保暖内衣,如何跨过平民化的“坎”?

保暖内衣,一个“人造”市场?近两年的市场上,保暖内衣企业已经越来越不纯粹。如“猫人”,无论从产品线上来讲、从品牌定位来讲,已经完全跳出保暖概念。即使没有改变定位的企业,如南极人、俞兆林,每年的产品系列里面,既有保暖性能高的产品,同时也不乏薄型产品。其实,消费者既需要初秋穿的薄型内衣,同时又需要深冬穿的厚型内衣。保暖内衣只是厚型的普通内衣而已。虽然普通内衣的保暖性能并非很高,但是普通内衣的本质就是为了贴身保暖,保暖内衣只是强化了这一功能,二者实质上的区别简单来说就是“初秋穿的薄型”和“深冬穿的厚型”的区别。相比…     

保暖内衣升级换代

保暖内衣经历了2000年恶战、2001年的调养生息后,今年融入了美体时尚的元素,使“美体+时尚+轻薄+保暖”成为主打点,市场开始进入“薄暖”内衣时代,产品竞争回归道性价比上来。业内人士分析,今年保暖内衣市场大战的重点将放在功能和质量等方面。     

“名牌免检”再次遭遇市场尴尬

近日,新华社一则关于“我国著名打假人士王海诉上海南极人纺织品发展有限公司生产的南极人金唛驼绒内衣保暖性能等多项指标与商品明示严重不符”的消息引起保暖内衣市场波澜。近日双方更已演变至升级互诉态势。据称,王海已向国家质检总局提出《关于撤销南极人驼绒保暖内衣免检产品资格》的书面申请。他在《申请》中提出“鉴于上海南极人针织保暖内衣进入;77<年度国家免检产品名单,是免检产品;同时享有广泛的声誉,是中国驰名商标;而其产品标识却严重与事实不符,夸大保暖性能,涉嫌欺诈消费者。申请人向贵局(国家质检总局)申请撤销其免检产品的…     

保暖内衣市场又燃销烟

一个是最先打出美体概念的“婷美”,一个是发明保暖内衣的“俞兆林”,还有一个是科研领域的正规军“中科”,这三者的强强联合无疑预示着——保暖内衣大战已经开锣。 尽管7月的北京已经是炎炎夏季,但是近日举行的一场小小的发布会却让众多保暖内衣厂家们都敏感地觉察到了即将到来的凛凛寒意。 7月15日,一个业内广为关注的传闻得到证实:婷美集团与上海新兆林公司、中科集团共同举办新闻发布会,宣布婷美与兆林联合投资组建上海婷美兆林科技有限公司,推出“新兆林”舒暖内衣;同时,婷美与中科集团结成战略联盟,推出“中科精工纺”超暖内衣;同时依托英国和日本的保暖新科技推出婷美牌     

火龙丝——新型内衣面料

浙江杭州尔佳针织服装有限公司日前向外界推出了两年的研发成果--“火龙丝”新型内衣面料,这一产品近期将上市。 据尔佳公司总经理林里凯先生介绍,这一新型内衣面料之所以取名为“火龙丝”,主要是因其兼具“保暖(火)”、“运动(龙)”、“舒适(丝)”三大功能,与以往各种内衣面料最大的区别在于“科技含量”“时尚感”。 众所周知,内衣的最高境界是“轻、薄、暖”。在经     

内衣,说出你的秘密 从深圳国际品牌内衣展看中国内衣产业发展

当下,内衣产品越来越被人们关注,传统上对内衣产品的理解与现代的消费理念产生着剧烈矛盾,促使内衣产业将再一次迎来新的发展机遇。内衣产业包括女士内衣、男士内衣、保暖内衣、情趣内衣等。在整体的产业当中,女士内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重。其次,男士内裤也占不小的份额,而保暖内衣和情趣内衣等,因其季节性和穿着频率的局     

高科暖卡:整装再出击

订货会上并没有给出产品价位,代理商依然下了百万的订单,凭借的是什么?凭借的是高科暖卡保暖内衣让代理商如此心动。5月24日,保暖内衣销量前五强、科技保暖内衣品牌高科暖卡召开了以蓄势·锐变为主题的2011运营启动暨秋冬订货会。     

