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洋河蓝色经典在江苏市场的成功是不该被忽视的。2003年9月蓝色经典上市,2004年蓝色经典的销售额是6700万元(见我刊2005年《价格跳高。苏酒期待复兴》相关报道)。洋河方面曾计划2005年销售额达到8000万元或者1亿元。但是据我们估计。蓝色经典2005年销售额应该达到2亿元。或许还要多一些,其中江苏市场应该贡献了85%~95%。在江苏的南京、镇江、泰州、扬州、徐州、宿迁、常州、苏州以及无锡等地区。蓝色经典已经成为中高档白酒主流品牌之一。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(10)
洋河凭借其蓝色经典系列产品在短短的几年时间中销量飞速发展,近几年来在众多白酒品牌中脱颖而出。本文对洋河蓝色经典从产品、品牌、风格几个方面的定位创新进行阐述,并进一步说明洋河是如何根据其定位策略制定的一系列的营销策略。 相似文献
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在江苏白酒“三沟一河”中,洋河的脱颖而出是一个不争的事实。而在诸多名酒中,近年来真正给人留下脱胎换骨印象的似乎也只有洋河,目前它正积极向全国市场推广。记者了解到,洋河的销售总量在2005年出现了大幅增长,其中主导产品洋河蓝色经典销售一路飙升,据称截止9月初完成了全年销售计划的123%,是2004年同期的4.24倍。那么,洋河为何能发生这么大的变化呢?在济南糖酒会后,洋河集团总经理张雨柏接受了记者的采访。 相似文献
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作为全国老八大名酒企业的洋河酒厂近年来发展迅猛,今年1~4月份同比增长734%。如今的市场成就,特别是洋河蓝色经典系列酒的成功推广,让人们看到了洋河的崭新舞姿。而五一前,该公司董事长杨廷栋当选全国劳模,成为屈指可数的几个享有此殊荣的白酒企业代表之一,更被业界视为对洋河发展成绩的一种肯定。事实上,洋河前些年的发展与其它几家老名酒企业大同小异,都在低迷中苦苦挣扎。在长期致力于老名酒调研的记者看来, 相似文献
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洋河酒产自中国酿酒圣地——江苏省洋河镇,属于浓香型大曲酒。洋河酒的种类很多,主打品牌系列为洋河大曲系列、蓝色经典系列、敦煌古酿等系列,每种产品都有其自身特点与适用场合。本文首先分析洋河酒的现状,结合洋河酒产品特性及市场定位存在的一些问题,为洋河酒在市场定位方面提出建议。 相似文献
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近两年,一股蓝色包装风暴在白酒业中刮起。先是洋河于2002年推出了蓝色经典系列,紧接着,浏阳河、金六福、郎酒、衡水老白干,以及其他一些中小白酒企业也陆续推出了蓝色包装产品。众所周知,传统的白酒包装都是以红色、黄色或金色的暖色调为主。蓝色包装的增多究竟是一种时尚还是白酒包装的一个发展方向呢? 相似文献
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大约从2001年之后,苏南白酒市场上演了一场扣人心弦的市场争夺战,其中的主角以众所周知的徽酒口子窖、高炉家和江苏的地产酒洋河蓝色经典为代表。[第一段] 相似文献
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宿迁市是江苏省“苏酒”产业聚集地,是全国唯一的同时拥有“洋河”、“双沟”、“蓝色经典”三大中国驰名商标的中国名酒地级市。目前,造价13亿元人民币,占地477700平方米,总建筑面积67万多平方米的“洋河国际酒都商贸域”正在规划建设之中,宿迁市将成为名副其实的国际酒都。 相似文献
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从洋河蓝色经典,到郎酒红花郎,再到衡水老白干,以及泰山特曲、稻花香、迎驾酒业,盛初营销在中国酒类营销领域开拓了多个典型案例,也形成了如盘中盘、价格机会——陷阱、战略配称模型等系统理论,从而成为酒水咨询行业的代表机构。本刊在制作这期《咨询完全手册》专题时,特与王朝成董事长进行了访谈。 相似文献
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如前面说,江苏市场上的白酒品牌主要分为三股力量,包括地产酒、安徽酒以及川酒等品牌。地产酒中当属洋河、双沟、今世缘为重要角色;安徽酒则主要是迎驾和口子窖两大品牌;另外就是五粮系列的,包括五粮春和五粮醇,以及金六福等。下面我们将洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、今世缘以及口子窖作为重点品牌予以介绍。 相似文献
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2007年,不能不对洋河酒厂再次刮目相看。它们将迎来很多历史性的突破,销售额将超越20亿以上,年底还将可能完成上市工作。从市场层面看,洋河还有两大举措值得关注,一是大力推广高端品牌洋河梦之蓝,再一个就是正式把北京作为一个战略市场来打造。而在洋河的全国化中,对北京市场的战略性开发意义重大。[第一段] 相似文献
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据称,在宿迁市2006的财政收入中.洋河的贡献率近十分之一,是该市第一家销售超10亿元的企业。有消息显示在快速发展的情况下,江苏省里面也对洋河分外重视起来。并表示要把洋河作为全省品牌建设的重点,从政策、资金和工作三个方面来支持。有关方面还提出,希望洋河以“打造一流品牌、稳居第二方阵、冲刺行业第三”为目标。作为一个老名酒,洋河的突然发力很有传奇色彩,特别是做出了一个蓝色的产品系列.树立起了一个蓝色的品牌。而这不仅扩大了洋河的盈利空间,同时也提升了洋河的品牌形象和企业形象。把一种颜色做出这种双重效果,行业内还从来没有人做过。 相似文献
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餐饮终端买断普遍存在于杭州、广州、北京、上海等发达城市,在无锡,这种模式也已经成为中高档白酒的主流运作方式。口子窖目前是无锡市场中档酒的第一品牌,洋河“蓝色经典”进入时间虽然不长,但是依靠良好的品牌传播也取得了不错的成绩。 相似文献
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白酒的发展早已利用文化创意的优势,如苏北白酒中“洋河蓝色经典”的蓝色文化、“双沟酒”的醉猿文化、“今世缘”的缘文化等。文化创意为白酒的发展带来了可观的利润,但白酒文化创意产业的发展也面临诸多问题,最突出的问题便是金融的支持。洋河酒业文化创意产业的发展与金融支持结合的合力在哪?桎梏又在哪?值得我们深入研究。 相似文献