简析当前我国旅游广告管理

随着我国旅游市场竞争加大，旅游广告日益增多，其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上，通过对我国目前旅游广告管理现状，尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析，寻求加强旅游广告管理的有效途径，建议建立完善的法律法规体系，加大相关行政主管部门依法监管的力度，切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。     

浅谈旅游广告传播形式和策划对象

在信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,并且还是＂注意力＂的竞争,而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。本文浅谈旅游广告传播形式和策划对象,进一步了解旅游广告。     

湖南省旅游广告现状的若干思考

本文主要对湖南省旅游广告现状进行分析。简要分析了湖南省现阶段旅游广告发展的良好势头;更深层次、更细致的研究了旅游广告在发展中突出存在的不足,并提出了笔者认可的可行性方案。     

城市旅游形象广告策略

对城市旅游形象广告的涵义、特点和重要性进行了分析，并从广告学的角度对城市旅游形象广告的策略进行了阐述。     

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。     

浅析国内旅游类广告中的若干问题

在中国,广告的发展还不完善,旅游广告作为广告中的一个特殊形式更是处于一个上升阶段。本文就旅游广告在发展中出现的问题作了阐述。     

浅谈广告传播中的禁忌文化

随着全球经济的一体化,跨文化传播已成为企业在国际竞争中的现实挑战。由于消费者文化背景的差异,广告必须要深入地了解不同民族的文化,才能避免触犯对方的文化禁忌,这是实现广告传播效果的前提。论文从语言、宗教、图腾、色彩四个方面深入分析了禁忌文化对广告活动的影响,并针对性地提出建议,帮助企业在广告传播中避开禁忌雷区,以达到广告预期效果。     

基于广告史视野下的广告价值功能

中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示。这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移。因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式。其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

区域旅游形象口号类型及其影响因素分析

旅游形象设计越来越受到各旅游目的地的重视,旅游形象口号作为旅游形象最普遍的表达方式,在对外宣传中更是起到了重要作用。通过对各省区旅游形象口号的分类对比分析,区域旅游形象口号可以划分为资源型、综合型和理念型3种;不同类型旅游形象口号的选择应充分考虑到区域旅游资源特色、市场需求、区域旅游发展阶段以及与其他区域旅游形象口号的对比研究;各省区的旅游形象口号存在着较强的＂重复化＂,影响到旅游形象口号的效用发挥。     

英语广告口号的创意研究

广告口号犹如广告的眼睛,有着非常重要的作用,所以设计广告口号需要采用多种创意手段使其产品或服务与受众产生共鸣。文章首先阐释了广告口号创意的原则,并通过研究英语中比较经典的广告口号,探讨了直白表达、语境预设、情感激发、求新求变、诗意表现等创意手法。     

2010-2019年国内流域旅游研究新进展

随着区域旅游的不断发展,流域旅游逐渐成为旅游界的热点研究对象,为区域旅游开发和流域开发提供了一种新的视角和途径.基于2010-2019十年流域旅游研究文献的梳理,从"开发对象可行性研究"、"开发模式的选择"、"开发主体的影响及其策略"以及"流域旅游开发效益"等几个方面分析了国内流域旅游研究现状,在此基础上进行总结并提出...     

澳大利亚的旅游信息服务

澳大利亚的政府旅游主管机构、旅游行业组织、旅游经营单位共同和分别设立的旅游咨询服务店、台、亭与电话、网络、宣传卡、户外广告、流体广告等旅游信息服务、促销手段的整合，构成国际旅游目标的地为海外旅游者提供旅游信息服务的周密网络，大大提高了海外旅游者对食、宿、行、游、娱、购信息的知晓度，透明度，充分保证了海外旅游者在澳大利亚旅游消费的满意度和回头率。     

眼动实验法在旅游广告有效性研究中的应用初探

本研究采用眼动实验法,以25名美国大学生为被试者,记录他们在阅读澳大利亚＂远程操控旅游＂旅游产品广告时的眼动注视过程,以探讨广告呈现形式、位置等因素相关性是否影响受众对旅游广告的注视,旨在对旅游领域的广告有效性评价和受众阅读体验研究带来新的思考和启发。     

