策略篇:学校为什么不可以被行销

背景台湾的教育观念在这几年来推动教改制度的冲击下,颠覆了许多既有的刻板价值观:如分数至上论:选名校重于个人兴趣的卷标主义:听话乖宝宝才适于融入社会等等的落伍观念,左右台湾学子多年。直到废除联考制度改为推荐上大学的"多元入学方案"定案,正式引爆了台湾中学教育的新革命,各中学必须重新调整新的教学方针,再加上愈来愈多的公私立学校增班招生,使得"抢学生""不要有空下的课桌椅"成为当前各个学校绞尽脑汁的课题。明道中学位于台湾中部,已有超过三十年的校史,兢兢业业专业办学,在当地享有很好的声誉。但是随着大环境的改变及竞争者的加入,明道中学如何保持优势于不坠?传播活动可不可以有所助益?且让我们从此案例中有所学习。     

提倡＂非典＂，爱做＂错事＂——记资深广告人苏秋萍

他只有中学学历，却在广告界叱咤风云三十余年；他桀骜不驯，面对“世俗”毅然隐退；他幽默、智慧，俨已成为广告界的“周杰伦”；他转从“授业解惑”，为未来中国广告事业“搭桥架梁”；他天性好玩，无数收藏如数家珍。他笑称自己是广告界的“魔教”，事实，他是“圣者”。     

动漫VS广告：门当户对的情结

朋友们应该还记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗土星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰；神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”我们还记忆犹新，“宝莲灯”又开创了新的国产动画时代……     

思考：建设惩治和预防腐败体系的对策

建立健全与社会主义市场经济相适应的教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系，是一个复杂的系统工程：教育是基础，解决领导干部“不想”腐败的问题；制度是保证，解决领导干部“不能”腐败的问题；监督是关键，解决领导干部“不敢”腐败的问题。三者并重互助，统一于反腐倡廉全过程。     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

电影频道：企业品牌化战略的制胜平台

今年，电影频道已经开播10年，也是与众多广告主共同成长的10年。众多品牌在电影频道这个优质的媒体平台上发展壮大；与此同时，在众多广告主的支持与帮助下，凭借优质的节目、优质的广告服务，不断进化的广告资源，央视阵营了也形成了“电影频道”这个不可替代的品牌。     

DDB首席创意官狄运昌：一只想变成橘子的金苹果

22年前的某一天，台湾奥美的一间办公室里，一个青年正在接受面试，他27岁。“你做广告的最终梦想是什么”。     

出奇制胜的揭短广告

俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”、“家丑不外扬”。不少企业在这种思想指导下，常常习惯自诩自己的“瓜”如何甜，即使是“瓜”苦,或是甜“瓜”变坏，也约不张扬，然而，古今中外，也有不少反其道而行者，自揭其短，自扬“家丑”勇于把商品缺陷尖消费者面前，结果是取得了不到的宣传效果，这种出奇制胜的揭短广告，从其“揭短”的及其产头来看，大致可分以下八种类型：一、致歉揭短法；二、标榜揭短法；三、激将揭短法；四、从实揭短法；五、逆反揭短法；六、悬念揭短法；七、掺半揭短法；八、显导揭短法。     

新影像时代来了

有一位台湾广告导演叫萧雅全，片子拍得很棒，几次想与他合作都因他档期不合适未能如愿。那天看台湾《广告杂志》，一篇广告抓住了我的眼球。标题是“积木的可能性，取决于你的想象力”，广告主正是萧雅全的“积木”影像制作。[第一段]     

我是杨霖，我两岁半

刚到大陆的那一年，我52岁，这个年龄在台湾连“青年才俊”都谈不上，虽然我在台湾获得多种奖项，可也只能说是“有潜力有前途的可造之材”。但是，到了大陆之后，我发现29～55岁的大老板比比皆是，他们的人品、能力、学历、家世不一定很优．但是有一点，他们很早就意识到可以放大胆子去拼，可以边做边学。     

广告创意的文化品位：几则经典广告赏析

广告是一种经济现象，也是一种商业行为。然而，从深层次来看，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，无论是广告的形式要素，还是它的体要素，不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情，还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中，这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂，创意是广告人对广告主题内容，表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”，却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼，并且融入公众认同的化氛围之中，好的广告创意，不仅超凡脱俗，获得社会公众的普遍认可，同时还体现出一种良好的化境界，洋溢着一种高尚的化理念，取得良好的传播效果自然是水到渠成。     

