高新技术企业的营销创新研究

近年来,我国高新技术企业在技术创新上取得了很大的成就,但我们也不难看出,在如今的买方市场环境下,高新技术企业的营销创新亦是企业制胜的关键。文章将结合营销基本理论对国内高新企业的营销创新进行分析,探讨了影响企业营销的主要因素,并从营销观念、营销组织及营销技术三个方面提出了高新企业营销创新的方法。     

高新技术产品知识营销的逆向选择刍议

知识营销是近年学术界讨论的重要课题之一,为高新技术产品的营销注入了新的内容。本文粗浅研究了高新技术产品知识营销的逆向选择问题,重点探讨了逆向选择的表现及弱化逆向选择带来的资源配置不合理性的对策。     

中国高新技术产品营销的现状和对策

在全球范围内,知识经济时代已经到来,世界大多数国家都已充分认识到知识对经济发展的巨大推动作用,大力发展高新技术产业已成为共识。面对这一大趋势,我国政府已明确提出将发展高新技术产业作为经济增长点,以达到发展国家经济,增强国家竞争力的目的。但毕竟我国正处于建立市场经济的过程中,各方面条件极不完善。特别是已显端倪的高新技术产业不仅在科学技术上落后．在产品营销方面也有很大差距。因此要使中国的高新技术产业能够健康、快速成长,不仅需要企业积极进行研发工作,致力于产品创新,更需要重视高新技术产品的营销活动。 …     

高新技术企业营销的风险诱因

高新技术企业实现“从商品到货币的惊人一跳”的过程并非一帆风顺,由于多种因素的共同作用,产生了多种类型的营销风险。分析其诱因,发现营销风险的产生表面上看是由于高新技术产品的特殊性,因为产品是企业的灵魂。但从更深层次看,其诱因还是在于技术、市场的高度不确定性。这种不确定性又迫使高新技术企业采取特殊的营销战略。凡此种种,都增加了高新技术企业营销活动的风险因素。下面就具体分析高新技术企业营销风险产生的诱因。一、高新技术产品的特殊性1.凤凰涅磐——产品周期缩短。由于科技进步的高速度以及高新技术产品的大范围扩散和技…     

高新技术产品的市场“裂谷”与营销对策

在高新技术产品的早期市场到早期主流市场之间存在着市场“裂谷”,跨越这一裂谷是高新技术产品市场营销成功的关键。这一市场“裂谷”的产生源于高新技术产品的技术不稳定性和市场不稳定性,但导致这一裂谷不能跨越的原因则主要是高新技术企业及其营销者在三个方面的认识误区。因此,跨越裂谷、赢得成功的营销策略应从消除认识误区、树立正确的营销理念着手,针对早期主流市场不同于早期市场的特点采取相应的营销和服务对策     

浅议高新技术企业的营销创新

高新技术产品不同于传统产业的产品,要想步步为营,开辟广阔的市场前景,要求高新技术企业.必须在营销策略上创新.要在营销观念、营销策略、营销组织等多方面进行创新.只有这样,才能使高新技术企业快速发展,并在竞争中立于不败之地.     

浅议高新技术企业营销的问题及对策

高新技术产业将成为我国未来国民经济的支柱产业和新的经济增长点。快速变化的高新技术决定着高新技术产品具有不同于传统产品的特性,也决定着高新技术企业的营销活动存在许多采用传统的营销策略和方法难以解决的问题。对此,高新技术企业应不断研究变化的环境及市场,着力于创造新的、动态的市场营销策略,从而建立起高新技术企业独特的市场地位。     

高新技术产品的市场营销

在分析高新技术产品市场营销特点的基础上,指出企业必须认识到高新技术市场中存在着不同类的消费者。针对他们的不同特点,企业应制定系统的营销策略,才能顺利地使高新技术产品市场化。     

优化大学科技园高新技术产品创新环境的研究

随着高科技迅猛发展,世界正在进入以高技术为基础的知识经济时代,经济全球化和市场国际化已成为这个时代的基本特征。在未来全球竞争中,谁掌握自主知识产权的高技术越式,谁就处于中心和支配地位。任何国家要增强国际竞争力,最重要的是必须有自己的技术创新能力,拥有大量国际领先和先进水平、能占有可观市场份额的自主知识产权的高新技术产品。目前,我国高等院校不仅是高科技人才培养基地,而且也是创新和高新技术产业发展的重要力量。为了把蕴藏在高校科技与人才优势转化为产业优势和经济优势,1999年国家首批选择清华大学、北京大学、天津大学、上海交大、东北大学、哈尔滨工业大学、浙江大学等十五个有一定基础、不同类型的大学科技园作为国家大学科技园建设试点。建设大学科技园已成为加速大学高科技成果产业化和推动技术创新的有效途径。然而,如何创造和优化大学科技园技术产品创新环境是充分发挥大学科技与人才优势,解决高科技成果转化中的瓶颈问题,加速高新技术产品开发和提高产品竞争力的关键。     

高新技术产品出口管制对一国产品创新的影响

基于Grossman和Helpman的水平创新理论,构建了一国的高新技术产品出口管制影响其产品创新的模型。结果表明:在企业不改变产品价格的情况下,适度的出口管制有利于本国的产品创新,但过于严格的出口管制会妨碍本国的产品创新;在消费者支出不变的情况下,如果企业提升产品价格,则出口管制会加快创新速度。     

论高新技术企业一体化营销

在分析高新技术产品和市场特点的基础上，阐述了高新技术企业营销所面临的挑战和问题，并就如何在营销观念、营销组织、营销模式上实施一体化营销提出了相应的对策。     

高新技术企业市场营销策略

以高新技术企业及产品的内涵和特点为基础，分析了高新技术企业市场营销的特殊性，并提出了一些营销策略。     

高新技术产品市场营销方略研究

以高新技术产品的内涵和特点分析为基础,从研究开发、生产、营销及服务的全过程研究和探讨了高新技术产品市场营销所应采取的方略。     

试论科技产品的营销创新

近几年来,我国一些科技型企业在开发高新技术产品时,重产品开发,轻营销创新,导致产品是高新产品,销售方式是陈旧老办法。企业的技术优势不能转变为市场优势。文章分析科技企业营销创新存在的问题,提出全面开展营销创新的工作思路。     

高新技术产品研发阶段的标准化工作模式

高新技术标准化是高新技术不可缺少的重要组成部分，对高新技术的发展起着重要的作用。高新技术企业能否持续不断地发展很大程度上取决于高新技术产品研发的绩效。而研发阶段的产品标准化则直接关系到整个生产设置，很大程度上也影响着产品的市场销售前景，是高新技术标准化工作中最具特色和重要的部分。     

浅谈营销创新

营销创新是指企业尽可能地利用新的手段,最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。最近几年,我国宏观环境发生变化,使营销创新成为企业发展的当务之急。上个世纪90年代末,我国买方市场形成,使得企业面临日益激烈的同行业和同类产品竞争,企业要提高自己的市场占有率,必须依靠营销创新挖掘新的消费者和争取其他品牌的消费者。一些产品原有市场的容量饱和,企业要想提高销售额,也必须通过营销创新,开拓新的市场。最近几年,由于社会发展,人们的生活水平日益提高,消费观念发生变化,消费者的消费需求出现分化。消费需求的个性化、多…