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产品的同质化程度越来越高,广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点,从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率,从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反,众多的电视广告创意仍然是千篇一律,今天这个厂商的DVD超强纠错,明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代,创意又怎能再再被同质化? 相似文献
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说起创意,似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书,可谓汗牛充栋,各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总,一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子?客户认可就是好创意吗?投入拍摄就是好创意吗?“出街”播出就是好创意吗?否也。 相似文献
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何必“广告之后马上回来“—评电视广告的插播方式及其创意 总被引:2,自引:0,他引:2
广告流行软插播时下,"广告之后马上回来……"成了电视节目中间插播广告时的流行语言。这种流行最先是由近几年火爆于荧屏的娱乐节目所创造,渐渐蔓延到其他类节目,甚至现在已开始出现在一些省级卫视和地方电视台的新闻节目中间。这种插播广告有多种版本形式有的是在一档节目的每个单元之间,由节目主持人以一种活泼的口吻告诉受众"不要走开,一段广告之后还有更精彩的节目等着你",或"下面是广告时间,马上回来";有的是用动画字幕的形式,如"稍候敬请收看……"、"看看广告,休息一下"等,还有的是在节目进行当中,故意打断,然后由主持人用问句留下悬念,常用格式为"到底……呢?广告之后告诉你",很有中国古典小说的"欲知后事如何,且听下回分解"之风。无论上述哪种形式,都有一个共同的目的,就是提醒观 相似文献
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药品广告是典型的带着镣铐起舞.因为有太多的禁忌。所以最“安全”的做法已被我的同行们屡试不爽了:请个名人.上来就是一通说.15秒说45个字。30秒就说90个字,中规中矩.皆大欢喜。创意人员所要做的.无非是设计一个说话的场景,设计一句顺口的、适宜传播的广告语。 相似文献
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许多去过欧洲的人,在实地考察了当地广告的种种表现形式之后,都感到与原先想象的很不一样,这说明,我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,那么,当今欧洲的各种广告奖或广告节,无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出国门的广告如何适应欧洲受众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁(仅今年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个),其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。 相似文献
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随着广告业的不断发展,越来越多新兴的艺术形式被运用到电视广告中去,给受众带来耳目一新的视觉享受,同时也无形中提高了广告片的艺术品位和商业效果。本文以奥迪形象《沙画篇》为例,分析了新兴艺术形式在电视广告创意表现中的意义和作用,并针对新兴艺术形式在电视广告创意表现的运用中提出了一些建设性的意见。 相似文献
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创意,可以飞翔——广西电视台形象广告创作体会 总被引:1,自引:0,他引:1
广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在2001年7月推出之后,便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。2002年新春伊始,广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在国际顶级广告大赛之一的美国莫比广告大赛上从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出,一举夺得大赛的最高奖——莫比金奖。首开国内电视媒体形象广告获国际广告大赛金奖之先河。这是广西电视台迄今为止获得级别最高的国际奖。这套形象宣传片又分别获得了第四届 相似文献
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劲浪是箭牌中国于2001年9月推出的新品牌,在推出超凉薄荷和柠檬香蜜两种口味之后,消费者的反应是薄荷味太过强烈,有点涩。另外,可供选择的口味也不够多。而在品牌层面上,广告沿用全球统一的主题——喉咙舒爽,呼吸顺畅。这个纯粹理性的卖点对15—24岁的年轻人显然缺乏吸引力。在中国投放的电视广告直接使用国外版本——《吸尘器篇》, 相似文献
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力士数分钟的影视广告相比传统的30秒电视广告,这种动辄数分钟的影视广告在电视上播出。这无疑是将力士定位于奢侈品牌,这种广告单独在电视媒体上投放,虽有吸引力,但费用不菲,很可能因为不完整播放,花了大价钱还让观众一头雾水。 相似文献
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我们每个人都有秘密,这些称之为“隐私”的东西,难以与他人分享,有各种各样的原因:有些是因为确实是“个人的事情”,比如如厕;也有些是因为“众乐乐不如独乐乐”,比如一个人兴趣盎然地浏览网上的清凉美女图片。而这些隐私行为都有着共同的特点:在相对私人的环境中进行;绝对不愿意被人打扰。同时,这又是一个真空的广告地带,如果有一个好的切入点能进入这些“私人领域”,广告效果便显而易见了。 相似文献
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1.公益广告的特点公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。非营利性是公益广告的基本特点,公益广告倡导有利于社会的观念或行为,服务于公众的利益,并使自然环境得以优 相似文献
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广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息, 相似文献