古井贡年份原浆酒打造“酒品贵族”

高端白酒要能体现三个特点:即产品价格的"高价",口感品质的"高质"及品牌塑造的"高档"。然而,高端白酒极高的市场门槛、极长的品牌成长周期、极好的品质产地特性以及较高的资本壁垒等,使得大多数企业望洋兴叹。但是,任何行业总有少数令人刮目相看的佼佼者和另辟蹊径的新标杆。近年来,"老八大名酒"古井的强势崛起,就是当前白酒行业的     

汾酒面临的机遇与挑战

白酒市场竞争日趋激烈,可谓瞬息万变、风起云涌。各名酒企尽显其能,使出浑身解数,在市场上力搏一席之地,在创下一系列市场营销奇迹的同时,也为传统白酒企业带来了更多挑战。汾酒作为清香型白酒的典型代表,是我国最古老的三大基本香型酒之一。30年前清香型白酒的市场占有率曾占     

剑南春的“第三名”策略

四川剑南春集团有限责任公司是中国著名大型白酒企业,位于历史文化名城——绵竹,地处川西平原,自古便是酿酒宝地。公司以酒类经营为主业,总资产90亿元,现有员工10000余人,其中从事酒类生产经营的约7000人。目前,剑南春的生产规模和贮存规模居全国白酒行业第二位。多年来,剑南春集团公司保持了持续稳步发展的好势头,是中国白酒行业的前三强。剑南春是古代史书有记载的中国名酒,具有悠远的历史以及厚重的文化底蕴。在经历了现代市场经济的考     

五粮液进军千亿目标,加速推进世界名酒战略

进军干亿企业目标,是五粮液加速推进"世界名酒"战略的重要举措,也是四川省委、省政府打造"中国白酒‘金三角’"战略的十分重要的组成部分。五粮液在2011年取得新规划期良好开局的基础上,正积极行动起来,以凌厉的锋芒强势推进企业"十二五"规划实施,以一步一个脚印实现千亿目标的行动和业     

汾酒荣获中国民族品牌百年贡献奖

在旧金山举办的"重温旧金山再创中国梦——1915巴拿马万国博览会100周年庆典"上,汾酒作为1915年巴拿马赛会参会企业中有明确品牌记载并传承的酒类代表企业荣获中国民族品牌百年贡献奖。1915年巴拿马万国博览会是当时为了庆祝巴拿马运河开凿通航而举办的一次世博会。会址设在美国旧金山市,博览会从1915年2月20日开展,到12月4日闭幕,展期长达9个半月,总参观人数超过1 900万人,开创了世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。     

中国白酒第一藏

2004年,国藏汾酒以其深厚的历史文化内涵,优越的品质和独特的清香口味被中国国家博物馆永久收藏。国藏汾酒是中国国家博物馆珍藏的唯一国产名酒,被著名的历史学家、文物鉴赏家史树青先生称为"中国白酒第一藏。国藏汾酒采用载入世界吉尼斯纪录的——"中国第一坛"     

2015年中小白酒品牌或将集体退潮

有行业观察者认为,2015年将会是全国性品牌与区域品牌短兵相接的区域市场争夺战元年。而经过3年行业调整,伤筋动骨般洗礼的区域中小型品牌,2015年也将是它们的生死线,未来区域品牌的格局将大洗牌。     

壶关大峡谷入选中国县域经济品牌景区200强

(长治局):为大力宣传、推介、促销县域旅游品牌,实现"品牌,让县域旅游更红火"的目标,品牌中国产业联盟、《旅行》杂志社、《旅游时代》杂志社、家庭期刊《旅游界》、上海天娱传媒、《财经时报》社联合组成活动组委会,于2006年11月至2007年10月在全国范围内开展"品牌中国总评榜—中国县域旅游品牌评选活动"。组     

汾酒杜康古井贡 中部酒史最厚重

中国制酒历史源远流长。中国酿酒最初起源于夏初或夏朝以前的时期,距今已经有四千多年的历史了。目前中国的酒类品种繁多,名酒荟萃,享誉海内外。酒已经渗透于中华五千年的文明史中,从文艺创作到娱乐消遣,从宴会庆典到亲朋小聚,从饮食烹饪到养生保健,酒几乎成为中国人生活的必需品。     

进化论之于品牌“升”者生存

《升位:中国品牌革命》书评一部《失去的地平线》让香格里拉成为了众人向往的圣地,一篇沈从文的《边城》让凤凰这个安静、幽深的小寨得到了青睐,究竟是什么样的力量让这些名不     

品牌契合对品牌关系质量和重购意向的影响

随着市场环境和技术的发展,品牌沟通已从"打扰时代"进入"契合时代".顾客不仅可以与旅游品牌进行互动和共创价值,而且在品牌推荐、共享体验等非交易性行为方面发挥了重要作用.在此背景下,品牌契合成为旅游企业提升品牌绩效和获取竞争优势所必需的战略要求.该研究以酒店和旅行社两类旅游品牌为例,探讨旅游品牌契合的结构及其对品牌关系质量和重购意向的影响.实证研究发现,旅游品牌契合是一个包括认同、关注、激情、专注和互动5个维度的二阶构念,品牌契合对品牌关系质量各维度均具有显著的正向影响,并通过影响品牌关系质量正向影响重购意向.最后,对旅游企业如何更好地进行品牌契合管理提出了管理建议,并就未来研究方向进行了展望.     