基于品牌信用的旅游景区品牌塑造要素研究

基于旅游品牌信用,对旅游景区品牌塑造要素进行分析。研究认为旅游景区品牌塑造要素中,品类是核心要素,旅游景区名称、标志、宣传口号等是载体要素,由旅游产品或服务、基础设施和服务设施共同营造的氛围是现实体验要素,并通过传播要素传递给旅游者,四者相辅相成。从旅游者行前、行中和行后三个阶段,共同构成塑造的要素体系。     

旅游目的地形象口号的公众征集:误区与思考

分析当前中国城市和地区普遍开展的通过公众征集的方式获得旅游形象口号的误区和问题，提出科学的旅游形象口号的形成，必须建立在形象调查基础之上，同时要区分旅游形象定位与旅游形象口号的区别，并要结合口号推广的时机和目标市场，使旅游形象口号具有较强的科学性与实效性。提倡从传播学、市场营销学、广告学、旅游地理学等多学科综合研究城市与区域的旅游形象问题。     

旅游地形象定位口号的受众评价研究

优秀的旅游地形象定位口号对于旅游地的旅游品牌建设及旅游产品营销会产生积极的影响,而评价旅游地形象定位口号效果的根本标准是口号是否会对受众产生强烈的旅游吸引力,本文以此为研究前提,采用因子分析的方法,构建了公众对旅游地形象定位口号的评价标准.研究结果表明:公众主要从7个方面来评价旅游地形象定位口号的质量优劣,根据各项评价因子在评价体系中的权重大小,这7项评价因子分别为:正面特色性、吸引性、层次性、真实性、新奇性、可感性、大众性.     

旅游歌曲对地区旅游形象的作用评价——以中国34个省域为例

目的/意义旅游歌曲已经成为一种新的歌曲流派和旅游业重要的组成部分,然而当前各地旅游歌曲的质量参差不齐,对地区旅游形象的宣传和传播作用差异很大。为了探索科学的评价方法,有效确定旅游歌曲的质量,为促进地区旅游歌曲建设、旅游形象传播、旅游知名度提高和旅游业蓬勃发展做出积极贡献,本文以包括港澳台在内的中国34个省域为例进行旅游歌曲对地区旅游形象作用的评价研究。方法/过程根据歌曲在民众中传播的特点和组成要素,提出百度大数据查询、音乐播放器评论、听众欣赏调查与层次分析四种评价方法。在旅游歌曲评价中以层次分析法与听众欣赏调查法为主,百度大数据查询和音乐播放器评论法为补充。然后分别对中国34个省域的旅游歌曲进行评价,最后综合四种方法的评价结果,获得对各地旅游歌曲评价的最终成绩。结果/结论云南的《彩云之南》、新疆的《新疆是个好地方》、四川的《看山看水看四川》、山西的《人说山西好风光》、广西的《山歌好比春江水》、香港的《东方之珠》、北京的《故乡是北京》、江西的《江西风景独好》、海南的《请到天涯海角来》、湖南的《家在湖南》为综合质量排名前10首旅游歌曲,其评价得分在100分至83.7分之间。云南、四川、江西、海南、湖南、贵州、青海、甘肃等地区都非常重视旅游歌曲创作与推广,而部分省域重视不足。旅游歌曲建设要防止“造歌运动”,应该重视创作客观、科学描述旅游地,深入打动游客心灵,提高旅游体验质量的精品之作,为各地旅游发展服务,为游客深入感知旅游地景观、文化服务。     

张家界市USP定位及旅游形象设计探讨

旅游形象设计是在旅游市场和旅游资源分析的基础上,结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析,提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。张家界市旅游资源丰富、旅游业发展迅速,但目前尚未形成明确的USP定位、旅游宣传口号定位不准,吉祥物及形象标识缺乏规范和创意。在对张家界市地理文脉分析、旅游形象受众调查的基础上,对张家界市的旅游形象定位、旅游宣传口号、旅游吉祥物、旅游标识进行了设计。     

跨文化广告传播中的语用失误研究

随着经济全球化时代的到来,跨文化、跨国度的广告越来越多。作为广告的主体和传播介质,语言成了跨文化传播中的首要障碍。本文从社会语言学和跨文化传播的角度着手,对跨文化广告传播中的语用失误进行分析,并且就如何规避和减少这一失误提出应对策略,为越来越多走出国门的中国企业提供借鉴。