保暖内衣大战背后的故事

继白酒、ＶＣＤ广告大战后 ,去冬今春媒体尤其是电视广告做得最多、喊得叫绝、火药味十足的当属保暖内衣 ,这宣告保暖内衣大战一经爆发就如火如荼。一向做广告谨慎的纺织业 ,如今何以冒出广告的亮点 ,且“不鸣则己 ,一鸣惊人” ,这一现象应引起我们高度重视。(一 )新千年岁首 ,随着入冬气温逐渐下降 ,而保暖内衣市场大战却日益升温。一时间 ,众多影星身着各种品牌的保暖内衣频频亮相 ,使出浑身解数极尽表演 ,弄得广大消费者不知所措。有的认为 ,或许在当今科技爆炸时代 ,穿着开始步入人不知、鬼不觉的内衣保暖高科技年代 ;有的面对形形色色…     

关键词

平民化 保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺从塑料大棚“（用塑料做内砜衬里）时代的结束，到连年不断的广告战价格战口水战，如今早已没了贵族”气，更多地走进普通消费大市场。调查显示，今年的保暖内衣市场上高科技“噱头”少了许多，内衣营销归于平淡。从价格上看，多数内衣的价格每套在百元左右，甚至还有几十元套。     

鄂尔多斯“辟谣”:无意进入保暖内衣业

日前有业界称,″鄂尔多斯要进入保暖内衣业″,针对这一传言,鄂尔多斯内衣副总裴承义日前对媒体表示,鄂尔多斯对进入保暖内衣业没有兴趣。裴承义称,保暖内衣业虽然有每年几十亿的市场规模,但鄂尔多斯志不在保暖内衣。他介绍说,鄂尔多斯在上海的内衣公司已投入运营,将鄂尔多斯内衣定位于中高档四季内衣路线,决无涉足只强化个别功能的保暖内衣业。裴承义还透露了鄂尔多斯内衣与保暖内衣的几大区别。首先是材料技术与织造技术的区别。鄂尔多斯采用的是高科技蛋白绒,与高级羊绒混纺而成。同时,采用目前最细密的″18针横机″织造,而目前保暖内衣则…     

保暖内衣的保暖性探究

为了探究与保暖内衣保暖性能相关的影响因素,本文从市场上选取典型保暖内衣面料,对其厚度、密度以及保暖率和透湿透气性等影响保暖性的相关指标进行实验和研究。分析了厚度、密度、组织结构等对面料保暖、透湿、透气的影响,以及厚度、透湿、透气与保暖性的关系,得出当面料厚度在1.84mm左右时,其保暖性能和轻薄性能较佳,透气率在550.3mm/s左右时,其透气舒适性能为优等的结论,为保暖内衣企业的产品选材和开发提供理论依据。     

羽绒服热战“寒秋”

前车之覆后车之鉴本文开头 ,编者先用保暖内衣大战始未的简要情况 ,来评论羽绒服热战“寒秋”这一现象 ,以便大家阅读下文时 ,能够从中得到反思。去年岁未 ,保暖内衣大战闹得沸沸扬扬 ,一直连续到今春 ,且出现了一些不规范的市场行为和产品质量良莠不齐的局面。对此 ,广大消费者议论纷纷 ,亦引起国家有关部门的重视 ,并制订出台了保暖内衣行业标准。保暖内衣大战的结果不但损害了消费者的利益 ,而且给厂家带来很大隐患 ,大都饱尝了行业无序竞争、自相残杀的苦衷。今年不同的是 ,市场上换了另一面孔———羽绒服提前抢滩 ,早在金秋时节它就粉…     

“纤丝鸟”跃居榜首 全国重点大型零售企业保暖内衣销售月度监测

(2005年10月份)过去几年中的保暖内衣大战给人留下深刻印象,多数品牌陷入同质化的价格战、概念战的竞争之中。而2005年,无论是消费者还是厂商和商家,在保暖内衣的购买和营销当中都逐渐进入理性时代。保暖内衣进入理性消费的时代。除了在颜色、款式等方面的要求外,消费者越来越关注保暖内衣的品质,也就是说保暖内衣进入了品质竞争的时代,一味的强调压价,缺少质量的支撑,只会使保暖内衣的竞争进入恶性循环。尤其是保暖内衣新的行业标准实施以后,对消费者的选择也起了指导的作用,整个行业可以说进入了理性消费的时代。消费者更加重视个性化,对…     

