大众传媒的功能（上）

文化传媒产业又称大众传播媒介(简称媒介、传媒).它与近代社会相伴而生,经数百年的演化特别是20世纪以来突飞猛进的发展,形成印刷媒介、电子媒介两大体系,近年来,以国际互联网(因特网)为代表的新媒介体系也加入其中.高度发达的传媒文化堪称现代社会一大奇迹,它不仅速率、规模惊人的"信息流"席卷世界,形成奇妙的"地球村"景观,而且以空前的广度和深度的"情感流"、"影响流"渗透人心,产生全新的"媒介文化"现象.当代人类社会正处于从工业社会向信息社会的过渡之中,这在很大程度上是由媒介技术的巨大进步所促成的.     

大众传媒的功能

大众传媒是指面向广大受众,以广播、电视、报刊、图书、音像制品等为载体的传播媒介,是职业传播者使用机械、电子等媒体广泛、迅速和连续地传播信息以期在大量的各种各样的传播对象中唤起传播者预期的意念并试图从各方面影响传播对象的活动。大众传媒的作用无处不在,不论人们是否愿意,它都与人们的生活、自我发展紧紧关联在一起。作为一种公众舆论的载体,在这一历史阶段应发挥特有的社会作用,肩负起重要的社会责任。因此它具有独特的社会功能。     

文化的特性与发展轨迹（下）

经济与文化 经济与文化的互动关系不能简单地理解为拿文化卖钱,以文化为由头、为媒介、为手段去创造经济价值以及"文化搭台、经济唱戏".文化和经济的互动,大致可分为三个阶段.     

大众传媒在非营利组织发展中的功能建构

随着社会的进步和科技的发展,大众传媒成为贯穿社会结构体系的一股无形力量。大众传媒的特点及其特殊地位,可为非营利组织的发展营造良好的环境,构筑良好的公民参与基础,提供有效的监督机制。这是非营利组织发展的重要支持力量,必须加以关注。     

文化定位:大众传媒与文化发展的基本思路

作为西部贫困地区的甘肃,在大众文化和大众传播的发展上,始终处于一种弱势地位,这就决定了甘肃在文化传播中,始终处于一种被动和盲目的迷失状态。甘肃的大众传播发展至今,在发达地区的步步紧逼下,不但和发达地区有较大的差距,而且已明显处于弱势地位。基于此,在对受众的认识和理解上,应该由“大众”概念向“分众”概念转变,由“全面覆盖”向“文化定位”转变。因此,“文化定位”概念的提出,对于改变这种大众传播的劣势状态是一个有效的途径。     

“文化定位”：大众传媒与文化发展的基本思路

作为西部贫困地区的甘肃,在大众文化和大众传播的发展上,始终处于一种弱势地位,这就决定了甘肃在文化传播中,始终处于一种被动和盲目的迷失状态。甘肃的大众传播发展至今,在发达地区的步步紧逼下,不但和发达地区有较大的差距,而且已明显处于弱势地位。基于此,在对受众的认识和理解上,应该由“大众”概念向“分众”概念转变,由“全面覆盖”向“文化定位”转变。因此,“文化定位”概念的提出,对于改变这种大众传播的劣势状态是一个有效的途径。     

新形势下电力企业如何利用大众传媒掌握思想文化传播主动权

大众传媒承担的信息传播活动不仅普及到了社会的每一个角落,而且渗透到社会生活的各个方面,数字化、网络化的大众传媒一方面为新时期电力企业的思想文化传播工作带来了难得的机遇,同时也使其面临严峻的挑战。本文就电力企业如何有效利用大众传媒数字化、网络化发展所带来的新特征,以更好地开展思想意识形态领域工作,掌握思想文化传播的主动权进行了分析和探讨。     

关于电视媒介的文化传播功能的研究

电视媒介文化传播功能是电视媒介的重要功能,文化作为社会进步的关键性因素,只有形成社会属性,才能发挥其积极的作用,电视媒介无疑是最好的媒介渠道。     

大众传媒对儿童的消极影响及对策

大众媒体是传播信息的载体或工具。现代社会,主要的媒体有电视、广播、报纸、杂志、书籍、电子游戏机、录音带、录像带、互联网等。当下这样的信息爆炸时代,信息的获得具有多样性和复杂性。现在的孩子掌握的信息量之大,是我们所无法估量的,我们对孩子到底掌握多少信息也感到难以控制。因为大众传媒不光传播知识信息,还会控制舆论,     

配方式产品的功能结构及其分析方法（下）

配方式产品的功能结构及其分析方法（下）北方工业大学经济管理学院李纯波，吴永林，张铁山三、配方式产品的功能定义（一）功能定义目前存在的主要问题功能定义是功能研究的起点和根基，是功能分析的核心问题。因此，功能定义如果有误，以后各项活动都要落空。而功能定义...     

论企业发展整体定位（下）

（接上期）2．企业整体发展的文化定位——企业不断得以发展的灵气,为企业发展提供精神支柱 企业整体发展的文化定位是指在企业的整体发展定位之中,企业用什么样的文化理念来武装自己、指引自己。它关系着企业的生机与活力,隐含着企业内在的朝气和精髓。创业容易、守业难,     

危机事件中大众传媒的议程设置

面对危机事件,政府正视并有效利用大众传媒的议程设置功能,拓宽了公众政策诉求的渠道,健全了政府调节矛盾的机制,公众积极利用大众传媒了解政策信息、表达政策诉求,不仅满足了自身的获知需求,也解决了大量的实际问题。大众媒介主动接近政策过程并积极发挥议程设置功能,不仅满足了公众对政府政策行为的获知需求,也提高了媒体自身的影响力和公信力：这种政府、大众媒介、公众三维互动的实践,增强了公共政策的实用性和可操作性。     

浅析大众传媒领域我国主流意识形态的建构

随着改革开放不断向前推进,大众传媒领域的变革和发展取得了引人注目的成就。大众传媒业的蓬勃发展一方面为我国主流意识形态的建构和宣传提供了良好的契机;另一方面给我国的主流意识形态宣传带来了诸多挑战。针对面临的挑战必须加强大众传媒领域主流意识形态建构才能更好地促进社会主义和谐社会的建设。     

试论应正确把握大众传媒的广告导向

广告．无论在报刊、广播、电视还是在互联网上,都已成为了这些大众传媒不可分割的重要组成部分。广告是与大众传媒互为依存、相互促进的一个统一体的两个方面。传媒广告在促进商品与服务。推动社会经济发展方面发挥着十分重要的作用,同时也为媒体自身的发展提供了坚实的经济基础。     

论大众传媒对公共政策制定的影响及对策分析

随着现代传播技术的发展,大众传媒在公共领域的参与正改变着公共政策制定的各个方面,从而深刻影响着公共政策制定系统。研究大众传媒与公共政策之间的关系不仅可以拓展公共政策的研究领域,对于推进公共政策制定的民主化、科学化也有着重要的意义。本文主要分析了大众传媒对公共政策制定的双重影响,并提出了几点对策建议。