绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验

绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。     

论现代广告中的情感元素

现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。     

"有限理性"的消费者与广告有效诉求的实现——基于行为经济学视角

行为经济学对人性中情感性和非理性因素的分析和肯定,为实现广告的有效诉求提供了有益启示。行为经济学关于人具有“有限理性”的基本判断,促进了广告研究者对广告信息加工过程的理解;框架效应的存在,提示广告诉求要注意信息展示的技巧;心理账户理论展示了金钱的“非替代性”,提示广告诉求应顺应或引导消费者的心理账户设置;禀赋效应的普遍存在,提示广告在诉求弃旧换新时要关注消费者的心理成本;稀缺效应揭示了稀缺性对消费心态和消费行为的影响,提醒广告人要区别对待富裕消费者和贫穷消费者;助推强调以低成本方式引导和优化决策,对其的借鉴有助于提升公益广告的说服效果。     

公司绿色治理：公众与媒体的力量

现阶段中国绿色治理的任务依然艰巨,如何提升公司绿色治理水平已成为实现人与自然和谐共生的人民之问、时代之问。以A股重污染行业上市公司为样本,本文考察了公众和媒体对公司绿色治理的影响。研究发现：2015-2019年重污染行业样本公司绿色治理水平呈上升趋势,但整体水平偏低。公众诉求有利于提升公司绿色治理水平;与环保信访相比,人大和政协环保提案对公司绿色治理的提升效应更高。媒体环境报道对公司绿色治理具有显著的促进作用;相较于公众诉求,媒体报道发挥更大的绿色治理效应;与媒体正面报道相比,负面报道对公司绿色治理的促进作用更大。公众与媒体对公司绿色治理具有显著的协同效应,而两者的绿色治理力量因政府环境规制、产权性质和公司规模的不同而具有异质性。本研究既弥补了公司绿色治理研究的不足,也丰富了公众与媒体等非正式环境规制的绿色治理力量研究。     

"新农村"中找卖点

很多成功的事件营销活动,都跟政治因素有联系。比如,蒙牛借助“神五”升天,提出了“强壮中国人”的广告诉求;2002年海湾战争爆发,统一润滑油借机推出“少一点摩擦,多一点润滑”的广告……诸如此类成功的营销活动,让人留下了深刻印象。因此,能否有效嫁接好政治事件,策划好营销活动,就成了我们必须要关注的问题。     

沂水县标语诉求方式变迁调查

随着社会的全面发展和政府职能的转型,沂水县政府地区标语口号的诉求方式发生了较大的变化,诉求方式多从强硬命令式向温馨提醒式转型,对于宣传效果的增强和政府与人民的关系的拉近具有重要意义.     

“绿色信贷”给农村信用社带来的挑战与机遇

作为战略性新兴产业,绿色经济具有成为一个国家或地区支柱性产业的可能。对于传统产业而言,绿色经济所带来的挑战是无法回避的。丹东市农村信用社抓机遇、迎挑战,为支持丹东地方经济发展,以信贷产品创新为切入点,积极推进农村信贷产品创新,大力发展"绿色信贷";以"绿色信贷"为助推器,为丹东地区经济结构由传统产业向低碳环保、高科技产业发展转变提供强有力的金融保障。     

“绿色信贷”给农村信用社带来的挑战与机遇

作为战略性新兴产业,绿色经济具有成为一个国家或地区支柱性产业的可能。对于传统产业而言,绿色经济所带来的挑战是无法回避的。丹东市农村信用社抓机遇、迎挑战,为支持丹东地方经济发展,以信贷产品创新为切入点,积极推进农村信贷产品创新,大力发展"绿色信贷";以"绿色信贷"为助推器,为丹东地区经济结构由传统产业向低碳环保、高科技产业发展转变提供强有力的金融保障。     

西方政府绿色采购的发展与未来

一、西方政府绿色采购的发展现状 政府绿色采购，就是在政府采购中着意选择那些符合国家绿色标准的产品和服务。政府采购的绿色标准不仅要求末端产品符合环保技术标准，而且规定产品研制、开发、生产、销售、运输、使用、循环再利用的全过程均需符合环保要求。由于全球各国的政府采购在本国生产总值（GDP）中所占比例向来很高，只要政府机关将环境准则纳入其采购模式，立即会对相关的供应商产生积极影响，从而带动并产生产品市场，因而政府绿色采购对于绿色消费具有促进性作用。     

沂水县标语诉求方式变迁调查

随着社会的全面发展和政府职能的转型，沂水县政府地区标语口号的诉求方式发生了较大的变化，诉求方式多从强硬命令式向温馨提醒式转型，对于宣传效果的增强和政府与人民的关系的拉近具有重要意义。     

行政法与社会管理创新——行政诉讼法与诉求表达机制的关系

行政诉讼法是我国民主、法治进步的标志。而在现实的社会事务中,行政诉讼经常会遭到一些诸如"不讲法","权大于法"的不公平、不平等做法的阻碍,这也为我们在社会管理中建立和完善诉求表达机制增加了难度。行政诉讼法在社会管理中的基础性作用正在得到有效的发挥,与此相关的诸如建立诉求表达机制等新概念和新思想也在不断的涌现。只有适应我国社会结构和利益格局的发展变化,形成科学有效的诉求表达机制,才有可能把群众利益诉求纳入制度化、规范化、法制化轨道。     

