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随着消费者品牌消费意识的进一步加强,中国企业也逐步认识到了品牌的价值所在,越来越多的企业开始重视品牌经营,积极创立知名品牌,并已取得显著成效。三精制药企业的“三精”品牌就是其中的一个。然而,品牌经营是个长期的过程,创立品牌只是品牌经营的开始,要想使已取得的品牌资产在利用中保值、增值,并给企业带来源源不断的利益,就必须对品牌进行长期维护,并适时的发展品牌。 相似文献
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品牌是企业之间相互区别的标识,品牌是企业面向大众的声誉,品牌是企业在市场上的名份,品牌是企业的生命。只要品牌在,企业的标识就在,企业的声誉就在,企业的名份就在,企业的生命就在。因此,企业之树悠久常青,企业活力经久不衰的秘诀就是:品牌要一代人一代人接力传承下去,产品要一浪一浪推陈出新下去,这是由品牌的自身特性决定的。 相似文献
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论中国企业品牌战略的构建 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌就是信誉,就是市场,就是竞争力。在全球化竞争年代,中国企业不乏生产优势,但却没有明显的品牌优势。本文在阐述品牌及品牌战略含义的基础上分析了中国企业品牌发展现状,并就企业品牌战略的构建提出相关建议。 相似文献
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企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念,这种理念是企业独有的,是不可模仿的,它体现了企业的个性。它对企业品牌具有重大的影响,没有好的企业文化,就很难树立形象和打造出自己的品牌。本文试图就企业文化怎样对企业品牌竞争力产生影响、以及企业文化又是以什么方式来提升企业品牌竞争力作了分析。 相似文献
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现代企业形象与品牌战略 总被引:1,自引:1,他引:0
企业形象是品牌的基础,品牌是企业形象的高度凝结、提升和拓展,是企业形象的生命、旗帜和象征。培育品牌是塑造企业形象过程中画龙点睛的工作,不搞品牌战略,就没有塑造形象的氛围,塑造企业形象就是一句空话。对于现代企业来说,通过推行品牌战略塑造企业形象势在必行。 相似文献
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新经济时代的企业面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,谁就能掌握市场主动权。品牌是一个复杂的文化系统,品牌战略就是文化战略。以先进文化引领品牌战略的实施,是全面建设小康社会的必然要求。 相似文献
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没有品牌,企业就没有灵魂。由企业自已主宰和培育起来的品牌就是自主品牌.自主品牌是提升核心竞争力的重要途径。只有精心经营自主品牌,才能使品牌受到市场追捧。 相似文献
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随着经济全球化,竞争日益剧烈,产品的种类繁多,产品日趋同质化,这就要求企业在经营和销售过程中要体现出其独特的竞争优势,而品牌就是传递这种竞争优势的载体,品牌质量就是商品品牌开启市场的一把钥匙。通过了解品牌质量的内涵,对于企业的生存发展作用,对于企业如何树立商品名牌战略的意义,从而来进一步研究商品的品牌,以及企业要在面对快速变化的市场时要不断地进行品牌质量创新,都具有十分重要的意义。 相似文献
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市场经济的特点是竞争,企业在残酷竞争中要么慢慢走到中央,要么被市场边缘化。但是没有外部的竞争,企业就会丧失以用户为本的内在动力。无论是企业还是个人,外在压力与内在动力一个也不能少3条好的品牌发展路径就是企业在市场竞争中做优、做强、做大的过程。我不建议过于强调品牌定位,因为定位是企业的一厢情愿,要实现品牌的地位,最终要依靠综合实力。 相似文献
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品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢?许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑,一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因,企业也想进行品牌塑造;另一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造,其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验,总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”,希望能给中小企业一点启发: 相似文献
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徐立新 《商业经济(哈尔滨)》2007,(5):92-93,97
旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。 相似文献
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品牌是企业进入市场的重要标志,它包含了企业的信誉、经营理念、核心价值观等诸多因素,是企业与市场衔接的桥梁。每一个品牌发展的背后都有股力量在支撑,这股力量就是文化理念,本文以江西高速集团泰和管理中心企业品牌"映山红"为例,论述了文化理念在企业品牌发展过程中的重要作用。 相似文献
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民族品牌任重而道远——民族品牌发展历程回顾与展望 总被引:1,自引:0,他引:1
对企业来说,品牌就是主权,谁拥有品牌谁就拥有财富。 艾丰中国名牌战略推进委员会副主任这样描述品牌的重要性:“没有品牌的企业,实际上就是没有主体的,起码最低限度它是主体不完整的企业.”“如果一场大火把一个拥有世界知名品牌的企业的资产全都烧光的话,这个企业还是有可能很快起死回生的,因为这个企业的知名品牌的价值还在. ” 相似文献
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随着互联网时代信息技术的快速发展,互联网市场规模也在快速扩大,它带动了整个市场的趋向发展,无论是企业线下的竞争还是企业在互联网上的竞争,最终的竞争都归属于企业品牌与品牌的竞争,一个企业发展的必经阶段就是要打造自己的品牌。品牌已经成为衡量一个企业甚至一个国家的综合实力的标志。大量的事实告诉了我们,市场的竞争首先就是品牌的竞争,谁拥有更好的品牌,谁在竞争中就能占据主动权。 相似文献