经典条件反应理论与企业形象广告

本研究根据经典条件反应理论来分析目前我国企业广告现象，结果发现，我国企业做企业广告甚少，既使做企业广告，也存在着企业广告类型单一，倒置效果出现的比率较高的现象。     

大型零售企业如何选型商业智能方案

随着中国大型连锁零售企业开始规模化经营和跨区域发展，信息技术应用的广度与深度也在不断扩大，并已经逐步成为现代零售业的核心竞争力。“用IT去做零售业”已经逐渐成为零售业的重要经营理念之一。     

招商广告到底如何去做

如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是，广告界的有句名言：“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”加之的确有不少招商广告打了水漂，这便让很多企业在做招商广告之前顾虑重重——怎样做才会减少浪费？怎样做才会更有效？究竟在哪些媒体上做？下面笔者将结合自己的多年经验，来谈一谈究竟如何做有效的招商广告。     

中粮“产业链,好产品”广告 安全锁还是枷锁

国企的动静就是大，不发则已，一发不可收拾，中粮集团“产业链，好产品”广告近段时间铺天盖地，报纸、杂志、电视、户外、互联网也都刊发了这个系列广告，广告强调两个概念：全产业链和世博赞助商。广告一播出，就有不少的企业客户交口称赞，给笔者提出要求——“我们企业品牌要整合，就做中粮那种”，那么多的客户既然认可，笔者也不好说三道四，以下评论权作是鸡蛋里面挑骨头吧。     

得了便宜别卖乖

有些企业开疆扩土，广告为其做出了巨大的贡献，但个别企业一旦成功，广告在其词典里就变得可有可无。专业的广告人为了产品和企业的传播绞尽脑汁、贡献智力．做出了一个又一个精彩的广告策划案，使得企业逐渐成长，由小到大。但当个别企业做强了、做大了。却又往往认为广告公司是靠他们吃饭的人，离了他们。广告人的生存都有问题，于是会用另一种眼光看待广告人。作为广告研究的学者，我无意片面夸大广告的作用，不是说企业离开广告就不能生存，不能发展，但是成功的企业也不能轻视或歪曲广告的作用。应当正确评估广告在企业成长中的作用。     

云南烟草品牌簇群的电视广告营销经

近年来，随着中国烟草企业的整合，烟草行业面临重新洗牌，要将烟草企业做大做强，除了在产品质量上提高以外，品牌宣传是关键。随着加入广告阵营的烟草企业的增加，广告战的胜负也成了衡量烟草企业成败的一个因素。我国烟草信息传播渠道十分狭窄，依据有关法规，烟草企业不许在广播、电影、电视、报纸、期刊上发布产品广告，一些公共场所不准设置烟草广告，媒体报道烟草企业事迹也受到诸多限制；加入WTO后，广告业管理监控力度进一步强化，烟草广告限制日益增多。这些条规都决定了烟草广告只能打擦边球，用足禁令之外的政策，在法规许可的范围内充分施展自己的拳脚。     

白酒广告，悬旗甚高

白酒与广告，从古至今，结缘颇深。有不少的白酒企业的广告主说：做亦难，不做亦难。当白酒标王轰然倒下的时候，很多人从不同角度反思广告之于白酒推广与白酒品牌的作用与价值，并以此推而广之，反思广告之于产品推广与品牌建设的作用与价值。许多企业(特别是白酒企业)得出这样的反思结论：不做广告是等死，做广告是找死。这固然是有因噎废食，但也可以看出，白酒广告的操作难度甚高。     

记谈篇之一：“短暂过渡期应尽可能留给国内分销企业”———访国家经贸易市场局局长黄海

根据国家经贸委近期对全国27个省会城市和计划单列市零售业发展状况的调查显示，在百货店中，外资所占的比例为6％，而在大型超市中，外资所占的比例为23％。新批准开店的外资零售企业中，很多都是国际上最强的零售企业，它们将会对国内零售市场产生怎样的冲击?零售业是否开放过快?围绕这些问题，国家经贸委贸易市场局局长黄海做了精辟的回答。     

步步为营，中百电子商务稳中求胜

随着国内零售业对外资的全面开放，国内企业怎样应对外资企业的竞争成为世人瞩目的焦点。为迎接挑战，国内流通企业可谓八仙过海，都在争相打造自己的核心竞争力。国家政府也采取了一些相应措施，支持重点大型流通企业和流通体制改革试点，探索运用政策性贷款支持流通业发展的模式，做强做大国内流通企业。     

实施连锁经营是我国零售企业的必然趋势

随着我国零售业对外开放的扩大和步伐的加快，外商零售业纷纷进入我国市场，导致我国零售业面临更加激烈的全球化市场竞争。我国零售企业为了生存和发展，必须实行联合重组，企业可利用联合重组后的优势实篱扩张经营。开办连锁店就是联合重组后最有效的扩张途径，也是我国零售业今后的发展方向。     

