论改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观,本文通过对儿童心理的挖掘、对KEYMAN的研究、对中国儿童存在的消费环境的分析,建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面:产品在进入市场前,必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析;广告表现中应当确立"社会广告"的概念,不断提高社会效益,提升产品的品牌。     

念改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观，本文通过对儿童心理的挖掘、对KEY MAN研究、对中国儿童存在的消费环境的分析建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面：产品在进入市场前，必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析；广告表现中应当确立“社会广告”的概念，不断提高社会效益，提升产品的、品牌。     

从表现层面看广告修辞

广告在本质上属于说服的一种形式,因而也可以算作一种修辞现象。现代广告更多的重视隐喻的价值和生活形态的塑造,而不是价值的直接陈述。广告表现在指向产品本身的同时使用符号和修辞手段构筑着自身的真实性,实现着其说服的力量。     

儿童广告应该关照儿童利益

“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告”。据统计。目前我国14岁以下的少年儿童有2亿多人。儿童群体作为一个潜在收益巨大的市场，其购买力在日益上升。研究表明。孩子在家庭中越来越占主导地位。影响了大约68％的家庭消费。在传播业日趋发达的今天。儿童肯定会受到来自方方面面的广告信息的影响。而儿童身心不成熟、对是非判断不清又特别善于模仿。这一特点使他们特别容易受到不良广告的伤害，所以，儿童应该受到特殊保护。     

浅谈体验式广告的表现策略

市场经济的发展带来了营销模式的变化,催生了新的营销模式,建立在体验式营销基础上的体验式广告,正在以传统广告无法比拟的优势占领者广告市场,并大行其道.本文分析了体验式广告的概念,同时指出了体验式广告的表现策略,最后提炼出了体验式广告突出特点和体验式广告设计过程中需要注意的问题,为进一步提高体验式广告的表现力指出方向.     

我国儿童食品广告的监管措施研究

儿童肥胖问题已经成为世界性问题,儿童食品广告与儿童肥胖之间的关系也受到社会的日益关注,各国纷纷采取措施限制儿童食品广告以降低儿童肥胖发生率,我国应借鉴其他国家的措施,制定相关法规,促进行业自律,集合多方力量对儿童食品广告进行监管。     

广告策划的全新表现方法

广告是现代传媒系统中的重要内容,是一项艺术和科学技术完美统一的复合型服务产业。广告是相关机构或者企业进行宣传展示的重要途径,是树立企业形象,展示企业品牌价值的重要方式。随着人们广告意识的增强,广告策划的表现方式也开始多种多样。本文主要分析了广告策划的相关效用,并在提升广告应用价值的基础上提出了广告策划的全新表现方法。     

广告与儿童：世界广告人面对的共同责任—世界广告教育论坛访谈

应欧洲广告组织的邀请，笔者访问了坐落于比利时布鲁塞尔的世界广告教育论坛（Advertising Education Forum,以下简称AEF）。我国广告界对坐落于该市的世界广告联合会（WFA）。欧共体传播代理协会（EACA）等了解得较多，但是，对AEF知道得却很少。此次访问布鲁塞尔国深了我们对欧洲广告界的了解，尤其是对AEF的职能有了较为深刻的认识。     

从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念

文章通过对《宁波晚报》房地产广告的内容分析,探析宁波地区多样化的住房消费观念,它的形成是宁波人的精神品格、大众传媒的影响等多种因素交叉作用的结果。广告传播表现不仅是反映消费观念的重要视角,它也影响乃至改变着人们的消费观念。     

计算机广告表现策略

广告讯息策略的表现水平高低直接影响广告的最终传播效果,出色的广告表现策略可以使正确的讯息策略产生极其强烈的市场反应,广告表现不力则会使正确的广告讯息策略毫无效果。     

房地产广告文化诉求的表现方式

房地产广告可以利用独特的文化诉求,把具有相同文化修养与追求的人聚集在一起,并取得价值观的认同.房地产广告的文化诉求应该在地域文化资源中汲取个性、以市场区隔的形式表现产品价值特征、从时尚和外域文化里提炼符合目标受众心理的元素,从而达到为顾客提供独特附加利益和价值,为房地产项目的发展提供文化积淀和品牌提升的目的.     

拯救受虐儿童的广告

把求救信息公开地“隐藏”起来,大人和小孩两种不同的视觉角度看到的内容也完全不同。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

在线广告：冬天里的自我改善

随着市场蛋糕缩水，2009年在线广告市场受冲击最大的将是在线展示型广告。隐私侵扰．计费模式以及真正客观的第三方数据等问题也需要很好地解决     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

男人如何“爱美丽”——上海博报堂广告谈男性美容用品的广告表现

博报堂广告公司作为业界知名的广告公司，服务过众多男性美容用品客户，推出过不少该品类的优秀广告作品，如碧柔男士用品等。因此在这个专题中。我们邀请到上海博报堂广告公司市场部副经理韩冰先生。就男性美容用品的广告表现经验与我们和读者一起分享：     

要对儿童广告说“不”吗

没有别的广告像儿童广告一样令社会和家长如此不安了，现今的儿童在消费主义的赤裸进攻或耳濡目染下，巳成为传媒、消费和广告所引导的世代。     

广告对儿童的负面影响及其对策

广告作为一种商业传播活动,它在传达品牌信息,树立企业形象,帮助消费者进行正确的购买决策方面确实功不可没。儿童作为社会成员之一,在传播业日趋发达的今天,肯定会受到来自方方面面的广告信息的影响。作为广告受众,儿童群体的年龄和心     

儿童广告怎样监管

儿童市场是一块丰硕的大蛋糕。我国有13亿人口,16岁以下儿童有3.4亿。其中独生子女占儿童总数的34%,许多家庭呈现“421”模式,即两对老人、一对夫妻和一个孩子。儿童成为家庭的中心,我国儿童对家庭消费的影响率远远高于其他国家,达到了67%,而美国的这一数字是45%。正是由于看到儿童市场存在着巨大的商机,各类生产厂商都展开了儿童营销,不仅儿童用品、儿童与成人共用产品的生产厂商热衷于做儿童广告,而且一些非儿童用品也打上了儿童的主意,试图利用儿童的影响力来撬开消费者的心扉。与商家的热心形成鲜明对比的是,孩子们的家长却对商家抛来的…