中华老字号“王致和”打造中国新名牌产品

<正> 今年,国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略促进委员会开展了“中国名牌”产品的评比活动,在这次评比活动中,百年老字号——王致和食品集团的“金狮”牌酱油、“龙门”牌食醋被评为酱油、食醋行业的“中国名牌”产品称号。 此次评比活动,评审委员会对全国酱油、食醋行业企业申报的产品品牌进行了公正、公平、认真、     

广告司就执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》中有关问题作进一步说明

为进一步贯彻执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［１９９９］第２４７号）,国家工商局广告监管司日前发文,就一些问题作了进一步说明：一是关于“指定产品（商品）”的问题。对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业,在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”,可使用“ＸＸＸ活动赞助商（商品）”;对提供赞助商品并在该项活动中使用的,可在其商品广告宣传中使用“ＸＸＸ选用商品”。二是关于“名牌”、“著名商标”的问题。禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上…     

质量 经济工作永恒的主题

在共和国的经济格局中，江苏是经济大省、经济强省的地位可谓“由来已久”且“经久不衰”。江苏经济“大”在哪里、“强”在何处?看一看江苏省名牌发展战略及取得的成效即可了解一二：在2003年中国名牌产品的评比中，全国138家企业的153个产品耪上有名．其中有江苏省14个企业的15jli中产品，两项指标均约占1/10。自2001年中国名牌评比以来，全国有333个产品获此殊革，其中，江苏省有34个产品位列其中，也占1/10强。     

掌握消费者的需求期望

上期谈到消费者掌握了交易的权力，成为企业经营活动真正的中心。企业声称自己是“客户驱动的”，“以消费者为中心的”不再只是企业宣传的口号，必须受到真正的考验。     

名牌战略与名牌效益——名企老总谈“名牌”

中国名牌评比，迈着坚实的步伐，走到了第五个年头。从最初的对市场认识不足。到现在越来越多的企业把争创名牌作为自己的奋斗目标，名牌评比已经深入人心。因为作为名牌带来的不仅是社会效益，更有经济效益。在2005年名牌评比工作正在紧张进行之际。本刊记者专访了六家名牌企业的老总，请他们谈谈对名牌战略和名牌效益的看法。     

名牌问题是经济发展的战略问题——访国家质检总局质量管理司惠博阳副司长

2005的中国名牌评比正在紧张的进行中。本刊记者鲁颖、苏景玲采访了国家质检总局质量管理司惠博阳副司长。就今年名牌评比的新特点及广大企业和消费者关心的热点问题作了解答。     

名牌效应“什景”

绿灯效应。名牌是经过市场反复检验后发给企业和产品的“高级通行证”,企业拥有了名牌,一路上绿灯频开。这种“绿灯效应”不仅体现在产品的市场竞争力上,还体现在企业其它各项活动中。如企业在技术改造、开发新品和扩大生产规模时,利用名牌的市场行誉,能顺利地向银行贷款和进行其它形式的筹资活动。困拢一般企业的资金难题,在这里能得到较好地解决。另外,在原料的优先供应,建立良好公共关系等诸多方面,种种“绿灯效应”亦为可观。     

浅论现代企业名牌的打造

名牌是现代市场营销中的“金字招牌”。对于企业来说，名牌这种无形资产无异于一种高利润的催化剂。因此，任何经营都希望自己的企业是一个名牌企业。但事实上，真正打造出名牌的并不多。那么，如何去打造名牌?这就要从根本上去研究。     

2010年度名牌企业质量提升大调查年终大盘点：“质”赢2010

2010年，在国家质检总局《关于在全国质检系统开展“质量提升”活动的意见》指导下，本刊特别策划“名牌企业质量提升大调查”活动。本次活动共调查与消费者息息相关的七大行业近千家企业，树立“质量提升名牌示范企业”50家。     

在自我超越中发展——西安市蓝田乳制品厂新思维综述

<正> 在陕西,人们对西安市蓝田乳制品厂及其“公王”牌奶粉并不陌生。近两年,全国大多数企业处于经营低速营运、产品销路不畅的困境,而“公王”牌奶粉的市场不仅没有萎缩,而且沿周边稳步扩展。在今年的“3·15消费日”活动中,陕西省技术质量监督局、食品工业协会公布“公王”牌奶粉在国家技术质量监督局连续三年的加密抽检中均合格;中国消费者基金会通过对区域十万多人次的调查,给予“公王”奶粉“中国消费者信得过产品”的称号。西安市蓝田乳制品厂从质量—民牌—名牌的产品运营程式中体现出的兴企新思维给了我们不少启迪。     

法国怎样打假治劣保名牌

创立名牌是每个企业梦寐以求的。实践证明，一个名牌的真正创立需要经过漫长的实践检验和消费者的广泛认可。被誉为“名牌之国”的法国，创立的名牌较多。那么，法国企业家是怎样打假冶劣保名牌的呢?     