公益广告—不可忽视的广告武器

广告是每个企业极其重要的行销手段之一,几乎所有的企业都要做不同的广告:产品广告、促销广告等。但这里面绝大多数属于商业性广告,好象属于非商业性的公益广告天经地义要由政府、福利事业单位来做,因为企业不愿意把巨额的广告费花在这种"收不到实效"的广告上,其实不然,一个企业如能     

基于多因素模糊综合算法的零售业逆向物流风险评估

对零售业逆向物流的风险进行评估既是实施逆向物流有效决策的必备前提，也是企业降低运作风险、提高服务水平的重要手段。本文从分析零售业发展逆向物流及其风险评估分析的重要意义人手，对影响零售业逆向物流各种风险因素进行整理分析和归类，通过对具体逆向物流风险案例进行定量分析，说明多因素模糊综合评判法对于常常涉及多个因素或指标的零售业逆向物流风险评价是一种科学有效、操作性强的定量分析方法。     

以简单对付复杂

中国零售业进入做强做大的怪圈 十年前，中国零售业的发展基本上是在做大，而且上点规模的公司都制定了类似于“大跃进式”的宏伟的发展规划，特别是在外资加快了在中国的发展步伐以后，做大的迫切性更为强烈，怕以后失去发展的机会，实际上是缺乏对未来的自信。归根到底是中国的连锁企业还缺乏核心的竞争力，所以，想用非智力型的资源优势来弥补智力型技术优势的不足。因此，越来越多的人强调指出，应该先做强后做大。     

广告公司偷偷转型？

当前企业急需的是行销和品牌，他们希望，广告公司提供从策划到执行的全面服务，于是，在广告公司的阵营里出现了两部分队伍一些广告公司开始帮助企业做销售策略，一些广告公司改名为营销策划公司，并且还为企业代理销售产品。但是，是不是广告公司只做个市场定位，只能满足客户的阶段性要求，并不能解决市场营销的问题呢?营销策划公司的应运而生说明广告公司的广告没有销售力吗?我们的广告公司都发生了怎样的变化?     

物美发展纪实

发展战略的思考 零售业发展得非常快，但是因为各种原因还没有冲到第一线时就把自己累死的企业很多。国内零售企业、民营企业都想要把自己做大，然后再到国外开拓，但问题在于你能够做到多大？有外资进来也好，没有外资进来也好，特别是在WTO开放时，我们更要脚踏实地地做事情。我们要清楚两件事：一、我们在做连锁零售业；二、量力而行。     

大数据时代零售业人力资源管理创新探索

步入21世纪以来，我国的零售业迅猛发展。与此同时，企业对人力资源管理工作的重视程度也不断提高。将大数据技术融入零售业的人力资源管理工作中，有利于提高人力资源管理工作的开展效率和开展质量，同时也能够为零售业的发展开拓新的路径。结合零售业发展的实际情况来看，零售业中的许多企业虽然已经主动将大数据融入各部门的工作中，但是大数据与人力资源管理工作的融合却浮于表面。文章基于大数据背景，探讨零售业人力资源管理工作中存在的问题，从而寻求有效的创新管理思路，旨在更好地促进国内零售业的发展。     

整合之道

前言:“做强才能做大”,这是今年11月份在北京召开的第八届中国连锁业会议的主题,同时这也是当前零售业的普遍心声。自从2004年底零售业对外资开放以后,不仅带来了众多的商机,同时也带来了诸多的压力。特别是面对外资的大举“入侵”,国内零售企业纷纷采取应对措施,于是行业内,甚至跨行业的整合屡见不鲜,至少从方法上来看,这是做强做大最直接的一种。     

如何设计和使用终端广告

终端广告是炮弹出膛的最后一个关口，是广告又不是广告，是多种合力与各种价值冲突的最终妥协结果，因此，其形式、密度、效率等不但是企业上下级的关系使然，更是企业与外部各种力量之间博弈结果，比如怎么跟卖场谈判，怎么让小店更愿意维护等。保证产品消费成功，不是一个环节或者几个环节做的好就能够出效果的。有效的终端广告的背后一定是一个非常活化的营运系统在支撑。     

关于广告应收款管理问题的思考

广告是以付费的方式，通过适当的媒体，向人们传达相关信息，以达到增加了解和信任、扩大服务、销售的信息传播活动。当今社会，商业广告已十分发达，种类也越来越多，很多企业、公司都乐于使用大量资金做广告。可以说，广告与人们的生产、生活，几乎形影不离。而随着我们每个人都有看电视的习惯，电视广告已成为传播最广泛、最直接，也是我们最熟悉的广告形式。     

Can Create首席创意总监（IPG集团） Canon wu吴佳蓉

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用?吴佳蓉:品牌需要靠许多实质性的东西让人认识,并不是只靠广告或创意说了算的,需要体验。零售业通常是这样做的,好比流行产业,人们一定要体验了产品或者产品的情境才能知道这个产品有多流行。这些是通过一个营销的整合来完成的,将会越来越重要,现在的消费者接触新媒体和接触非传统媒体、大众媒体的比例会越来越接近,以前只通过广告了解产