驱动下的消费者前来享受服务、购买产品,则复制的店面越多就越危险。文章就服务型连锁企业的品牌建设问题进行了探讨,以期为连锁企业的健康发展提供思路。     

吉林省农产品品牌建设的问题及对策研究

本文首先分析了吉林省农产品品牌建设的现状,然后对农产品品牌建设中存在的问题进行了剖析,最后提出了相应的解决对策。     

基于消费者理论的企业品牌文化分析

在竞争激烈的市场化经济形势下,品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义,基于消费者理论的品牌文化分析,更注重品牌建设的针对性,使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一,赢得了消费者的普遍认可,对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。     

农产品物流企业品牌建设策略研究

在分析农产品物流企业品牌现状和农产品物流企业品牌意义的基础上,提出了构建农产品物流品牌在树立品牌意识、品牌定位、品牌标识、品牌推广与维护等环节的具体措施,对构建农产品物流品牌策略进行了系统的分析。     

欠发达地区农产品品牌建设途径之探讨

欠发达地区农产品的商品转化率不高，市场竞争力不强。文章通过分析提出，欠发达地区的农产品发展应走品牌建设之路，可通过增强品牌意识、加强农业企业化组织建设、科技创新、注重宣传活动和品牌保护、打造区位品牌等措施进行实施。     

注重培养 打造梯队 合力推进上海中小企业品牌建设——2007上海中小企业品牌推荐活动回顾

第二届上海中小企业“品牌企业”，“品牌产品”的推荐活动于今年3月拉开序幕，经企业报名、区县经委、行业协会推荐、专家评议、政府有关职能部门的信息查询、市民参与，最后由上海市中小企业品牌建设推进委员会审定。推荐出108家企业为上海中小企业“品牌企业”，208项产品为上海中小企业“品牌产品”。今天在这里举行颁奖大会，我代表上海市中小企业品牌建设推进委员会和推进办公室向推荐活动入围企业表示祝贺，     

房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究

房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号召力的稳态效果.具体的互动路径分为三个方面:寻找二者互动的结合点、针对结合点的文化建设、针对结合点的品牌塑造.     

探索新文创时代下农产品营销“新”玩法

基于腾讯集团副总裁程武正式提出的“新文创”概念,农产品营销模式覆盖的范围拓宽,营销手段愈加丰富多彩,农产品销售将会满足各种类型的消费者需求,也会带来诸如消费者幸福感、满足感等更多的附加价值。聚焦“新文创”的时代背景下,文章阐述目前农产品营销现状,分析其存在的问题,并提出充分发展利用农民专业合作社,让农产品 IP打造与品牌建设双效联动,走“O2O F2C 会员制 可视农业”的农销新路,以“定制农业”和“云养”服务提高消费体验感等农产品的营销新路径。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

关于农产品质量提升与品牌建设探究

随着市场经济的高速发展,品牌意识被再一次强调,加强农产品品牌建设,才能提高其市场竞争力。我国只有建立起农产品品牌,才能真正控制其质量,提升农产品的品质,接受市场的考验。虽然目前我国农产品品牌建设取得了一定进步,但仍然存在品牌影响力较弱、公众信任度差等问题。本文从农产品的质量提升和品牌建设的角度出发,对两者发展情况进行了分析。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。