从招商广告看保暖内衣业

我国保暖内衣行业真可谓“年年混战年年长,年年衰竭年年兴”、“诱惑与风险并存”。自1998年以来,市场竞争因进入者增多而异常激烈,每年几十个品牌诞生,老品牌惨遭淘汰,广告充满了浪漫主义色彩,以招商取代系统的渠道建设,一夜暴富的心理盛行。 一个问题:“新概念+广告轰炸”=新市场? 在琳琅满目的招商广告中,各大厂家着力强调的是产品所具有的革命性飞跃的“科技”卖点,信誓旦旦地许诺将给予商家强大的媒介广告支持,念念不忘地提醒经销商,这一市场容量“深不可测”、商机无限。为了争取更多的销售市场,不少保暖内衣厂家动辄斥资数千     

新闻短板

彩棉内衣标准即将出台继2004年国家出台《针织保暖内衣行业标准》后,又一项针对保暖内衣的标准《彩棉内衣及彩棉制品标准》也在制定中。据国家服装设计与加工工程技术研究中心常务副主任李俐介绍,由于彩棉产量低,价格比普通棉花要高出一倍。目前市场上含10～98%彩棉量的保暖内衣都统称彩棉内衣。国家正在制定的《彩棉内衣及彩棉制品标准》中将规定,采用90%以上天然彩棉及其他不染色的原料制作而成的产品才能称为纯彩棉制品,而彩棉含量在30%以上但不足90%的只能称为混纺。但标准具体的出台时间还没有最后确定。首个毛皮服装行业标准诞生日前,…     

中国针织工业协会名誉理事长王智:时尚化与功能化趋势明显

整体来说,针织领域的发展走向时尚化和功能化的趋势还是非常明显的。时尚化方面,内衣与外衣的界限日益模糊是目前针织服装发展的一个很大的特点,所以我们认为提升针织品的展览要从时尚的角度来运作。功能化方面,从行业发展历史来讲,最早的功能性针织服装是远红外内衣,然后就是保暖内衣,在内衣产品中把保暖的功能提炼出来,现在是抗菌产品,抗菌产品是在部队先推广开来的,然后到民用,抗菌产品和人们的关系还是很密切的,包括防止非典和目前其他一些疾病的传染,都需要使用抗菌产品,所以这个领域发展也非常快。     

恒源祥破内衣之大考

2011年的冬天已经来临，初冬的哈尔滨已经下了第一场雪。然而，伴随着寒冷而来的保暖内衣并没有让大家看到市场的火热，很多内衣企业一时愁眉不展。但是内衣行业也不乏亮点，连续三年保持增长的恒源祥内衣依然维持稳步增长，其“三维立体”羊毛内衣更是大卖，给疲软之势的内衣市场带来一阵强风。     

流行趋势

去年保暖内衣企业因为产品大同小异,同化现象极为严重,而显得彼此尴尬。据中国企业网和现代都市周刊等发布的秋冬时尚信息,今年秋冬保暖内衣正被努力注入高科技和时尚的内涵,以形成自己的特色。 超细纤维能美体 当一种纤维的直径小到一定程度时,其性能是普     

此“内衣”非彼“内衣” 中消协、中针协举行“发热内衣和保暖内衣机理说明暨消费警示发布会”

本刊讯(记者郭春花)"保暖内衣不是发热内衣"。11月1日,在由中国消费者协会和中国针织工业协会共同主办的"发热内衣和保暖内衣机理说明暨消费警示发布会"上,中国针织工业协会就两种"内衣"的发     

保暖内衣厂商将重新洗牌

11月1日,由国家纺织品标准化技术委员会针织品分会制定的<针织保暖内衣>标准正式开始实施.该标准首次对保暖内衣的保暖率、环保指数等质量指标作出具体规定.