零售企业体验营销策略探讨

目前,随着社会主义市场经济体系的建立、经济的发展,消费群体也达到了一定的水平。与人们生活密切相关的零售企业也将面临着巨大的环境转变。在人们日趋扩大消费的形势下,消费状况由大量的商品需求已经转变为个性化、多样化和高质化的层次。所以,在市场竞争日益激烈的今天,零售企业为了占领更多的市场份额,不仅要面临新的经营观念、经营方式,还要在经营技术方面进行发展和转变。当前,零售企业在不断地用各种方式的营销策略吸引顾客,也会在节假日里以不同的促销形式和营销方法,来体验营销策略的重要性。     

网络消费市场中的体验营销

随着互联网的飞速发展,互联网已深入人们的生活。越来越多的人上网购物,造就了淘宝、阿里巴巴、京东商城等商业网站。同时,环境的变化使消费者在消费特征和消费行为方面正发生着改变。研究这些变化我们发现网络消费市场的飞速发展与体验营销密不可分,未来的市场体验营销策略是企业营销的重要法宝。     

大学生群体网上购物营销策略研究

由于我国经济不断发展,人们的生活水平大幅提高,消费能力也快速发展。大学生是特殊的消费群体,本文就对目前大学生的消费情况、特点进行研究,并且提出吸引大学生网上购物的针对性营销策略,从而帮助企业开拓大学生市场,获得市场份额。     

O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究

随着中国互联网的发展,淘宝、京东等网上购物平台日益壮大,网上购物掀起热潮。在以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击的同时,日本优衣库品牌却利用O2O2O(Online to Offline to Online)模式迅速占领中国市场。分析O2O2O模式下优衣库整合营销策略,有利于中国企业走出困境,使国内服装品牌更好地了解O2O2O模式下的营销策略,指导企业采取科学的营销手段,打造本土服装品牌。     

消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。     

群组化消费模式下的联合营销初探

随着社会的不断发展和人们生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费方式也出现了新的形式。消费者逐渐形成了群组化的消费模式,这种消费模式也意味着消费的日趋群组化和系列化。面对这样的消费模式,以消费者为导向的现代营销传播观念也应做出相应的改变,展开联合营销,以适应消费者的消费方式,保证企业的市场地位不被吞噬。     

电商企业营运资金管理存在的风险及其防范

电子商务的迅猛发展,节约时间、节约成本、24小时服务、足不出户的线上购买成已经成为人们的消费习惯,网购成了人们生活中不可或缺的重要组成部分。随着人们消费习惯的改变,很多企业为应对市场变化都开拓了网上营销。但企业在各大平台的大量订单如何与收款一一核对;平台服务项目开通后直接从电子账户扣费,不再是传统的一级制单二级三级审核后支付的模式;货款等消费者确认收货后平台才会把款项转到企业电子账户,所有这些都与传统的营运资金管理有着本质的区别。本文主要基于B2C电子商务模式下企业资金营运的特点及存在的风险,提出了应对和防范措施,以保障和提高企业资金的安全有效运行。     

“互联网+”时代进口红酒品牌营销模式研究——以北美精华酒庄为例

"互联网+"时代,以互联网平台为基础,利用信息通信技术与各行业进行跨界融合,拓宽企业营销渠道的做法在业界已经屡见不鲜,这种创新模式更加有利于企业开发市场潜力,增加市场份额,提升品牌力。我国进口红酒市场也因"互联网+"时代的到来,产生一大批电子商务平台,他们在探索新的营销模式地同时也在不断发现自身的问题。本文以"互联网+"时代为背景,分析进口红酒市场发展的现状以及发展趋势,总结互联网时代进口红酒市场常见营销模式。以北美精华酒庄为具体案例,分析其现状和存在问题,提出"互联网+"理念下的创新营销模式。     

论我国中小茶饮料企业差异化营销策略

茶饮料能够满足人们健康、便捷的消费需求,有着广阔的市场发展空间。但接近80%的茶饮料市场份额已经被康师傅、统一等领导品牌占据,如何在市场竞争中争取理想的市场份额是中小茶饮料企业发展的关键。本文在对茶饮料市场进行SWOT分析的基础上,提出我国中小茶饮料企业实现差异化营销的策略。     

数字经济背景下企业市场营销模式创新研究

电子信息技术与互联网技术的日益成熟,推动了数字经济发展,同时也改变了人们的传统消费习惯。在此背景下,企业之间竞争的“主阵地”由线下转为线上。其中,以电子商务为代表的营销模式转变对企业提出了更高挑战。文章以数字经济为切入点,深入分析数字经济背景下企业市场营销的现状,并从多个方面提出具有可行性的创新市场营销模式,以期能够为强化企业市场竞争力提供参考。     

