本土广告在涅磐中起飞——访旭日因赛董事总经理王建朝

有人说，2003年广州广告是旭日囚赛年。在2002年旭日与囚赛完成合并重组，并打下一个坚实的基础。今年旭日囚赛释放出合并重组以后的巨大能量，经营业绩比2002年增长了100%以上，在广州4A的同业多数都碰到一定的     

中国中小企业：且慢谈广告

作为广告公司，为企业在营销与广告传播，在创建品牌的道路上提供有力的支持，提供有策略支撑的，更具实效的，更加贴心的服务，是一个广告公司应尽的本分。在这个喧嚣浮躁的年代，有多少广告公司，踏踏实实，心无旁骛，恪守本分？又有多少企业真正认清了自己？真正明白自己的所需？能够一步一个脚印，在企业经营，尤其是在品牌建设的道路上，越走越步调明晰，越走越自信？[编者按]     

让中国的品牌文化走向世界——2009全球品牌峰会在美国芝加哥成功举办

全球品牌峰会是由美国整合营销传播协会（IMCA）、北京大学新闻与传播学院、美国西北大学IMC中心联合打造的国际顶级品牌研讨交流平台。会议的宗旨是荟萃全球品牌精英,推动全球不同国家和地区品牌发展经验和品牌理论的交流,引领全球品牌发展的新趋势。     

走向世界的中国品牌

中国制造、中国品牌在海外市场已经建立起一定的知名度。中国的海外形象如何？国人留给海外民众的印象是什么？     

中国品牌如何走向世界

若干年前，国内许多企业已经开始进行走向世界的尝试。 1998年TCL从越南出发，进而转战菲律宾、澳洲、斯里兰卡、孟加拉以及印尼、波斯、印度、泰国、俄罗斯等国家，取得了一定的成效。更早之前的1991年，海尔则从德国出发，并先后在德国、美国、菲律宾等国家开设了10几家海外工厂和20几个贸易中心。     

中国品牌如何走向世界？

收购国外品牌纵然可以快速获得销量和利润的提升，但是我们得到的却是没有灵魂的面包。     

中国品牌如何走向世界

兼并确实是一种方法,但可能不是最好的方法。你的团队必须要了解这个市场的情况和特点,然后自己进行研发工作。这样的话你的产品就是纯百分之一百的中国制造,而不是仿造。     

中国品牌走向世界——海尔：引领中国品牌崛起

2008年,是海尔全球化品牌战略实施的第3年。这一年,海尔在全球获得更多的认可和市场份额;这一年,海尔继续保持着在国内市场领先的势头。这一年,也是海尔与央视全面合作的一年。作为2008年北京奥运会家电赞助商,海尔不仅获得“CCTV2008奥运会报道指定产品”称号,还与央视联手推出“奥运城市行”活动,并加大了在招标段的投放,将品牌全面、深入地渗透到消费者心目中。     

2008中国广告年度大奖获奖榜单

2008cr3中国广告公司媒体代理大奖由中国广告杂志社与新加坡R3咨询公司联合推出,是中国最权威的广告公司成绩表,广告代理公司年度表现的最佳参考。WPP集团-传立媒体获奖理由:在成立10周年之后,传立媒体开始重新调整业务架构,进一步满足了客户超越广告的需求,并寻求超越传统媒介代理商的服     

IPA：我们因中国品牌而来

英国广告业服务范围广泛,为本国和国际客户提供出色的营销传播方案。英国的广告行业既具有丰富的灵感和创意,又兼备机敏的商业洞见。2012年,全世界的目光都将锁定英国,而2008年中英两国之间奥林匹克火炬交接的同时,也为英国广告从业者和中国商务广告会员之间的关系建立起特殊的纽带。     

中国企业品牌如何走向世界

众所周知,中国建造了世界上最大的发电站——三峡水电站,中国曾经是一度封闭的国家。目前却成为世界第二大经济体。在全球十大企业中,中国的企业就占四个,但是中国到现在还没有一个真正的国际品牌。     

悬念之三：公关的声音——整合公关，还是被公关整合？

2002年，定位理论创建人之一艾尔&;#183;赖兹(A1 Ries)的《广告衰落，公关崛起》(The Fall of Advertising＆The Rise of PR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹，在全球性的讨论中，一直屈于配角的公关业大大的风光了一回。     

品牌的超广告传播策划

当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。     

广告概念的厘清与扩张

许多人根本不懂什么是整合营销传播，但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质，就开始了整合营销传播业务，甚至于改名为某某整合营销传播公司／机构。的确，我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献，因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC，就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润，同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途，为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。     

整合传播：媒体品牌化经营战略中心——兼谈2005央视招标整合营销传播个案

尚未进入2005年，中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起，一时间，各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传，北京、上海、广州，一站接着一站，让广告主和广告公司应接不暇。     

后广告时代的品牌传播

随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起，一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论：另一方面，营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”，现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘，让广告主的每一分传播预算不被浪费。     

“请问，你们广告公司能做整合营销那种广告吗……”

标题有点长,但却是本人接到这次约稿后脑子里面浮现的第一印象。偶尔,或是经常地,就能从电话或是电子邮件中听到/读到以上的问句。我就职于一家颇具规模的4A广告公司,因而经常有一些"潜在广告主"诚恳地致电,随后请接待小姐直接转到负责XX品牌广告的小组,希望能探讨一下合作的可能……以上提到的"潜在广告主",遍布在相互迥异的行业,而相同的则是他们绝大多数是本土企业,并都同样处在面临企业需要进一步提升知名度,拓开发展     

新整合营销:以广告拉动广告

整合资源的能力是一种伟大的智慧,它决定着企业和品牌所能达到的高度。整合,可以很简单很乏味,也可以很复杂很深邃。与我们对整合理解程度的深浅相匹配,与我们选择整合的方式相对应,整合可以仅仅是简单叠加资源的代名词,也可以带来人们之前所不曾设想过的宏大效应。