变中求生

一般企业向新的市场推广自己的产品，都是广告开路，美国玩具行业巨头———“孩之宝”跨国玩具公司却在市场开拓中另辟蹊径。它生产的玩具变形金刚，从１９８８年起，象北美大陆的飓风，横扫中国的儿童玩具市场。不到两年的时间，变型玩具的年销售额就由５０万美元上升到４０００万美元，其成功之秘诀就在于它的诱导促销，“变”中求生。１９８６年，“孩之宝”玩具公司的变形金刚在美国赚足了１３亿美元之后，开始滞销。于是，该公司把销售目标转向了拥有３亿儿童的中国玩具市场。他们先派人员在中国进行了长达一年之久的市场调查，发现中…     

她把“MadeInChina”植入《变形金刚3》

2009年1月上甸，好莱坞正热火朝天地拍摄《变形金刚2》，南方民企美特斯邦威（后简称美邦）的老板找到刘思汝，提出想将自己的品牌植入到这部大片中。刘思汝是何方神圣？她毕业于中国人民大学新闻系，在深圳做过记者，后就职于美国哥伦比亚电影公司，为其在中国摄制的电影《功夫》等作宣传推广，还参与过电影《赤壁》在海外的行销。     

管理快餐

借星发光德国阿迪达斯体育用品公司最早发迹于２０世纪３０年代。当时的阿迪·达斯只是一个制鞋厂的小老板。他为了让自己的产品扬名天下，在１９３６年柏林奥运会前夕，想出了个借星发光一鸣惊人的妙计，利用柏林奥运会，创出名牌。于是，阿迪·达斯与他的同伴们专门设计了一种短跑运动员穿的钉鞋，同时，通过对体育界人士的调查，得知著名的美国短跑运动员欧文斯非常有希望夺得本届奥运会的冠军，阿迪选准目标后，千方百计地与欧文斯交往，并不失时机地把自己发明的供短跑运动员穿的钉子鞋无偿地赠送给他试穿，同时把这种产品奉送给许多参…     

商海史鉴

●如此悬赏美国纽约有一家酒店,在报纸上刊登广告,列出全月的免费喝酒名单。只要顾客名字与公布的名字相同,便可免费喝酒。实行一段时间后,来喝免费酒的人,常常能带来好几个付钱的亲朋好友,因而使这家酒店的经济效益猛增。●诱导促销80年代末,美国孩之宝玩具公司为了将其新产品变形金刚打入广阔而陌生的亚太市场,采取了高人一筹的诱导促销新招。他们通过调查发现,亚太玩具市场上充斥着日本及港台等地的产品,且已在孩子中牢牢地扎下了根。如果一下子把变形金刚投放进去,孩子们势必对这种从天而降的无名怪物不知所措而不予接     

易趣这块“肥肉”

个案解读:eBay与TOM在线合作组建新公司美国人管不好了交给湾人管,台湾人管不好了就卖给大陆人,卖给大陆人这是了不得的事情,所以说是中国企业家的又一次成功,尤其是互联网行业,从美国互联网公司进入中国,没有一个赚钱的,几乎都是赔得一塌糊涂。《当代经理人》:如何评价这两家公司的合作呢?郭凡生:我不认为这是两家公司的合作,是“并购”,等于TOM无偿并购了易趣,这就是中国企业家的自豪。你把公司送给我了还得倒贴4000万美金。《当代经理人》:业界认为TOM接手易趣是“烫手的山芋”,你是怎么看的?郭凡生:这个说法不正确。第一,C2C、B2C…     

管理快餐

狗仗人势在美国,提起沃尔弗林环球股份公司,几乎家喻户晓。它生产的“安静的小狗”牌猪皮便鞋,很有声誉。1957年,这家公司生产的第一批男式猪皮便鞋问世了,为了打开销路,广告商抓的头一件事就是市场测验:把100双便鞋无偿地送给100个顾客,经八周试穿以后,通知顾客说:公司要收回鞋子,顾客想留下也行,但必须付款5美元。结果,绝大多数顾客愿把鞋子留下。当然,公司最后并没有真要他们付钱。公司的收获是,它已确切地知道了,顾客是欢迎猪皮便鞋的,而且愿意支付5美元的价钱。测验的结果大大鼓舞了广告商,他们决定着手第二步工作,给猪皮鞋起一个吸引…     

变形金刚 吸金“卷土重来”

2007年的夏天，《变形金刚》的到来在中国席卷了两亿七千万的票房，更是创造了上映不到一周．票房过亿的奇迹。2009年，变形金刚们的仲夏夜之梦能否再次成真？     

从《变形金刚》看电影营销的未来

<正>2007年暑期最热门话题的是什么?无疑,我们要把目光投向《变形金刚》!《变形金刚》上映5天票房过亿,成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。截止到8月11日《哈里波特》上映,《变形金刚》的中国票房已经达到2.75亿元。变形金刚这么火,也不是没有它的道理的,基于对影片的分析,该片受欢迎的理由大致可以归纳为以下五点:1.该片目标观众群集中:观影主体几乎都是80前后一代,他们消费能力强,对当年的动画版《变形金刚》有着特殊的情结。     

全球抗击耐多药结核病合作项目迈入新阶段——礼来向WHO捐赠440万美元用于提升其管理实力海正卷曲霉素项目今年可望结硕果

2008年3月21日——世界防治结核病日（3月24日）前夕，美国礼来公司宣布向世界卫生组织（WHO）捐赠为期四年的共达438．4万美元的款项，用于提升世界卫生组织全球耐多药结核病（MDR—TB）项目的管理实力。同时，MDR—TB项目礼来在中国的合作伙伴、国内知名制药企业海正药业宣布，作为MDR—TB项目的一部分，由礼来公司无偿提供技术转让的海正药业卷曲霉素项目，已于2007年年底完成了冻干制剂技术转移，     

