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没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的仓业。随着市场经济的不断深人,随着竞争手段的丰富多样,企业间的较量与对抗将更多依赖品牌自身的大小、强弱。没有品牌,企业将寸步难行、举步维艰。 相似文献
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在当今竞争日益突显的时代,企业的品牌策略是企业制胜市场的关键。技术能将一个公司的产品推向市场,但只有品牌才能带来市场。没有品牌,企业将可能一事无成!品牌是企业的DNA,是决定企业成败的关键因素。 相似文献
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连锁企业自有品牌策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
连锁企业自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物,是连锁企业为了突出自身形象,维护竞争地位,充分利用自身无形资产而采取的一种竞争策略。现代零售业的竞争非常激烈,一些连锁企业从国内市场的发展变化及发达国家的相关经验中,逐步认识到实施自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的重要意义,从而开始关注商业自有品牌,并尝试开发本企业的自有商品品牌。 相似文献
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内地家具企业数量多、投资少、规模小,已占据大量国内二三级市场。但是因为没有品牌优势而只能在中、低端产品中展开残酷的价格嘶杀。在购买力较强和品牌认知度较高的一级市场少有内地家具的身影。这种原始的竞争模式在强势品牌面前只有节节败退或采取近似自杀式的低价竞争。市场的竞争就是品牌核心价值的竞争,打造一个强势品牌,可以为企业创造巨大的价值及无形的资源。 相似文献
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现在房地产中介企业之间的竞争已经进入了品牌竞争的阶段。品牌是企业的产品标识,是宝贵的无形资产,品牌就是竞争力。我国房地产中介企业想要在竞争激烈的环境中生存、发展,就必须进行品牌建设。本文在柳州辉煌置业品牌建设优劣势进行分析研究的基础上,进行柳州辉煌置业品牌建设策略的设计,以提高柳州辉煌置业的市场竞争力。 相似文献
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品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段,品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到,现在不管是什么品牌,在他们向你传递信息时都显得含情脉脉,你体会到他们的深情了吗?你知道吗?他们都是在用情感营销的手法,向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说:“厂商制造的是物理属性的产品,而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为, 相似文献
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现在的企业竞争是品牌的竞争;企业要生存并生存的好,必须要进行品牌建设……这是被绝大多数企业奉为真理的论断。
但也有一些企业却不这么认为,在他们的认知中,品牌与他无关,我没有品牌照样活的生机勃勃。有这种观点的大多是B2B企业。 相似文献
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众所周知,品牌是商品的重要标识,没有品牌的商品很难进入国际市场,即使进入也是为他人做嫁衣,很难登堂入室。中国品牌与国外品牌相比明显缺乏竞争实力,换句话说国内品牌企业没有生命活力。随着中国加入WTO,经济全面国际化的趋势越来越明显,树立自己的品牌形象,增强企业的核心竞争力,提高市场占有率,走向国际化市场已刻不容缓。 相似文献
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陈正章 《展览与专业市场信息》2009,(7):58-59
市场商场竞争激烈,一个企业没有一个强有力的品牌作保证,恐难在大浪淘沙的市场中站稳脚眼。一年一度的中国国际服装服饰博览会(CHIC)为中国本土服装企业、国际服装企业提供了一个展示品牌文化、品牌附加值的大舞台。成功的展台的设计与搭建是展示与提升品牌价值的主要手段。 相似文献
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在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。 相似文献
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培育发展自主品牌是一个国家和地区经济发展过程中的必然选择。我认为有四个方面的原因。第一方面是参与国际竞争的要求。当前世界经济的竞争实质是企业和产品的竞争,核心是质量和品牌的竞争。我国的企业包括山西的企业不仅面对的是国内的市场,还要面对国际市场。参与国内国际竞争,品牌的竞争是最基础的。第二方面是市场经济发展的内在要求。在当前市场经济条件下,企业寻找市场,不仅要靠产品去找,更重要的还是要靠牌子去找,这也反映出了现在的消费已经从一般产品的消费发展到品牌的消费。第三方面是推进产业结构调整的需要。 相似文献
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市场同质化竞争日趋激烈,严重影响着企业的健康发展。本文通过对品牌整体建设的阐述,说明通过品牌建设寻求差异性获得竞争优势是企业健康发展的必要手段。 相似文献
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本文从手机行业市场入手,指出品牌文化是品牌手机赢得市场的关键。未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。 相似文献
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金炳顺 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
在商品经济社会中,企业之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争已成为目前企业市场竞争的焦点。要想在急速发展的市场上胜出,没有一个好的品牌和策略是很难成功的。但品牌有其自身的规律,需要精心管理,方能成为企业新的竞争利器。本文针对目前我国品牌出现的问题,剖析了出现问题的原因,探寻解决问题的方法,以此给企业一些启示。 相似文献
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市场经济的特点是竞争,企业在残酷竞争中要么慢慢走到中央,要么被市场边缘化。但是没有外部的竞争,企业就会丧失以用户为本的内在动力。无论是企业还是个人,外在压力与内在动力一个也不能少3条好的品牌发展路径就是企业在市场竞争中做优、做强、做大的过程。我不建议过于强调品牌定位,因为定位是企业的一厢情愿,要实现品牌的地位,最终要依靠综合实力。 相似文献