明星广告是否一定是广告中的明星

从1989年李默然拍的"三九胃泰"电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了.     

明星广告十大误区

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法,凭借明星广告的优势,很多企业的产品和品牌一炮打响,甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增,而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各     

找明星做广告的十大忌讳 访著名策划人叶茂中

最近几年,找明星拍广告做形象代言人的企业越来越多,叶茂中认为,这是因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。不过,在拍了一百多条明星广告后,叶茂中也总结出了请明星做广告的十大忌讳。     

商务通的广告策略

当第一台商务通上市的时候,市场上类似的其他品牌ＰＤＡ个人数字助理产品已有很多家,有的外国品牌产品进入中国近十年。但到１９９９年的岁末,商务通却取得其他厂家所没有的辉煌———一年即告销售４０多万台。而且已有了相当不俗的品牌形象。商务通的制造者一一恒基伟业的常务副总经理孙陶然认为这主要归功于商务通的广告策略,这一年,商务通的广告内容大概可分为三个阶段,这三个阶段又分别以三个不同的形象代言人为主题展开的。陈好时期———商务通的功能性广告１９９８年１２月１８日,第一台商务通上市。当天,恒基伟业与中央…     

中小企业广告的十大误区

时下，广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节，广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用，广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器，然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出：“20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者，20     

谨防广告误区

在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:１９９５年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有９３家企业投标,山东一酒厂以２０７９万元夺标;１９９６年第二届拍卖时,有１３４家企业投标,山东另一酒厂以６６６６万元夺标;到１９９７年第三届竞标时,投标企业达１９８…     

形象代言人时代来了

形象代言人这个词,直到1999年才被人们所熟悉。在这期间,社会上就活跃着形形色色的“形象代言人”。     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

明星代言广告风险知多少

本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段（19：00—21：00）明星代言广告占比高达80％以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势     

浅析汽车品牌明星代言策略

2008北京国际车展已经过去一个多月的时间,还记得在车展上,除了众多汽车以外,最吸引眼球的当属站在汽车身边的美丽模特了,其实对于汽车来说车模只出现在展览上,而长时间作为汽车的"衣服"展示汽车本身的形象气质甚至     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

广告与品牌形象之关系探微

广告与产品品牌形象树立之间的关系问题一直是广告理论界的研究热点。国外广告学界对这一问题的研究已取得一定的成果。所不同的是,国外的研究多是以国际著名品牌为研究样本,由于历史及经济文化背景的差别,国外研究的一些结论对于     

CIS战略十大误区

加入WTO后,我国的市场经济格局将发生根本变化：竞争扩展到世界范围,商品同质化程度日益加深,消费者地位逐日上升,国外著名厂商凭借品牌优势更加深入渗透到国内市场。CIS战略这把“商战利器”因而越来越为商家所器重,借以提升企业形象和产品的竞争力。但仔细考察我国众多企业CIS战略的导入及实施过程,不免会发现许多不尽人意之处,对CIS战略的认识存在着诸多误区。     

十大常见奖励误区

1．需要有更好的成果,但却去奖励那些看起来最忙、工作最久的人。 2．要求工作的品质,但却设下不合理的完工期限。     

刍议广告代言人与品牌形象

<正>前些日子,联想集团推出了粉流形──S系列手机,并请来了台湾超人气姐妹大小S作为品牌代言人。此次是联想移动创立以来第一次邀请明星