共生营销：企业营销策略的现实选择

中美、中欧谈判的成功,使中国的入世问题又一次成为世人瞩目的焦点。加入ＷＴＯ,中国的市场将更加开放,中国企业必须面临携巨资而来的强大的跨国公司的挑战,我国企业应对自己的营销战略重新定位。共生营销,就不失为应对新的竞争环境的现实选择。共生营销,就是通过两个或更多相互独立的商业组织间在资源或项目上的合作,达到增强市场竞争能力的目的。例如美国运通公司和ＭＣＩ电讯公司达成协议,运通卡的用户在使用ＭＣＩ长途电话时,可以享受一定的折扣;而ＭＣＩ公司则凭借运通公司所掌握的１０００万户的信息资料,大大增强了自己的竞争能力。…     

关系营销：21世纪的企业营销策略

关系营销：２１世纪的企业营销策略韩立达关系营销中的＂关系＂，与我们常说的＂拉关系、走后门＂是两个根本不同的概念。关系营销组合了一般广告、产品促销、公共关系及各种直接营销手段，以建立一个和消费者直接或间接接触的有效方法为前提，重点是要在企业与消费者之间...     

企业营销策略的竞争力

在新经济条件下,面对未来的全球化市场、高度竞争的环境、国际网络的兴起等总体环境的种种变化,企业应做出反应,调整其营销策略,关注营销过程的各个环节,以此来适应21世纪的巨大挑战.     

企业营销策略

一个企业在WTO的形势下,如何面对这些困难、机遇和挑战,如何化解这些困难和挑战,是摆在每个企业经营者面前的问题,对企业的经营者来说应该从分析市场开始,了解该行业的现状及企业的状况,制定相应的营销战略和战术,才会在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

“银发世界”的营销组合策略

国际上，一般把一个社会人口总数中65岁以上人口占总人口的7％及其以上，叫做老年型社会(另一种计算方法是人口总数中60岁以上人口占人口总数的10％就是老年型社会)。联合国在2001年2月28日发布的统计报告数字表明．目前全世界60岁以上的老人有6、06亿．并预计到2050年将上升到20亿，届时80岁以上老人将达到4亿，100岁以上的老人也将达到320万。2000年，我国举行了第五次全国人口普查．普查表明．我国65岁及以上人口占总人口的6。96％，因此可以说，我国已基本上进入了老年社会。其中广东、山东、福建、浙江、辽宁、     

高新技术企业的营销策略

高新技术企业的显著特点是与现代科学技术紧密结合,企业技术装备水平先进,并通过技术引进和技术改造,使许多新技术、新工艺和新设备得到了采用。它已经在国民经济中占据举足轻重的地位。因此,对高新技术企业营销策略的探讨也提到日程上来。高新技术迅猛发展,使企业营销活动面临新挑战1． 产品生命周期进一步缩短,市场供求的不确定性突出。产品的生命周期通常经过导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,它和市场供求关系构成了营销活动研究的重要内容和实施的基础条件。在知识经济时代来临之际,科学技术的发展日新月异,从而不断推…     

企业品牌营销策略探析

产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。     

企业跨国营销中产品策略的“本土化”

虽然信息技术已使当今的世界变得越来越小，并推动它朝着一体化的方向发展，但是我们所处仍是一个多元化的世界。不同的政治法律、社会化和经济技术背景下，消费消费习惯、消费方式和对商品服务感知方式的不一样，使得企业发现消费实际很难被取悦和满足。许多从事国际化经营的名企业，为了适应东道国的要求，更好满足     

房地产开发企业的关系营销策略

<正>对于服务含量比较大、产品比较贵重耐用的房地产行业来说,4Ps营销(产品策略、价格策略、分销策略和促销策略)显得过于狭隘,无法涵盖房地产企业与客户建立、保持和发展长期互惠关系的全过程。因为客户购房不是一种短暂的交易关系,而是一种长期互     

萧条经济中的企业营销策略

美国著名的少壮派经济学家克鲁格曼在1998年所著的《萧条经济学的回归》一书的结尾，对当时认为东南亚经济危机已经结束的乐观认识提出了诘问：当时的状况究竟是“危机结束的开始”还是“危机开始的结束”尚需要观察。没想到一语成谶，短短两年以后，连经历了建国以来最长时期增长的美国经济也终于显露疲态，企业的生存状态也由看谁跑得快转变为看谁活得长。如何有效巩固和开拓市场成为摆在企业经营者面前不容回避的问题，对每一个企业都提出了智力和操作实施上的挑战。企业必须高度关注市场需求状况，审慎研究消费者的消费偏好，有效把握企业产品和消费者的契合点，真正找寻到企业产品的卖点，同时采取积极有效的市场推进策略，这样才能够独辟蹊径，在众多的竞争者中脱颖而出。     

酒类企业节日营销策略

假日，120天悠长的休闲与火红的消费，使之成为众商关注的热点，从而大做文章，形成一浪又一浪的消费热潮，由此衍生一个新经济名词-假日经济，据国家统计局公布信息，仅在国庆黄金周，全国出游达5980万人次，旅游消费达230亿元，并有力推动吃、住、行、游、娱等相关行业的经济增长。全国21个旅游中心城市的重点商业和餐饮业销售额均达到2位数可喜的增幅，其中部分零售企业增幅更是高达40%。假日销售额占生产企业，批零企业的销售比重，随着假日经济的成熟与发展不断提高。     

企业微信营销渠道及其策略分析

随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视,并开始成为许多企业关注的热点话题。企业通过使用订阅号、服务号、企业号等提供各种业务和产品服务,借助庞大的微信流量来获得更多的关注和更大的销售额。本文根据微信营销的特点,结合微信的功能,以企业微信营销方式为研究对象,从精准营销、关系营销和口碑营销的角度分析企业微信营销策略。