无偿增资

无偿增资是指股东不用缴付现金即或无代价地取得新股的增资方法，是“有偿增资”的对称。从公司的角度来讲，这样的增资扩股并未使公司自外界获得更多的资金，而只是表现为改变资本结构或充实内部的资本保留额。无偿增资发行的股票必须按比率配与原股东。     

答疑Q＆A

01 Q：看电影《变形金刚》，汽车人首领擎天柱真是太酷了,它的原型是什么卡车，好像美国的大拖头。     

外资垄断术揭示

国家工商总局公平交易局反垄断处最近的一份调查报告显示。美国微软占有中国电脑操作系统市场的95％，美国柯达占有中国感光材料行业至少50％的份额，法国米其林占有中国子午线轮胎市场的70％。芬兰诺基亚、美国摩托罗拉等跨国企业占有中国手机市场的70％，美国思科占有中国网线设备行业市场的60％。日本索尼占有中国照相机市场的18％……以上仅仅是一个外资公司在某个行业的市场份额数据。如果把调查对象扩展到该行业的整个外资公司，这些数据无疑还会更高。如果以市场份额作为市场垄断的主要判断标准，这些巨型跨国公司在我国已经或接近形成市场垄断。那么。跨国公司凭借什么招术在我国获得了如此巨大的市场份额呢?     

宋美龄与“美龄号”

国民党空军创建于1932年。但直到1943年，宋美龄才有了第一架专供她出行的飞机，这是由飞行员衣复恩驾驶的C-47型运输机。 美国政府虽然无偿地向中国赠送了大批的飞机，但是宋美龄的出行仍然不能如意。因为美国当时给中国的飞机大多都是用于空战的战斗机和运输机，每当宋美龄出行的时候，蒋介石都会请求陈纳德将军的飞虎队派出飞机来护航。     

礼来公司与海正药业合作 全球抗击耐多药结核病项目进展喜人

在世界结核病日（3月24日）前夕，著名跨国制药企业礼来公司宣布对“全球耐多药结核病（MDR-TB）”合作项目追加五千万美元投资，以应对耐多药结核病在全球范围的流行和蔓延。国内知名制药企业海正药业是礼来在中国的合作伙伴，生产MDR-TB项目的一部分，该企业由礼业公司无偿提供技术转让的卷曲霉素项目，     

信息广场

朱镕基强调要制止国有资产无偿量化给个人本刊讯国务院总理朱基近日指出，要正确把握国企改革方向，一方面要进一步解放思想，大胆探索包括实行投份制在内的公有制多种实现形式，走符合我国国情的改革和发展路子。另一方面，也要注意解决倾向性问题，有的地方把国企的战略性结构调整笼统地看作是“国退民进”，有的把国有资产无偿或变相量化给个人，美其名曰“改革激励机制”，“一送送出新天地”。这些提法和做法是错误的，不符合中央的方针、政策，千万不能刮起这个风。已经把国有资产无偿量化给个人的地方，应迅速予以纠正。各地要从一些…     

编辑絮语

《珍珠港》同以往的美国大片一样，畅通无阻地在中国人的“钱袋子“里猛抓 了一把。我们似乎已不愿意再花精力面对类似情况做一轮一轮的争论和探讨。只 是想将这种现象融入与文化产业相关的范畴里来审视．结果我们吃惊地发现： 全球５０家媒体娱乐公司占据了当今世界上９５％的文化市场。目前传播于世界 各地的新闻，９０％以上由西方七大国垄断。其中又有７０％是由跨国大公司所垄断。 美国控制了全球７５％的电视节目的生产和制作．许多第三世界国家的电视节目有 ６０－８０％的栏目内容来自美国，几乎成为美国电视节目的转播站．而在美国…     

中美合作渤海曹妃甸油田人力资源管理

曹妃甸油田位于中国渤海湾西部，西距天津新港90公里，东北距唐山港60公里，所处水域水深约20m。该油田初期由中国海洋石油总公司（CNOOC）与美国科麦奇石油公司（KMG）合作开发，2006年6月美国阿纳达科石油公司（APC）收购科麦奇石油公司，从而取代科麦奇石油公司成为该油田作业者。     

所有者到位：“国有”要具体化和直面化

国有公司治理及治理结构的完善是一个世界性未解的难题。其核心难题是如何使国有资产所有者到位的问题。美国等四方市场经济国家通过力求减少，甚至倾向于取消国有公司来规避这一难题。而在我们中国，既然把社会主义市场经济作为总体目标，那么就不可能取消国有公司，相反在关系国家安全和国计民生的命脉产业必须“毫不动摇”地坚持和加强国有经济的控制力和影响力。     

质量成本管理及审计

早在２０世纪５０年代，美国著名质量管理专家朱兰和菲根堡姆等人首先提出了质量成本的概念，并且把产品质量同企业的经济效益联系起来。６０年代以后，质量成本管理在世界上许多国家，特别是欧美国家的公司中迅速地开展起来。例如美国的商用机器公司、通用电气公司、国际...     

邬学斌追梦

他当年有些仓促地去了美国，并一度陷入鲜为人知的困境；后来他活跃在美国底特律多家汽车公司，有着稳定的工作和安逸的生活：他曾以美国某知名汽车公司亚太事务高级工程师的身份回到中国工作，却又失望地返回美国：几年后，他又毅然决然放弃了在美国工作生活十多年积累的一切回到中国……这位美国籍科研专家荣膺北京市政府授予的“长城友谊奖”，在所有获奖者中，他是惟一的一张中国面孔.