出奇制胜的揭短广告

俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”、“家丑不外扬”。不少企业在这种思想指导下，常常习惯自诩自己的“瓜”如何甜，即使是“瓜”苦,或是甜“瓜”变坏，也约不张扬，然而，古今中外，也有不少反其道而行者，自揭其短，自扬“家丑”勇于把商品缺陷尖消费者面前，结果是取得了不到的宣传效果，这种出奇制胜的揭短广告，从其“揭短”的及其产头来看，大致可分以下八种类型：一、致歉揭短法；二、标榜揭短法；三、激将揭短法；四、从实揭短法；五、逆反揭短法；六、悬念揭短法；七、掺半揭短法；八、显导揭短法。     

寿司、刺身和天妇罗

我们知道，日式料理当中最出名但最不能“望文生义”者有三：寿司、刺身和天妇罗。寿司，我们已经相当熟悉，花式饭团也，尽管其名称让人“百思不得其解”；我们对剌身也不陌生，只是觉得此名可“意会”而“不可理喻”；至于天妇罗，那就只有干瞪眼，等于张着眼玩躲猫猫。     

完善体制基础优化信用环境

诚信问题是一个社会交往过程中的道德问题，它有一个经济学基础。因此，治理诚信缺失也就要研究其经济学基础。传统的自然经济不太需要治理诚信，因为那是“熟人社会”，社会交往简单；计划经济体制也不太需要治理“诚信”，因为计划经济剥夺了“交换自由”，其经济行为本身包含有“诚信”；完善的市场经济也不太需要治理“诚信”，人们早已从理论和实践上认识了市场经济是信用经济、契约经济，而诚信是维系信用与契约的前程；只有不成熟的市场经济，或者叫“转轨经济”才有诚信缺失问题，需要治理“诚信”，我们现在就处于这种“转轨”时期。     

大埔县价格舆论宣传突出“广、强、活”

当前物价工作面临“四难”：即定价批费难，表现为“批也不是，不批也不是，不批部门不高兴，批了群众不高兴”；监督检查难，表现为“笑脸相迎，背后一枪”；治乱减负难，表现为“部门强叫苦，     

《易经》“临”卦遇事的原则和思路

《易经》六十四卦第十九卦为“临”，蕴“居高视下”之意，有统治、领导、监督、威逼等等含义，全卦之精神主要是落实在“治”的意旨上。该卦以“临”命名，也就是从阳气进一步上升，二阳之德能得到进一步壮大，可以主导达到由“初”而始，“监临于下（后）”的层次。“临”之卦辞曰：“临，元亨、利贞；至于八月，有凶。”“易经》“临”卦为“八卦”之“兑”卦与“坤”卦，由下而上组合而成的卦象；下“兑”为“说”为“悦”，上“坤”为柔为顺；而“八卦”之“兑”为“泽”，“坤”为“地”，是泽上有地；故“地临于泽”，“泽上有地”，地高于泽，泽容于地；以人事而言，“泽”好比是人民大众，“地”好比国家土地，有好的君主去统治，则大地容纳无疆，人民自然“喜悦和顺”；     

品牌的“凤凰涅槃”

要“造船”，也可以“买船”“租船” 施纪鸿：一家企业就好比是一支联合舰队，可以是自己造的“船”，也可以是买来的“船”，还可以是租来的“船”。“造船”指的是做企业自主品牌；“买船”则是收购一些国际知名品牌；“租船”指的是买断一些国际品牌的特许经营权，“三船”并驾齐驱。如此一来，我们在做自己品牌的同时，也是国际品牌拥有者，整个品牌份额就不容易波动。     

日化民族品牌的“差异化”之路

当超市里“潘婷”、“飘柔”、“汰渍”、“力士”、“强生”等繁杂的洋品牌摆满货架的时候．人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化：当年”南有白猫，北有熊猫”的格局已被“汰渍”、“奥妙”所取代；“活力28”则活力不再；儿时用的“孩儿面”被”强生”挤得踪影难觅；曾雄踞一方的“海鸥”、“桂林”也被纳入汉高旗下；“中华”牙膏尚且风光，但包装上却被烙上了“U”字符……昔日那些耳熟能详的民族品牌，伴随着外资的进入，     

2004中国十大缩水品牌——2004中国十大缩水品牌之——健力宝中风

从一个曾有数十亿元价值的品牌，沦落到如今负债近三十亿元、靠“卖身”求生，而且，在“卖身”的过程中，“干儿子”张海把他弄得干疮百孔接近“中风”后，想踢给他人；后又有“孝子”出来收拾残局；到如今，健力宝已是真正瘫痪，甚是悲哀。“其兴也勃焉，其衰也忽焉”。健力宝何以不断缩水?中风病症谁来整治?受阻的血液，谁来疏通激活?     