社交电商背景下零售企业营销模式研究

自进入21世纪以来，计算机技术、通信技术与互联网技术飞速发展，同时网络覆盖范围也不断扩大，由此产生了新的商业形式——电子商务，网络购物形式开始成为消费者青睐的一种购物方式。如今在移动智能手机和平板电脑的普及下，电商购物方式已经成为现代人们生活中不可剥离的一种消费方式，而社交媒体也纷纷引入电子商务，为电商发展及商品营销打开了一扇新的“大门”和营销空间。由此产生了社交电商这一全新的电商发展模式，并且快速成为众多汇聚移动流量的商家必争的要地，零售企业也越来越看重这些社交平台，并钻研如何利用社交电商打造全新的营销模式。本文将重点讨论社交电商背景下零售企业营销模式的创新路径，首先明确社交电商背景，在了解社交电商具体内涵基础上，结合零售企业主要营销模式，谈一谈社交电商背景下零售企业营销模式创新路径及意义，其次提出几点改进建议。     

移动互联时代的品牌社会化营销研究

移动互联网市场规模将超过并取代PC网络成为主流,并将改变人们的生活方式和消费习惯,影响企业的经营模式,改变企业经营环境。在这种背景下,企业需要思考并改变品牌营销策略,建立社会化互动平台,改变营销思维模式,采用社会化的营销策略,以人为中心,玩社交、乐分享、重互动已成为塑造强势品牌的核心策略。     

电子商务趋势下网红+淘宝营销方式研究

近年来我国的国民经济不断发展,在互联网水平不断提高的情况下,伴随着网民规模不断扩大,微博、淘宝等社交电商APP的发展形势一片大好。从而产生了"网红+淘宝"的营销模式。本文研究的"网红+淘宝"的营销方式,淘宝网也将在2016年强力打造"达人计划",在这种情况下探索"网红+淘宝"的营销方式也就成为人们关注的焦点,本文以网络红人的概念入手,根据目前"网红+淘宝"营销的特点,通过对现有的营销方式进行了分析以及梳理,全面掌握这种新型的营销模式。在"网红+淘宝"在营销方式的发展过程中存在许多问题,就现存在的问题提出了相应策略,并且在这些营销方式的问题下提出促进"网红+淘宝"营销模式可持续发展的建议。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

企业营销管理与创新分析

在经济全球化背景下,市场交易格局由原先的卖方市场转变为买方市场,消费者开始成为企业的营销活动的主要影响因素,与此同时,开放性的经济形势的发展,更是让市场营销呈现出统一化、整体化发展。诸多的因素要求企业必须采用新的营销观念、营销方法和营销技术,由此才能够占据更大的市场份额,扩大生产规模,在竞争日益激烈的市场实现可持续发展。因此本文展开对企业营销管理现状以及创新模式的探索具有重要性和必要性。     

数字经济背景下企业营销策略的创新研究

当今社会，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等创新发展，使人们的工作和生活发生巨大改变。而在数字经济发展速度高、辐射范围大的背景下，企业营销也要适时地改变传统的营销思路、营销模式和营销方式，由线下营销向线上营销转型，并且通过线上+线下的完美结合，适应数字化时代的发展的需要。因此，本文首先对数字经济背景下的企业营销现状及存在问题进行了分析和总结，并根据4P营销的基本原理对市场营销策略进行创新，为相关产业的实践者提供市场营销的新策略。     

电商时代市场营销的新策略探究

当前阶段,在现代技术广泛应用背景下,人们消费需求与模式不断转变,网络平台成为人们休闲、娱乐、工作等活动的重要途径,我国电商已经进入了高速发展时期.为合理应对电商时代对原有企业经营与生产带来的影响,企业应正确认识创新营销手段的重要性,找准电商环境下企业的实际发展定位,通过合理运用新媒体平台、深度整合线上与线下营销渠道、提...     

电商环境下的企业市场营销渠道整合研究

互联网的普及应用,改变了人们的生活模式和消费习惯,越来越多的消费者倾向于网络购物,这给传统营销模式带来了很大冲击。电商环境下,整合市场营销渠道是非常必要的,不仅是拓展市场销售范围的需要,而且能够提升企业市场竞争力。因此,企业应当紧跟时代发展趋势,在保留原有营销渠道的基础上,积极整合市场营销渠道,有效提升产品销售数量,提高自身经济效益,实现企业的可持续发展。     

快消品酒类营销人员配置培养分析

随着国际经济市场发展以及其他影响因素,面对如此变化且复杂的市场环境,快消品的销售在突出“快”的同时,其营销渠道从传统的营销渠道也转变至如今的营销渠道多元化发展,渠道变化的同时配合不同的创新营销手段,而企业也同时配置了与市场相适应的营销人员,以达到超越竞争对手,占领较大的市场份额,从而实现销售收入的增长。本文将通过分析快消品酒类营销渠道多元化,探讨酒类营销人员配置培养对于企业的销售收入、利润等影响。     

线下零售企业电子商务的营销策略研究

尽管我国电子营销的发展同发达国家相比还处于初级阶段,但是电子商务自身的低成本、高效率等优势已经吸引众多的线下零售企业,开始从传统的实体经营模式向电子商务营销模式转变。同时,人才匮乏、营销死板、安全威胁、制度落后等问题逐渐凸显,成为困扰我国传统线下零售企业进军电子商务领域的绊脚石。针对这些问题,采取有效地营销策略是十分必要的。