“第五季”会是“春”吗？—由“健力宝”世界杯期间的广告策略看开去

辉煌的历史"健力宝"饮料一度被誉为"中国魔水",享有很高的知名度,从一家名不见经传的乡镇企业发家,健力宝一度曾是中国民族名牌的代表,并以资助体育活动而出名,1984年,中国体育代表团出征巴塞罗那,健力宝是国内唯一的一家赞助单位,并为在巴塞罗那奥运会上夺冠的中国选手,特制重220克的形似健力宝易拉罐的纯金金罐一只,打出了"健力宝"长盛不衰的名牌形象;为中国少年足球队赴巴西受训提供5年的费用,并将球队命名为"中国健力宝青年队";北京举办亚运会,又前后赞助1600万元。1993年3月,"健力宝"饮料在美国上市。这段时间来,健力宝声名大增,经济效益也突飞猛进。然而在"两乐"的夹击下,以及自身经营管理方面的一些问题,如今的健力宝在城市的地位已摇摇欲坠,在有的城市已悄然退出,而消费者在市场上琳琅满目的饮料冲击下也日益淡忘了"健力宝"这个曾熟悉的名字。但健力宝显然不甘就这样退出历史舞台,2002年6月,全世界瞩     

“共鸣”世界杯--世界杯：合适的媒体，合适的营销

2010年世界杯即将火热开赛，这是一场足球的盛会，也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输，拔得世界杯营销头筹，为此，本刊锁定央视与新浪网，力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。     

以爱的名义，扬起公益的风帆——“四川卫视·中国爱”在2011崭新起航

四川素称“天府之国”，既有山川俊美的自然风貌：地势多样，青峰竞艳．丹壑争流；又有秀冠华夏的历史人文：巴蜀文化源远流长，名人文豪竞相辈出。在这里，自然、人文与社会风俗多种景观相生相依，情景交融，造就了得天独厚的天府之国。     

借助“双微”和“T3”,提升课堂教学有效性——《企业财务会计》“新增固定资产”教学的探索

随着新课程理念的倡导,近年来教育者们开始尝试用多样化的教学手段来替代过去单一的教师主导的教学方式,逐渐强化学生的动手操作能力以及实践能力,进而达到从教学案例中来,到真实企业实践中去的目的。本文主要介绍笔者如何尝试利用微课、微信以及用友T3软件这些信息化工具对《企业财务会计》中的新增固定资产进行教学探索,希望能以此提升课堂教学的有效性,转变师生关系,突出学生的主体地位。     

五十个农业县市区N多个“结合点”——农机流通协会注重“社会化”运作，以“服务”为抓手，加强与农业县市区的联合与合作

9月16日至22日，中国农业机械流通协会走访了我国“中原地区”六个省的50个农业县市区，洽商建立战略合作关系。这是中国农业机械流通协会坚持服务企业、服务行业、服务政府和服务“三农”的宗旨，按照市场经济规律办事，注重“社会化”运作极其重大的举措。     

团,还是不团？ 面对团购,品牌企业的哈姆雷特式困惑——“谁”在“团”？

在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博,就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内,团购网站的数量就增加到了1726家,重量级选手已经悉数入场,除了第三方团购网站外,三大门户、B2C电子商务平台、SNS社区等也都纷纷推出了自己的团购平台。     

品牌并购，鲜花还是陷阱？——“欧莱雅”收购“小护士”引起的思考

进入2003年12月，一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真，全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一“小护士”。     

“超低生育率”现象分析——关于超低生育率的几个问题

人口转变始于欧洲，经典人口转变理论的提出是基于对欧洲人口转变历史的研究。20世纪70年代中期欧洲国家的生育率在普遍降至更替水平以后，并没有在更替水平上稳定下来，而是出现了持续快速的下降，现已降至极低水平，更为严重的是这种下降趋势目前还没有终止的现象。日本、韩国、新加坡等东亚国家以及中国的香港、上海等地区也出现了类似的情况。有人甚至认为这些国家与地区已经进入超低生育率时代。     

以“双标双保”促“双培双带”不断活跃党的工作——唐钢第二钢轧厂党委实施“双培双带”工程的几点做法

唐钢第二钢轧厂党委在实施"双培双带"工程过程中,把开展"双标双保"活动作为重要载体,不仅大大激活和丰富了"双培双带"工程内容,也进一步活跃了党的工作,党组织的凝聚力和战斗力得到明显增强,为各项工作任务的圆满完成提供了强有力保证。     

以“德”赢天下，用“品质成就未来”——有感于中国重卡的第一个品牌宣言

7月20日，陕西汽车集团有限责任公司董事长张玉甫在人民大会堂郑重宣读了陕汽品牌宣言：构筑自主品牌高地，用“品质成就未来”! 面对经济全球化的浪潮，中国的企业忽然间发现市场的壁垒没有了，今后再不能闭门独享高增长的暴利；产品的壁垒没有了，再不能奢望靠一款新产品就能倾倒众生；资本的壁垒没有了，中国企业正在承受产能过剩的考验；技术的壁垒也在慢慢消失，要给消费者新的惊喜变得越来越难。     