“广东制造”神奇“广货”光彩夺人

2004年9月1日，中国名牌产品评价活动在国人关注的目光中揭晓：全国245家企业生产的271个产品荣膺“2004年中国名牌产品”称号。其中。“广东制造”获得64项“桂冠”，继前三届中国名牌评价活动中连登“三甲”之后，今年广东再次成为名副其实的最大赢家，且从2001年开展中国名牌产品评价以来，已累计获得“中国名牌”108个。占全国“中国名牌”产品总数的23．6％。2001年为14个、2002年为21个、2003年23个、2004年为64个。呈直线上升趋势。     

海尔营销战略的演变

海尔从建立之初到今天,其营销战略不断演变,在三个方面发生了根本变化:营销客体从“有形  具体产品”到“无形企业形象”;品牌策略从“名牌产品战略”到“名牌企业战略”;营销对象从“目标  消费者”到“目标社会公众”。     

“名牌”与“民牌”

“名牌”与“民牌”舜太运时下，争创名牌、追求名牌效应已成为企业跻身市场竞争的主攻方向．一批批闪闪发光的＂名牌＂商品竟相争艳，吸引着众多消费者的目光。但也有人对＂名牌＂似乎有这样的错觉，认为名牌产品就一定是价高位尊的商品，一旦产品得奖成为名牌，就一味地...     

荆门市举行“筑造质量诚信·提升品牌价值”论坛

11月1日,湖北荆门市“筑造质量诚信·提升品牌价值”论坛在制门市质监局五楼会议室举行。40余家湖北省名牌企业、市长质避奖获奖企业、拟申报名牌或承视名牌工作的相关企业负责人参加了论坛活动。     

我国企业实施品牌战略新探

我国企业要创建名牌必须通过自主创新,创造拥有自主知识产权的核心技术以及具有市场竞争力的创新产品,拥有自己的品牌。品牌在企业的经营运作中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业扩张市场领域和范围。因此,品牌是企业和产品的象征;一个具有国际知名度的大名牌,是国家的瑰宝、民族的财富,是在经济全球化的竞争中实现利润最大化的优越载体。     

聚焦“名牌”风波

中国质量万里行促进会曝光４０个假“名牌”南方日报２００３年４月５日３月２７日上午８时，中国质量万里行促进会在自己的主网页上以快讯方式曝光４０个假“名牌”。该会法律事务部部长李敬凯介绍，合法有效的中国名牌产品只有两类，一是“中国名牌产品”的评价，由国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会进行；一是省级（自治区、直辖市）名牌产品的评价，由各省（自治区、直辖市）名牌战略推进机构进行。除此之外，其他各种形式的名牌评比、评价行为、评比结果都是非法无效的。此外，中国质量万里行促进会也于３月２９日在其网站主页上…     

核心消费者“心动”了吗？

企业在锁定漂移的核心消费者之后．会利用各种各样的活动，跟核心消费者面对面地沟通与交流，通过与核心消费者零距离接触以及直接“对话”，让消费者心甘情愿地购买产品，从而让核心消费者真正“心动”。[第一段]     

论顾客满意与名牌战略

纵观消费时代的变迁,“名牌热”已经悄然兴起,消费者追逐名牌与企业创立名牌成为拉动我国企业进入品牌竞争时代的两根“无形之绳”。然而,一种崭新的企业营销理念“顾客满意战略”正构建着现代企业新的经营价值体系。即企业实施名牌战略的基点应落实在顾客满意上,满意与不满意是当今消费者评判与购买商品的时代标准。     

对中小企业实施名牌战略意义的思考

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌、名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“品牌”,每个企业都希望得到品牌产品的制胜法宝——“名牌”。企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。中小企业在制定和实施名牌战略时,与大企业有很大差别,只能根据自身的实际情况,制定出适合自己的、“实际”一点的名牌战略和品牌推广策略。名牌企业一般规模比较大,有利于创名牌。但不能…