“纳”的变迁

人的称谓，具有时代特色。人的称谓的变迁，是时代的转换。难道不是吗？我们不妨稍做回顾：“文化大革命”之前，工农商学兵一律称“同志”；“文化大革命”中，男女老幼一律唤“师傅”；改革开放以来最时髦的是“先生”“小姐”。岂止是称谓，某一词汇也随着斗转星移而有着完全不同的内涵。比如这“纳”字，通常解释为吸取，如“容纳”、“吐故纳新”等等，就是这个意思。时代不同了，由“纳”字组成的词组也发生了质的变化：旧中国盛行“纳妾”，充满腐朽气味；新中国废除纳妾。但是由“纳”字组成的词组依然存在，最普遍的是“纳财”，许…     

符号化是打造白酒品牌的重要途径

白酒业的营销大致经历了三个阶段，从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”，再到现在的“品牌制胜”，所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌？品牌的内涵很深，外延也很广，它可能是一种承诺，是企业对产品或服务质量的保证；也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现；也可能是代表特定品类的名字。     

言论

“各中央企业预算管理中要继续坚持‘现金为王’的理念”；“作为一个行业，对该起合并案我们一点也高兴不起来”；“也许东亚共同体成立的时候，实现统一关税是非常难的，这将是个不得不讨论的难题”；“中国没有操纵人民币汇率”；“中国企业社会责任处于起步阶段。”     

“无”之三义与新闻发现

“无”有三种含义：一是原“有”后“无”，即由存在到不存在的变化；从这种“无”里找新闻，需要记者有较强观察能力和大局意识。二是似“无”实“有”，也就是看上去没有，但实际有；从这种“无”中发现新闻，要求新闻工作者具备较强的洞察力。三是绝对的“无”，本来就没有，后来还是没有；把握这种“无”，可以避免假新闻。     

中国共产党的软实力

人们影响他人意忠和行为的方式有三种办法：一是强制方式，即以“大棒”胁迫；二是诱惑收买，即以“胡萝卜”诱惑；还有一种就是吸引或说服，也就是“软实力”、国家、政党、公司以及个人都有自己的软实力。     

聊聊“中国十大暴利行业排行榜”

2006年年底，某媒体评选的“中国十大暴利行业”榜中，房地产业第4次登上榜首；医药行业紧随其后；中小学教育列位“探花”。银行业也登上了第4的位置；传统垄断行业电力、烟草、殡葬、高速公路分列5至8名，最后的“两甲”分属于美容业和防毒软件业。     

“恒”卦：持之以恒

“恒”卦序“成”之后，为《易经》第三十二卦，《序卦传》曰：“夫妇之道，不可不久也，故受之以恒；恒者，久也。”意思是说：夫妇之道，不能不持久，所以在成卦之后就阐明恒卦的道理；恒的意思，就是持久。（魏）王弼解析“叵”卦说：“长阳，长阴，     

开心网：黑马的嬗变——开心网褪去黑马本色

已经不记得多久没去开心网（kaixin001．com）了，周围群众对开心网的热度也在骤减。不再担心自己的菜被“偷”，不再惦记去“偷菜”，想必花园已是荒芜一片；也不再买卖折腾手里的“奴隶”；牧场里的水槽早空了吧：车位应该也不用去抢，     

不能富了“口袋”穷了“脑袋”

不能富了“口袋”穷了“脑袋”张士洲江苏盐城滨海县私营企业女老板袁莲香拥有资产２５０万，年产值１５０万，其衣食住行仍十分俭朴，近乎“绳床瓦灶”、“布衣麻鞋”；就是外出交涉业务，也不轻易下馆子、摆谱儿。然而，乡里的教育经费紧张，她出手就捐款２万元；村里办...     

巽卦的理解

“巽”卦，为《易经》之八纯卦之一。从“八卦”之卦象认识，巽为“风”；从“八卦”之卦序认识，巽为“长女”；与后天五行结合认识，巽之性属“木”等等。可以这样理解认识“巽”卦之本义，巽卦为一阴伏于二阳之下；象征为服顺之意，顺从则言易于被接纳；又巽为风之卦象，风则无孔不入，所以“巽”卦以顺从、谦逊、进入为主旨。若以人事而言，如巽之谦卑、逊让者则无所不容。如果两个巽卦重叠，二阴伏于四阳之下，表示“能巽顺乎阳”，在申命行事的过程中，推动尊者阳刚正气美德之施行的同时，自身也得以相应的发展和进步。     

2003年的回味

“弹指一挥间”，好在有几件事值得回味：一是继“七匹狼”之后，先后赢得“九牧王”、“与狼共舞”、“利郎”等晋江服装品牌亲睐，为他们制作的电视广告促进了销售的增长而快慰；二是雕牌“天然皂粉”之“泡泡漂漂晾起来”电视广告引起社会关于“情色广告”的大讨论，雕牌再次成为话题焦点，虽然有点出乎意料，但有这么多媒体、网络参与探讨，倒也值得高兴一番；     

英雄不问出处

他身上集合了很多“矛盾”——“胆小鬼”和“当厂长”；“泥腿子”和“大家业”；“没学历”和“搞科研”；“小地方”和“出国门”；“接待员”和“董事长”……正是这些貌似巨大的个性和经历的反差，“阴差阳错”的轨迹了一个创业者的成功，也“鬼使神差”的成就了一个中国式的民营企业家。 他叫陈火庆。领导着一家年产值15亿元的现代化大型企业。他说他没有城镇户口。