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企业的营销规划中,很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务,与不少企业决策人有过沟通,深有感触的是,很多企业在营销成本上精打细算,却在广告投资这笔巨大的支出决策上,只是由市场部报个计划,有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来,因为一些战略性的广告投资失误,而造成企业巨大的成本浪费,这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。 相似文献
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企业的市场竞争乃是营销资源的竞争,其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费,最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主,应当找到适合自己的市场开发中的前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。本期专题,旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大,由弱到强发展的路径。[编者按] 相似文献
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企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主,应当找到适合自己的市场营销前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。上期《焦点》,旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径,分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》,希望能给广告主一点启发。 相似文献
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广告业一直存在这样的困惑:粗放式的广告投放大幅增加了企业的营销成本,很多广告主在寻找浪费的那一部分,来提升投资回报率。但很多时候是依靠经验、直觉和反复尝试,必然会走很多弯路。然而,随着大数据技术的不断成熟,告别粗放式轰炸,实现更精细分类、更精准定位的广告投放,减少广告投入浪费,正在变成现实。从按位置购买到按受众购买10月10日,360公司在北京召开了首届数字世界大会。 相似文献
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做广告的都听说过这么一句关于企业广告投放的名言:“企业的广告费总是有一半被浪费了.但却不知道浪费到哪里去了”;广告公司圈内也有了这样一句话.“广告公司一半的时间用于调查企业的实力及付款信誉了.但至少还是有一半以上的广告公司有过不良广告垫款无法回收的现象”。 相似文献
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“我知道有近一半的广告费被浪费掉了,但是我不知道它到底浪费在哪里!”这句话揭示了当下广告投放的现实。 相似文献
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目前中国的广告投放,在很大程度上存在“盲人骑瞎马”的现象。盲人就是企业,瞎马就是媒体。我希望未来的广告投放更加专业和科学。不要再有更多的浪费。 相似文献
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新智 《现代营销(创富信息版)》2008,(8)
<正>改变企业未来营销管理的不是别人,就是"你",谁消费谁做主将是必然。在传统品牌管理看来,企业在做出产品规划、品牌定位后,依照产品(服务)的功能等给消费群做出一个描述。以便按图索骥。针对他们所在的区域、习惯来做媒体投放及活动推广.但是具体多少是有效的,可能还是那句老话:"广告投放有一半被浪费了,但具体浪费在哪里,我也不知道"。为什 相似文献
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许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业,往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图,把广告和公关同时都抓到手中,结合在一起执行,从而实现广告投放和公关有机的结合。此外,高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。 相似文献
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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。 相似文献
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许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。 相似文献
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在精准营销时代到来之前,基于各种数据展开精细化的营销决策、广告投放、媒体服务,是广告主、代理、媒体的现实选择。当然,数据的应用已经比较广泛。但是足够深入、精细吗? 相似文献
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基于分众传播的企业广告媒体选择策略 总被引:2,自引:0,他引:2
大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。 相似文献
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在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?大众媒体是否无法切实地拉动销售?一系列问题之下,广告投放又该何去何从? 相似文献