论品牌信息及其传播

品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。     

浅析新媒体语境下如何讲好中国故事

随着综合国力大幅提升和国际地位日益提高,中国正在走向世界舞台的中央.面对新形势、新情况,紧跟信息技术革命的浪潮,通过新媒体讲好中国故事,传播好中国声音,提高对外传播能力就显得格外重要.借助新媒体进行对外传播,必须加强传统媒体与新兴媒体的融合,创新传播内容,培养新媒体人才,更加主动地掌握传播话语权,提升我国的国际形象.     

融通中外讲好中国英语教育故事

党的十八大以来,习近平总书记高度重视国际传播能力建设,多次强调要讲好中国故事、传播好中国声音.中国英语教育故事是中国故事的有机组成部分.本文分析21世纪英语教育传媒近年来从英语教育这一视角在讲好中国故事、传播好中国声音方面的实践,提出媒体在对外讲述中国英语教育故事时应从传播内容、传播主体、传播渠道、传播手段等多方面发力...     

讲一个动人的品牌故事

美丽而动听的故事传说,总是让一些历史名胜蒙上神秘的色彩,有“好事者”会千方百计找机会去探个究竟。我认为,它们之所以有“名”是因为有故事,之所以“胜”是因为有色彩。这好比产品,如果没有内涵、没有故事就无所谓品牌,就不会吸引人们的眼球,至于高价就更望尘莫及了。     

媒体人应如何用新闻讲好中国故事

中国故事、中国文化、中国历史是世界文化中最丰富的财富。讲好中国故事,不仅可以让世界更多地了解和认同中国,让我们的朋友圈更大,而且可以增强中国各族人民的团结,为建设社会主义现代化强国而奋斗。媒体从业者应凭借专业技能和工具,用“全世界共同的语言”讲述中国故事。     

浅谈记者如何讲好新闻故事

融媒体时代,信息传播渠道不断拓展,媒体竞争日渐白热化。如何塑造内容硬核,如何凸显新闻的故事性,成为媒体提升自身竞争力的重要途径。本文以新时代记者讲好新闻故事的必要性为分析基础,重点围绕记者如何讲故事、如何讲好故事展开论述。     

品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例

作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。     

新媒体时代新闻记者如何讲好故事

新时代大环境下,对新闻记者的叙事水平提出了更高的要求和标准,新闻记者要想把故事讲好,就要紧跟时代发展,提升自身的专业水平,具有良好的创新思维和逆向思维,发现题材中新鲜的亮点和细节部分,让大众在轻松的氛围下获取更多有价值的信息.本文对新媒体时代评价好故事的标准和新闻记者所要遵循的原则进行分析,并提出讲好故事的有效途径.     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

用非物质文化遗产资源讲好中国故事

讲好中国故事是提升我国国际传播能力及影响力的重要任务,非物质文化遗产是当代文化资源的重要组成部分,也是传承、弘扬优秀传统文化的关键载体,是讲好中国故事的重要基础。本文在分析非物质文化遗产与讲好中国故事的内在联系的基础上,以主流媒体——人民日报融媒体的非遗文化传播为例,探讨了利用非遗文化讲好中国故事的实践,认为短视频等社交媒体将成为非遗传播的潮流,在以非物质文化遗产资源讲好中国故事中将发挥着重要作用。     

电视广播新闻如何讲好中国故事

越来越多的电视广播频道,为屏幕前的观众提供了更加丰富多样的选择。在新时代背景下,出于对时代发展与观众需求的考虑,电视广播新闻编辑应对以往的播报方式进行变革,学会讲故事,用自己的诚心打动观众,实现自身播音艺术水平的提升,促进电视广播新闻的进一步发展。     

企业如何进行内部品牌建设

三流的企业卖产品,二流的企业卖服务,一流的企业卖品牌,品牌已经成为现代企业竞争最有利的武器。但是企业在品牌建设的过程中,往往强调的是外部品牌建设和管理,而忽略了内部品牌的建设和管理。本文在分析内部品牌建设含义及作用的基础上,阐述了内部品牌建设的理论依据,并进一步提出了内部品牌建设的方法和措施。     

电视台编辑记者如何讲好精彩故事

新媒体时代,为了提高新闻节目的可看性,抓住观众的注意力,很多编辑记者运用故事化的新闻叙述手法,用曲折的故事情节和悬念设置吸引观众,对提高节目品质和收视率发挥了较好效果。本文探讨了新闻故事化表达的价值和意义,以及电视台编辑记者讲好精彩故事的方法,以供参考。     

浅析对外交流如何讲好中国故事

随着经济全球化发展,世界经济与文化传播越来越受到人们的关注。如何在经济全球化背景下讲好中国故事,直接关系到我国的对外交流。提升中国故事在国际上的传播力,是主流媒体的责任。本文主要分析讲好中国故事的意义,研究在对外交流中如何讲好中国故事。     

品牌故事的影响初探

在市场上流通的商品种类繁多,为了在激烈的竞争市场中胜出,企业不遗余力地推广品牌战略,不断扩大自己的市场份额。数字化网络时代,人们的视野更加广阔,消费者的选择越来越多,在这种背景下,企业推行的具有传播性的品牌故事策略能迅速、广泛地通过人们的阅读传递品牌的理念,得到消费者的认可。     

地方主流媒体如何讲好地方故事——以泰安日报社讲泰安故事为例

泰安市是山东省辖地级市。泰安市以旅游名城为依托,坚定不移推动实施新型工业化强市战略,开启了高质量发展新征程,演绎出精彩的泰安故事。泰安日报社作为地方主流媒体,聚焦本土特色、突出主题策划、做好结合文章、发挥传播优势、深扎人民生活,在泰山脚下向全国、全世界发出了泰安声音。     

品牌故事

二月底的北京，仍然寒意深深。在学校上完了最后一节课后，我便立即赶往首都国际机场。为免误时，我选择了五环路段．路程虽然较长，但这段路程塞车机会比较少。     

让品牌故事更加感人

什么样的广告才能真正打动消费者？要打动别人首先要打动自己！[编者按]     

将品牌故事化

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话，一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“吕牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。     

WEB2.0时代的品牌成名之路

信息化社会带来信息爆炸，随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化，新媒体也不断产生，如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行．后大众传媒时代的新媒体经济正在到来，