正面直击 雅戈尔 VS Célio（下）

《正面直击雅戈尔和Célio》的第一部分中,突出分析了男性服装市场的不同之处及品牌策略,（见上期专栏）这一部分将着重介绍品牌与消费者的关系。     

“小”文胸行不通?

来自法国的Ysé是一个专注于做小胸围内衣的电商品牌,创立之初就不走寻常路.两位创始人表示,她们希望推出一款专门为小胸女性打造、又不失女人味的内衣,体现新时代的女性价值观. 2012年,这两位巴黎HEC商学院85后女毕业生将想法付诸行动.品牌创立之初就获得6.4万欧元的关爱基金和20万欧元的天使投资. Ysé的独特之处在于其紧盯现代小胸围女性,只生产A和B罩杯,尺寸在80到95之间的内衣;内衣中不带填充物,主张用最天然的方式来表现女性的魅力和优雅,而非使用填充物来扭曲身体原本的形态.品牌的宗旨是,让现代女性学会珍惜和尊重自己身体的一部分,无论其形态和尺寸.     

“李宁式”发展警示录

李宁战略转折失败很大一部分原因是在产品硬实力上没有满足消费者的需求。想消费者所想，急消费者所急，让消费者成为生产者，生产自己喜欢的产品才是未来企业发展与品牌塑造的王道。     

邓浩Vs Léonard寻找异域风格培养根基奢侈品牌发展策略

第一部分的正面直击中(上月出版),我说到,邓皓(中国)利用Léonard(巴黎)的根基来建立高档品牌形象。在我看来,这将会阻碍品牌自身发展,还会提前在国际市场遭到封杀。我认为这类问题的出现是因为缺乏自我信心,而非缺少才华。第二部分中,我将追踪反思,告诉人们以何种方式来运用外部艺术的影响,以强化自身力量。通过不同的例子(以我给Léonard当设计师的切身经验),再一次说明中国和亚洲文化永远是世界追崇的目标。给中国时装品牌鼓鼓劲,因为他们在国际市场上的潜力是显而易见的。     

代工转品牌不是一般难

曾经,中国用8亿件衬衫才能换一架飞机,如今,中国自己的高端品牌已经活跃在国际国内的舞台,受到消费者的青睐.NE·TIGER（东北虎）的华服,Marisfrolg （玛丝菲尔）的优雅,伦敦波司登男装的全新亮相.他们已经代表了一部分的国内服装企业,向低附加值说再见.     

新生代新理念引领新时代新未来访浙江帕特纳服饰发展有限公司总经理吴晓梅

“目前,先生产再消费的B2C商业模式是主流,随着个性化定制时代的到来,未来一定是先有消费者的C2B模式占主导地位.” 在如今的纺城中,很多纺织服装企业已经开始逐步“换血”,新生代纺织人可谓是人才辈出,他们不仅拥有高学历,对于企业的管理及发展更有自己的新思路.     

B2C的未来(下)

基于消费者决策过程来分析和预测B2C的未来,那些正为B2C的前景而困惑的高层经理们将看到一系列令人吃惊的、与目前人们对B2C的常识和想象完全不同的重要结论。     

B2C的未来(上)

基于消费者决策过程来分析和预测B2C的未来,那些正为B2C的前景而困惑的高层经理们将看到一系列令人吃惊的、与目前人们对B2C的常识和想象完全不同的重要结论。     

谁动了我的链接——社交网络平台搭建的营销空间

也许MANGO要从自己营销费用中播出一部分给社交网络平台的提供者,还要播出一部分给将它信息传递的这条纽带上的所有人,因为他们或多或少都为MANGO的销售业绩贡献了力量。     

卷烟新产品开发中消费者需求转化路径研究

当前,新产品开发中消费者需求转化路径研究已从最初的思想意识层面逐渐发展到具有可操作性的理论及工具的研究.其中,质量功能展开-QFD(Quality Function Deployment)为此提供了有力的理论指导和操作方法,QFD得到不断成熟和完善,已推广应用至许多行业的新产品开发中,并已在实践中得到检验.本文针对卷烟新产品开发中存在的效率问题,重点分析卷烟这种特殊消费品的特性,以QFD为主线,构建消费者需求转化路径,将消费者需求信息转化为新产品开发的具体工作指引.其过程是针对目标市场消费者需求,运用QFD逐层分解,构建消费者需求与产品属性的关联矩阵,构建产品属性与技术要求的关联矩阵,从而将消费者需求转化为技术要求,构建了卷烟新产品开发过程中的消费者需求转化路径.     

