对培育知名品牌企业的几点思考

一、实施品牌战略、培育知名品牌企业品牌是国家经济实力的重要标志 ,是民族精华的集中体现。在经济全球化迅猛发展的今天 ,推进品牌战略、培育知名品牌企业已成为各国抢占国际市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。小平同志早就指出 :“我们应该有自己的拳头产品 ,创造出我们中国自己的品牌 ,否则就要受人欺负。”党的“十六大”报告中提出在全面建设小康社会的进程中 ,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。近几年 ,我国涌现出以海尔集团为代表的一批具有国际竞争力的企业集团 ,但总体上看 ,品牌战略的实施还处在起步阶…     

中国品牌的强国之路

品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。如今,"品牌"并不仅仅局限于产品,已延伸到政治、经济、社会、文化等各个领域,涵盖产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌、城市品牌、事件品牌和地理品牌等等,甚至一个人的思想和理念都可视为"品牌"的时候,品牌才能真正提升一个国家的综合国力和国际竞争力。努力建设创新型国家,顺利完成从"中国制造"向"中国创造"的过渡,必须强化全民族的品牌意识,把推进我国品牌战略上升到"品牌强国"的高度,做大做强民族自主品牌,为中国自主品牌的迅速崛起奠定坚实基础,并通过品牌的力量展现中国的国家形象,推动中华民族的伟大复兴。"加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌",这是胡锦涛总书记在党的"十七大"开幕式上做出的重要指示。为了更好地贯彻落实胡锦涛总书记的重要指示,以及"十二五"规划中"推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业"的要求,人民日报社人民网联合中国商业企业管理协会,从去年6月开展了以创新、服务和全民参与为特征的"品牌强国"大型社会活动。活动开展以来,通过网络开展了"品牌强国"大型系列访谈活动,引起了强烈反响,我们特将主题为"‘品牌建设指导意见’与‘品牌强国’",篇中中国国际公共关系常务副会长郑砚农的谈话进行了整理并刊出,以飨广大读者。     

重视商业品牌战略管理

党中央关于“十一五规划”的建议中提出：“要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。”这说明，党和国家把中国企业培育、发展世界品牌。增强国际竞争力提到国际发展战略的高度。这里需要指出的是．商业企业本身应当重视商业品牌战略，认真总结品牌建设和推进工作中取得的成功经验。以更好地发挥品牌效益。     

中国拥有知名品牌的战略意义和政策取向

随着中国经济发展阶段的变化,品牌消费的时代已经到来,市场竞争的焦点正在由单一的产品价格竞争转向包括质量、技术、服务、诚信、文化等在内的品牌竞争。拥有知名品牌是中央的战略要求和“十一五”发展的重要目标,这对增强自主创新能力和提高国际竞争力等具有重要意义。改革开放20多年来,中国自主品牌没有与中国经济一同发展起来,或许是中国发展的最大缺憾之一。中国要走品牌发展之路,打造品牌大国乃至品牌强国,必须形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和政策支持体系。     

打造行业品牌的专业秀场

近年来，中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一，主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后，使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换，从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换：而国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放，福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业抓住了这个机遇，涌现出一批优秀的高成长性的中国男装知名品牌，如柒牌、才子、七匹狼、虎都、     

浅谈我国企业的品牌建设

入世以来,国内市场的结构性改革不断深化,各行各业加快了市场化进程,我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密,世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。     

透析世界品牌塑造 成就中国顶级珠宝

品牌是一种具有很大商业价值的无形资产，是企业发展最好的核心竞争力。伴随着经济的发展中国将成为世界第一大珠宝消费国，而拥有悠久文化历史的中国作为珠宝原料和成品消费大国却没有自己好的品牌，在和国际知名珠宝品牌在市场竞争中相形见绌．此文通过分析总结知名品牌珠宝的发展经验，为成就中国顶级珠宝提供借鉴。     

中国品牌之痛(上)

党中央、国务院高度重视我国自主创新事业,党的十六届五中全会提出,贯彻落实科学发展观,实现我国经济社会全面协调可持续发展,要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变经济增长方式的中心环节。培育自主品牌,不仅事关企业生存和发展,而且关系到中国特色社会主义现代化建设的全局。同时,形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业,被纳入“十一五”时期经济社会发展的重要目标。这是党中央根据我国经济社会发展的阶段性特征提出的一项新的重要任务,也是我们广大企业发展中面临的一个新的问题。     

国家质检总局“全国知名品牌创建示范区”建设试点工作启动 营造品牌建设长效机制和良好环境

日前,国家质检总局发出通知,在全国开展“全国知名品牌创建示范区”建设试点工作。通过“全国知名品牌创建示范区”建设试点工作,推动地方政府深入实施“质量兴省（市）”和名牌发展战略,形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境。经过各地的努力,建设一批“全国知名品牌创建示范区”,树立标杆,典型引路,落实“十二五”规划中“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”的要求,推动经济又好又快发展。     

发展服务外包:浙江加快培育新经济增长点的成效与做法

2011年,商务部、国家发改委等34个部门联合发布《服务贸易发展"十二五规划纲要》,把发展服务外包作为"十二五"服务贸易发展的主导产业,把加快培育一批具备国际资质和品牌的服务外包企业,增强国际竞争力列为"十二五"服务贸易的五大发展目标之一.     