蓝招衍 快乐的掘金“农夫”——一个用10个野鸡蛋孵出千万资产的农民

2006年中央“一号文件”继续锁定“三农”。“全面建设社会主义新农村”成为执政思路。并明确提出了要采取“多予、少取、放活“的方针。积极发展循环经济，大力发展畜牧业。扩大畜禽良种补贴规模。这无疑使农业呈现出前所未有的商机。农村已成为中国最大的投资领域。中国经济发展未来最大的金矿在农村。率先把握这一历史机遇的商家。将是未来最大的赢家。“相对于目前成熟、竞争激烈的城市市场，农村是块肉，城市是块骨头。”建设社会主义新农村办公室副主任丁力在CCTV第二届百姓致富经验交流年会上如是说。重温毛主席说的话。农村是一个广阔的天地．在那里大有作为。国家的新农村建设刚刚启动。新农村建设现已成为最。热门的词汇，蓝招衍与他的招宝生态农庄已经谱写出了党和广大民众所期冀的新农民、新农村经济的典范。     

卫视定位，长线胜负手——“谁”在看我们的电视？

卫视第一阵营基本稳定，不过，判断卫视的长线发展必须看其受众定位的准确度以及执行程度．不能以一时的收视率高低作为最终评判标准。在卫视遭受视频网站冲击的今天，这一点变得更为重要。卫视应该如何定位？需要参考的指标有很多：省市品牌理念、卫视固有印象、自身资源积累以及受众特征等等，但最重要的可能还是要找准受众，有的放矢。如今，想要通吃电视人群已经不可能，如何迎合受众细分市场，根据受众属性进行定位，是卫视必须要研究的课题。湖南卫视·快乐中国，主抓青春族群，意欲打造最具活力的中国电视娱乐品牌；江苏卫视·情感世界幸福中国，受众层相对成熟，以现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味形成差异化竞争优势，还有浙江卫视·中国蓝、重庆卫视·中国红、四川卫视·故事中国、广西卫视·时尚中国等等，各大卫视将受众定位升级为品牌理念，因为符合受众定位的电视节目和影视剧才能巩固受众提高收视率。可是，各大卫视的定位真正精准吗？     

以科学发展观统领全局，实现经济的可持续发展——解读济宁市“十一五”规划

文章以济宁市为实例,阐述了“十一五”规划是落实科学发展观的具体体现,其目标的实现对于全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化进程意义十分重大,但目标的实现离不开雄厚的条件与切实可行的措施。     

武汉城市圈内高职院校在“两型”社会建设中要破解的几个问题——以湖北职业技术学院为例

武汉城市圈内高职院校在"两型社会"建设中面对发展的资源和环境存在学校专业设置与区域经济发展定位的错位、人才培养的规模发展和学校"双师"教师资源奇缺、在课程建设和实训基地的建设上存在投入严重不足和有限教育资源的利用的巨大浪费,以及"以就业为导向"和服务区域经济等矛盾问题,本文针对上述问题提出了解决问题的建议和对策。     

“管住自己的人，把好国家的门”——访海关总署党组书记、署长牟新生

《中国海关》：在全国海关推广实施“红包”公布制度，开展准军事化海关纪律部队建设试点，海关总署派出巡视组对直属海关进行巡视等等，2005年的海关队伍建设可谓亮点颇多，你对此作何评价？     

今天,你hold住了吗？——从戏剧主义批评的角度浅析“hold住”姐走红的原因

2011年的夏日,＂hold住＂姐以迅雷不及掩耳之势爆红于网络;＂hold住＂也一语风行,融入人们的生活。本文从修辞批评的角度出发,运用肯尼斯·伯克的戏剧主义理论,对＂hold住＂姐的表演进行＂五位一体＂分析,揭示＂hold住＂姐一夜成名的原因,并证明伯克戏剧主义批评理论在解读社会现象方面的实用性和可操作性。     

限娱令来袭,卫视如何内外兼修、突破瓶颈？——限娱下的“质”“值”双赢

＂限娱令＂虽然要等到明年的1月1日起才正式实行,但是截止目前为止,从各大卫视提前透露的来年节目编排方面的规划情况来看,＂限娱令＂确实对综艺娱乐类的节目冲击不小,即使是之前主打娱乐或是以综艺娱乐节目为主的卫视也都强势推出了多档新闻类、道德建设类、法制类、生活服务类、社会专题类的节目,同时也缩减了综艺娱乐节目播出的时间以及在播出时间上也有所调整。     

2008央视招标，把劲儿使在刀刃上!——央视招标资源：驱动广告效果“金字塔”的扁平化

转眼间，又到了企业做媒体规划的时候，每逢此时，企业都是机遇与挑战并存如何能让广告投入获得最大的产出．成为企业最为关心的问题     

为来沪老外选个“贴身小秘”——在添彩上海世博会的同时，“亿软”当仁不让地抢占了先机

一项名为“移动贴心秘书”的服务日前由亿软科技集团有限公司(E-Mice)宣布在上海金茂君悦大酒店首先推出，沪上其它一些五星级酒店也对其表示出浓厚兴趣。     

“其实我们这个补贴也不能解决什么大的问题，只是让大家有个心理安慰吧。”——三亚市财政局相关部门负责人

5月5日,三亚市宣布向全市62万人发放2．2亿元“红包”,根据规定,三亚本地居民和符合条件的非本地户籍的在职人员和灵活就业人员,都可一次性获得360元财政补贴,三亚市政府为此将发放补贴资金共2．2亿多元,此举引发热议。