西南休闲服市场调查

当今人们对服装的要求越来越高,在服装选择时更讲究个性化,有相当一部分消费者喜欢自然舒适的休闲装,休闲品牌连锁店在每个城市的繁华商业街头随处可见。真维斯、苹果、佐丹奴、堡狮龙等品牌经过几年的竞争发展,在休闲服装市场中确立了自己的位置。如真维斯自1994年在上海登陆以来,目前已     

营销就是产品，营销就是体验

企业“霸占”主流信息发布权以及“强权推送”式营销的时代已经瓦解了，消费者当家作主了，营销还能怎么玩？ 一种新的危机正在蔓延。营销者已经无法全面控制自己的品牌，他们将不得不向消费者妥协。尽管他们在过去10年中一直在不断进行调整，以适应一个消费者深度参与的新时代，但所有潜心研究出来的营销术仿佛在一夜之间失灵。“消费者不再将营销与产品割裂开来——营销就是产品。他们不再将营销与自己的店内或网上体验割裂开来——营销就是体验。在这个消费者参与的时代，营销就是企业本身。”麦肯锡季刊最近撰文称，“现在，我们都是营销人。”     

视觉要素在包装设计中的应用

最早的包装，只是为了在运输过程中，保证产品的安全，不至于被破坏，和便于储存。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。一个好的包装能提高产品本身的价值，诱发消费者的购买欲望。现代社会的顾客都是靠自己的选择购物，产品包装是否瞩目，设计是否合理，能否吸引消费者，成为影响销售的重要因素。现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。     

消费升级呼唤服装品牌升级 江苏常熟·中国外贸内销中心的品牌孵化策略

随着80后一代开始进入消费期,中国的服装消费行业也进入了升级阶段。有关专家指出,我国的服装消费升级还处于上升前期,预计未来5年内国内服装消费仍将保持每年20%的增长。随着国民经济的增长,中、高收入人群不断增多,恩格尔系数下降,人们对衣着的需求越来越高,有很大一部分服装从消费者的功能性需求演变为满足消费者品牌需求。     

宣传“同款”是否构成侵权

<正>在电商风靡的当下,网购已经成为消费者的常用消费方式,为了让消费者在众多商品中选择自己,各大商家在进行宣传、销售时也用尽了心思,网络上也因此涌现出一批新的热词,其中,较为吸睛且使用频率较高的就包括“同款”这个词汇。销售者在宣传中使用“xx同款”字样是否会构成侵权？本文中将对该问题进行分析研究。     

浅析服装品牌传播符号

服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格,是产品的内在质量和外在特征的综合反映。成功的品牌非常注重用符号去占领能与它的受众进行交流的每一个接触点,正如我们所知道的CHANEL常大胆地将自己的双C标志印在各种服装及服饰品上,这样做的好处在于,全面地给人带来视觉冲击,强化人们对品牌的感知,使品牌深入到人们的潜意识中去。     

女性选购基金对策

刚进入社会的＂新鲜人＂常常因为过度消费导致年终存款几乎为零,更有一些＂月光一族＂除了每月花完自己的工资,甚至还要通过信用卡预支消费.鉴于这种情况,刚刚步入职场的年轻女性应该以定期定额的方式强迫自己将一部分钱用作投资.由于年轻女性的风险承受能力较高,可以将资金投入成长型或是行业型基金,以追求较高的收益率.     

渤海重质稠油油田浅层油井采油方式评价

针对渤海C、S、N三个重质稠油油田,分析了低产浅油斜井的运行周期及故障原因,采用新的工艺技术对一部分中、低排量井进行了生产试验,试验表明,连续杆驱螺杆泵机组产量高、能耗少,经济效益好,为海上稠油油田类似井况机采方式的优选提供了参考.     

外籍设计师眼中的中国设计现状

在前不久的采访中,记者偶遇了Eric Tibusch,一名已经在杭州定居两年的外籍时装设计师.十年前便有了自己的同名品牌Eric Tibusch,并拥有庞大设计团队的他,来到中国的唯一原因便是被这里的市场所吸引.为此,他专门开创了品牌TY,以适应中国消费者需求,并将于今年8月开设第一家实体店.     

网购时代,谁是主宰?

2009年,经济危机依然持续,而渠道创新成为服装行业众多品牌商、批发商、代理商以及个体商户等必须直面的挑战。在诸多"渠道"选择之中,很多人将目光投向网络。比如以公司化运作模式,与多个品牌合作在网上开设网络直营店;以淘宝网为平台,个人销售外贸服装;以及自己当模特,在网上销售代言品牌等等??多样化的网上渠道的选择,使服装品牌多了一个"有利窗口"。另一方面,消费者的消费观念更新也使网络销售进入了快速成长的通道,虽然我们无法预测消费者是否会一直忠诚于网上购物,但有一点可以肯定的是,目前日益增长的网上交易额说明了消费者的热情。网络销售(本文主要指B2C),已经成为企业开拓与创新终端渠道的新选择。