实施品牌战略 打造品牌城市

去年荣膺“中国品牌之都”的宁波市，结合未来5年城市发展目标，宁波市委、市政府已作出了深入实施自主创新战略和品牌战略，全面推进创新型城市和品牌之都建设的战略决策，并制定出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》，进一步明确了“十一五”期间实施品牌战略的目标和基本思路：争取到2010年，通过积极营造有利于品牌建设的政策环境、创新环境、市场环境、法治环境和体制机制，形成一大批全国著名、具有自主知识产权和竞争优势明显的品牌产品和品牌企业，形成一批具有较大影响力的区域品牌，形成若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，使品牌经济成为宁波经济社会发展的重要支柱。     

中国品牌如何突破？

当前的国际市场是科技与品牌的竞争，拥有多少名牌产品，已成为衡量一个企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一。从国际品牌建设的经验来看，韩国、日本企业在较短时间内即建立起国际一流的国际品牌，并由此带动了本国产业的全面提升。而中国企业却忽略了品牌建设，成为为跨国公司代加工的生产基地，从而不能获得品牌带来的巨额利润。企业全球视野亟待拓展。未来在于国际，中国需要拥有国际知名品牌。中国品牌如何突破？     

中央广播电视总台“品牌强国工程”助力中国民生必需企业品牌塑造

<正>为推动中国经济高质量发展,培养打造一批新时代的国家级品牌,中央广播电视总台联合中央有关部委于2019年8月推出“品牌强国工程”。运行两年来,“品牌强国工程”依托中央广播电视总台全媒体资源,已为超过70家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务,大大增强了中国品牌的全球影响力,为实现“品牌强国”战略目标提供了有力支撑。     

中联重科:精益质量管理成就卓越品牌

为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，切实把推动发展的立足点转到提高质量和效益匕来，不断总结提炼我国企业的质量管理经验，推动我国向质量强国、品牌强国目标迈进，以质量升级助推转型升级，打造中国质量升级版，本刊特别推出“品牌培育·中国质量奖”栏目，希望他们的经验能够带给更多企业以启示。     

徐工：擎起“国家臂膀”

为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，切实把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，不断总结提炼我国企业的质量管理经验，推动我国向质量强国、品牌强国目标迈进，以质量升级助推转型升级，打造中国质量升级版，本刊特别推出“品牌培育·中国质量奖”栏目，希望他们的经验能够带给更多企业以启示。     

中国新品牌工程正式启动

在刚刚闭幕的中共十六届五中全会上,《中共中央关于制订国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中明确强调要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业“。在当今中国进入新品牌竞争力的时代,国家领导对振兴民族产业,发展自有品牌,增强中国品牌的国际竞争力作出了重要指示,寄予厚望;为认真贯     

实施互动管理提升经济资源联盟体的整体水平

为何缺乏影响力？改革开放２０年，我国已经涌现出了一大批知名品牌企业，但有多少在国际上叫得响？与国际上众多的品牌企业相比，其不仅数量少，而且影响力也不够。为什么会出现这种情况？中国品牌企业的差距到底在哪儿？我认为，其中一个很关键的因素就是我国的品牌企业还没有对建立经济资源联盟体给予足够的重视。“经济资源联盟体”模式是国际上通行的品牌企业的管理模式之一。我国的品牌企业特别是国有和国有控股企业，目前主要采取的是“大而全”的经营方式，可以被认为是一种“纵向集权化管理”的表现形式，这种管理模式势必出现：１…     

2008奥运与企业品牌国际化攻略

可口可乐、阿迪达斯、富士、柯达、三星等一批国际知名品牌的崛起,无一不与奥运会息息相关。如何有效地利用即将到来的2008北京奥运会,达到提升企业品牌甚至成为国际知名品牌的目的,是目前我们应重点思考的问题。     

江苏：品牌赢得世界喝彩

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，还是一个国家和地区经济实力的象征。创立和培育自主知名品牌，是提高利用国内国外两个市场、两种资源能力，增强一个地区综合实力和国际竞争力的重要措施。江苏省委、省政府对发展品牌工作十分重视，把它作为促进经济发展，加快富民强省、实现“两个率先”的战略举措来抓。改革开放以来，特别是1994年实施名牌战略以来，江苏品牌经济加快发展，企业品牌意识不断增强。目前，江苏已有中国名牌产品100个、驰名商标56个；省级名牌产品918个，著名商标1092个。这些品牌产品在国内外市场上享有较高声誉，具有较强的竞争能力，已成为江苏经济发展的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。     

乘奥运之机，借媒体之力，扬世界之名——CCTV4、CCTV9助力民族企业实现全球传播

面对北京首次举办奥运会带来的巨大商机，如何将企业品牌理念和奥运传播相结合，是中国品牌迈向国际、与国际知名品牌共荣要解决的重点问题。