巴拿马万国博览会开启汾酒事业新篇章

95年前的区区一枚奖章,即便是国际上的,对于一个产品、一个品牌,按理说不会有太大的意义。那些在巴拿马万国博览会真正获得(甲)大奖章的产品或品牌,现在仍然健在的,已经寥寥无几。而且之所以生存到现在,恐怕也不是因为曾在巴拿马万国博览会上获过大奖。各地名酒厂之所以     

酒店服务品牌内部建设主体的功能与关系研究

服务品牌与产品品牌在原理上一致,但在执行上存在明显差别。服务品牌的建设应该包括内部和外部两个视角,但是现有理论及实践往往仅关注服务品牌外部建设,忽略了服务品牌内部建设。因此,文章基于丽思卡尔顿酒店的案例,探索服务品牌内部建设涉及哪些参与者、各参与者承担哪些角色,以及服务品牌内部与外部建设之间的关系等问题。研究发现,酒店企业服务品牌内部建设的关键流程包括酒店创建者和高层管理者创建并维持服务品牌核心价值、核心价值转变为员工的内在价值、员工"活出品牌"3个方面。服务品牌内部建设与外部建设是"手段"与"目的"的关系,成功的服务品牌内部建设能够更好地确保外部建设的效果。最后,文章提出了酒店企业内部服务品牌建设的管理建议。     

基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究

从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号。据此,本文构建了双角度"三位一体"旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成—符号传播—消费者解读3个方面构成。同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题。西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其"三位一体"的特征和其形成过程。通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性。旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的"神话"制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面。     

中国旅游的奥运品牌机遇

北京奥运会不仅仅是体育的顶级盛会,更是中国旅游品牌的盛宴。2008,中国旅游的宣传主题是中国奥运旅游年。北京奥运会是展现中国全新品牌形象的绝佳平台。全国各地也在组织、策划一系列品牌营销措施和宣传推介活动,来支持和关注北京奥运,把北京奥     

国际酒店集团并购历程中的再品牌策略研究——以雅高和希尔顿集团为例

自20世纪起,全球酒店业掀起了以兼并收购为主要形式的扩张整合活动,众多知名国际酒店集团的成长史几乎无一例外也是一部部兼并收购史。由于并购重组的企业之间在业务领域、经营定位、经营理念、企业文化等方面均存在差异,从而决定了企业间再品牌策略的差异性。文章以雅高和希尔顿两大不同类型的跨国酒店集团为案例进行实证分析,旨在探讨国际酒店集团在境内外并购之后对被购方品牌的整合策略。结果表明,酒店集团通常采用多层体系来消化和再品牌并购,并购双方相对市场实力、单一品牌导向、横向并购与目标方再品牌显著正相关,被购方的民族形象对再品牌具有负向影响。基于研究结论和我国酒店品牌并购现状与问题,文章提出中国酒店集团应该注重采用互补式品牌并购、渐进式品牌整合以及伞型品牌策略。     

第五届品牌中国高峰论坛在京隆重召开

2007年12月18日,第五届品牌中国高峰论坛在北京友谊宾馆隆重召开。本届论坛的主题是"中国品牌的全球化机遇"2007品牌中国年度人物候选人也分别做了激情洋溢的主题演讲。论坛围绕"品牌中国、中国制造、全球资本、社会责任"等热点话题进行诠释,并就"中国品牌如何实现国际化"进行卓有成效的探讨。政府领导、企     

基于扎根理论的旅游品牌内化研究——以一家五星级酒店为例

近年来,越来越多的旅游企业重视品牌建设,然而,成效却并不尽如人意.全国旅游投诉统计数据显示,旅游者投诉在逐年递增.因此,如何将品牌内化到企业内部,转化为企业的实际行为,这是一个理论和实践都很关注的重要问题.文章以一家五星级酒店为例,运用扎根理论研究方法分析旅游品牌内化过程,识别出旅游品牌内化具有组织与员工层面的二元结构,并提炼出两个层面的主要要素,且进一步挖掘出学习、交易与关系三种品牌内化机制.这些结论对于致力于品牌建设的旅游企业有现实意义,同时也给旅游品牌领域的理论研究提供了一个新的视角.     

酒店品牌资产述评:兼论基于员工的品牌资产的管理

品牌资产是酒店品牌竞争优势的重要来源.传统上,研究者从财务角度和顾客角度测量酒店品牌资产,但二者都是外部视角的品牌资产,没有考虑员工在创建酒店品牌资产中的作用,因而不能回答酒店品牌资产的根本来源.基于员工的品牌资产的提出,为酒店品牌资产的管理提供了一个全新的视角,能够从根本上回答酒店品牌资产的来源,有助于构建酒店品牌资产管理体系的完整架构.文章首先回顾了财务、顾客和员工这3种视角的品牌资产,提出了酒店品牌资产管理的整体模型,详细论证了3种视角的品牌资产之间的内在关系.文章提出了基于员工的品牌资产金字塔模型,用以指导酒店企业有效管理基于员工的品牌资产.最后,文章归纳了研究结论对酒店品牌的管理启示,以及研究不足和有待透一步研究的议题.     

张裕:中国葡萄酒的标杆

提到中国的葡萄酒,每个人都会提到张裕,但张裕百余年的发展历程、世界知名的品牌底蕴,真正了解的人并不多。1892年,著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现"实业兴邦"的梦想,先后投资300万两白银在烟台创办了"张裕酿酒公司",中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。经过100多年的发展,张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。