行政法与社会管理创新——行政诉讼法与诉求表达机制的关系

行政诉讼法是我国民主、法治进步的标志。而在现实的社会事务中,行政诉讼经常会遭到一些诸如"不讲法","权大于法"的不公平、不平等做法的阻碍,这也为我们在社会管理中建立和完善诉求表达机制增加了难度。行政诉讼法在社会管理中的基础性作用正在得到有效的发挥,与此相关的诸如建立诉求表达机制等新概念和新思想也在不断的涌现。只有适应我国社会结构和利益格局的发展变化,形成科学有效的诉求表达机制,才有可能把群众利益诉求纳入制度化、规范化、法制化轨道。     

绿色金融创新与可持续发展导向的农业供给侧结构性改革研究——以北京市为例

论文首先探讨了北京市农业面临的不可持续问题与可持续导向农业供给侧改革对于绿色金融的诉求;其次,通过绿色金融创新的国际经验及我国绿色金融发展状况分析阐明绿色金融对于农业可持续发展的作用和意义;然后,在对北京市银行类机构绿色农业金融服务创新实践和存在问题进行分析的基础上,对银行发展绿色农业金融业务提出建议。     

高校青年教师利益诉求调研报告

对高校青年教师的利益诉求进行调查研究后发现：高校青年教师的利益诉求现状较好,收入是影响青年教师利益诉求状况的重要的因素,不同性别的教师、不同年龄段的教师、不同职称的教师的利益诉求状况和倾向不同。     

政府绿色采购：国家政策与公众意识

日前,财政部和国家环保总局联合发布《环境标志产品政府采购实施意见》和首批《环境标志产品政府采购清单》,要求从2007年1月1日起在中央和省级(含计划单列市)预算单位实行绿色采购,并于2008年1月1日起在全国全面实行。这标志着中国政府绿色采购制度正式实施,它对于引导绿色生产和消费,推进环境友好型社会的建设,培养公众环保意识,都具有十分重要的意义。     

我国弱势群体利益诉求机制构建浅探

目前我国现在存在的诸多弱势群体已经逐渐成为构建和谐社会的一个及其重要的不稳定因素,保护与救济社会弱势群体是实现社会公正和法律实质正义的基本要求.如何解决有很多的办法,但是构建一个合理合法的利益诉求机构是不可或缺的必要条件之一.如何从执政角度实现弱势群体的利益诉求已经成为不容忽视的问题.     

财务会计与管理会计的融合分析

会计管理系统中最为重要的两个部分为管理会计和财务会计,二者存在的根本是,企业在实际发展过程中对于管理的要求和在生产过程中对于经济效益的基本诉求。其实,在社会发展过程中两种会计理论在不断的融合。因此,我们将在这篇文章中对管理会计和财务会计进行融合的可行性以及所涉及到的相关理论进行深入分析和研究,找出融合过程中所存在的困难,并积极建立起完善的融合体制,以保证二者的充分融合。     

绿色金融与企业绿色技术创新

大力发展绿色金融,支持绿色产业和项目建设,是实现碳达峰碳中和目标、推动经济高质量发展的重要举措。绿色金融利用绿色信贷等金融工具为环境友好型企业提供资金支持,为实体经济绿色低碳发展提供强大动力。以2014-2021年沪深A股上市公司为样本,考察绿色金融对企业绿色技术创新的影响及其作用机制。研究发现：绿色金融显著推动了企业进行绿色技术创新,且该结论具有稳健性;机制检验表明,绿色金融通过缓解企业融资约束和提高企业风险承担能力促进企业开展绿色技术创新项目;异质性检验发现,此促进效应在非重污染企业与盈利能力低的企业中更为突出。因此,金融机构在设计绿色金融机制时,应当关注企业的绿色技术创新需求,提供更为灵活和适应性强的金融产品,尤其是针对非重污染企业与盈利能力低的企业;政府应加强对企业及行业绿色数据的监测和披露,提升信息透明度,使得金融机构更全面地了解企业的绿色创新活动,从而为其提供更精准的绿色金融支持;企业应利用绿色金融积极主动地加入绿色技术创新的行列,在可持续发展和环保领域创造成效。     

学生学习诉求下的《税收实务》教学改革的反思

江苏区域经济发展态势需要高素质应用型人才的持续支持，因而用人单位对高职层次人才质量的要求更为具体化，财经类院校不同专业学生都会根据自己未来工作实际需要对同一门课程的知识提不同要求，研究者以江苏财会职业学院为例，在分析财务管理、会计、金融保险三专业学生对《税收实务》课程的学习诉求基础上，发掘阻碍教学质量提升的现实问题，在反思过去教学后提出一系列帮助学生形成对《税收实务》课程的科学认知，帮助学生提高实践应用能力的策略。     

从上市公司利益诉求角度选股

股票市场是利益博弈的场所，参与者各方皆有其背后的利益诉求，他们利用资金买卖、消息沟通传播、公司营运、规则制定等途径来影响股价，以期望股价或市场朝着对自己有利或所期望的方向变动。而在各类市场参与者中，对公司股价具有最大影响力的当属上市公司本身，分析研究上市公司（包括上市公司大股东、高管等关联方）背后的利益诉求，从这些利益诉求和其背后各方博弈逻辑的角度来选股，将具有一定超越市场收益的胜算。有利益诉求就会有以满足利益诉求为目标的行动，当上市公司的股价下跌不是上市公司或其关联方所希望时，即使是在法规和监管允许的框架内，