公安消防部队政工干部要具有生态理念

公安消防部队政工干部具有先进的教育理念直接决定了部队思想政治教育有效的开展。在社会生态环境和时代条件发生深刻变化的大背景下，部队政工干部必须具有“生命平等”和“生态和谐”的生态观念，这将有利于公安消防部队思想政治教育的可持续发展：有利于公安消防部队和谐警营的构建；有利于“四有”革命军人的培养。     

何辉：培养人才不宜急功近利

目前广告市场中，广告公司、广告主、媒介目前三方互相“挖”人的现象，某种程度上暴露了广告行业急功近利的思想，这种思想其实是将企业在业务中将培养人才的责任无形中推卸给了大学教育。当然，这同时也暴露了中国高校广告教育面临的问题，这就是很大程度上丧失了高等教育的主动性，有时一味迎合市场需求，结果造成了高校广告教育的被动性，以及培养过程中的某种程度的急功近利。[编者按]     

韩国与中国广播电视广告制度比较研究

这项研究比较分析了中韩两国广播电视广告制度之间的差别,包括广播电视广告的流通过程、运营制度和收费制度等方面.研究结果显示,韩国放送广告公社( KOBACO)垄断销售广播电视广告,随着其垄断销售被国会定为“违宪”后,广播电视广告的销售也必将进入竞争体系中；此外,在政府的积极干预下,韩国的广播电视广告市场也受到法律限制.在...     

142亿：现场和背后——2012央视广告招标会142亿再创新高

18年的延续，央视黄金资源广告招标不仅像“天气预报”一样提前揭示了下一年度广告业的风云变幻．也是各行业及大品牌全年市场投放的预演。对于这样重要的一场年度盛事，你无法不关注；     

楼宇电视：我就是要吸引你

近几年来，楼宇电视不时地冲击着人们的眼球，特别是今年以来，关于楼宇电视的新闻更是不断。今年年初，楼宇电视媒体运营商之一的聚众传媒被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具成长性公司；4月底，在上海举行的第二届中国户外广告大会上，楼宇电视媒体的另外一个运营商——分众传媒获得“中国最具销售力户外媒体大奖”；5月20日，聚众传媒更是凭借240％的年增长率被《中国企业家》杂志评为“2005年度最具成长性的新兴企业”，也叫“未来之星”；7月10日，由聚众传媒主办的“中国楼宇电视广告标准研讨会”在上海举行，与会专家们所提出的行业发展“五项标准”在业界引起了不小的震动；7月13日上午，分众传媒率先在美国纳斯达克市场挂牌交易，成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。     

领导要做别人做不了的事情

我们不相信“管理”，我们相信“领导”。“领导”而非“管理”的观念在于五个步骤：第一，要挑对人，以我这么多年的经验，挑错的机会不大：第二，目标定清楚．双方达成共识；第三，赋予足够的资源，比如人力资源、广告、促销等要给钱；第四，充分授权，把嘴巴闭起采，把手放到口袋里，让你的员工去做这件事情。这是领导最难做到的；第五，当员工把事情做好的时候。     

龙岩漳平：倾力服务台湾农民创业园建设

漳平台湾农民创业园于2006年5月经福建省委、省政府批准成立，2008年2月升格为国家级台湾农民创业园，其核心区域就在有着“大陆阿里山”之称的永福镇。近年来，漳平市工商局发挥职能，先行先试，拓展政策空间；远程登记，提高服务效能；品牌带动，提升服务层次，不断加大台湾农民创业园建设的服务力度，得到台商和社会各界的称赞。     

台湾开放大陆广告Yes or No？——“政府”政策决定产业生命

台湾《广告杂志》第9期刊载的特别企划《开放大陆广告Yes or No？》其背景为，两岸经济文化交流合作已相当频繁密切，但目前大陆广告在台湾媒体刊登仍受限于17年前当局制定的“两岸人民关系条例”，采取许可制方式。进行严格管制。关于大陆商品广告登台的“松绑”，今年3月20日，台湾“立法院会”已通过“一读”的简单程序，但能否通过“二读”及“三读”形势复杂．台湾业界并不乐观。     

卢弱华：满怀欣喜的广告“旅人”

卢玥华言辞温婉，内心平和，不过，个性喜欢挑战、迷恋新奇的她，在徐徐而谈中难掩对广告的职业热情，“广告这个行业太有趣，研究消费者每时每刻的心理变化，应对市场云谲波诡般的转幻，仿佛是一次次充满着未知乐趣的旅行”。从台湾到大陆，卢珥华在以广告为主题的这一“旅行”中，正收获着，感动着，并满心欢喜。