农产品营销创新方式与营销绩效的关系研究

在全球金融危机逐渐曼延的市场背景下,农产品企业的营销创新尤显重要,文章在文献综述的基础上将营销创新划分为渐进式营销创新、以技术为基础的变革型营销创新、以市场为基础的变革型营销创新三种营销创新方式,并将营销创新的前置变量市场导向划分为市场驱动导向和驱动市场导向,将这些变量与营销绩效一起构建了营销创新理论模型,并以国内191家农产品企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现：两种变革型营销创新方式对营销绩效有显著的正向影响,而渐进式营销创新对营销绩效的影响不显著,变革型营销创新在驱动市场导向与营销绩效之间具有重要的中介效应,为二者间关系提供了新的解释。     

浅析网络经济时代的企业营销管理变革

本文分析互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议.     

新世纪经营环境的变化对企业营销的影响

进入新世纪,世界政治、经济与科技的发展出现许多新的形式和特点,全球范围内企业的经营环境正在发生许多新的变化,对企业的生存与发展提出许多新的挑战,企业市场营销的理论与实践也不得不发生相应的变革,使新世纪的营销呈现出新的发展态势。一、营销环境的新变化当前,世界范围内企业面临的经营环境的变化成为企业营销变革的外部动力,主要有:1.知识经济的兴起。今日世界正处在从工业经济向知识经济转换的巨变时代。知识经济的兴起引发传统社会经济结构、增长方式及企业管理模式等一系列深刻变革,企业面临的资源环境发生相应变化,知识、智力、人才资源在企业生产要素中的作用会越来越突出,以知识创新为基础的知识营销将成为知识经济时代企业营销发展的主流趋势。     

化工产品营销与“互联网+”的融合

近年来,下游市场对大宗石化产品需求维持缓慢增长,而化工产品产能释放速度不减,部分化工产品供需格局发生逆转。在这一大背景下,传统的上游化工生产企业营销方式已无法有效破解当前行业产能过剩、价格波动大、交易链条长、信息流通不充分等痛点,想要在竞争中脱颖而出,必须要创新营销手段,立足市场需求,寻求变革和突破。     

基于大数据环境下的企业营销体系转变

通信技术的发展,移动终端设备普及,云存储技术的兴起,以关系链为基础的数据挖掘为大数据时代下企业新营销战略的重组和构建创造了条件.大数据时代下企业经历着思维变革、商业变革以及管理变革.庞大的真实用户关系链以及先进的数据处理技术使得营销活动在更加多维、更加无限的空间中不断延伸展开,企业对客户也不再停留在客户满意度维护的被动阶段,而是借助大数据带来的机遇获得更精准的客户需求,甚至创造新的需求.本文旨在浅谈大数据时代下营销体系的解构与重构,企业应如何面对这样的机遇和发展,以及大数据下企业营销趋势的构想.     

浅析企业微博营销的价值与策略

微博的出现与发展改变了互联网信息传播的模式,它不仅影响着人们的信息接收行为和生活方式,更给企业带来了新的营销模式和契机,一个优秀的企业应该充分利用这一平台来进行有效营销。该文通过诠释微博和微博营销的相关概念,首先分析阐述微博营销的特性和价值,其次在理论的基础上对企业微博营销做出深入分析,最后为企业提供实施微博营销时的一些建议。     

营销渠道变革与范式演进研究述评

转型期营销渠道从结构到模式都发生了复杂而深刻的变革,在此背景下,从理论上研究营销渠道变革与模式选择、解释结构变化与职能迁移成因等问题具有重要意义.文章的目的在于通过梳理以往相关营销渠道研究文献,对渠道变革及其成因等相关营销渠道理论进行述评,把握营销渠道理论及其理论范式的演进历程,为进一步研究奠定基础.     

论网络营销与传统营销的整合

网络技术作为新时期信息技术发展的核心,正推动着电子商务的蓬勃发展,带动了企业运作模式的彻底变革。如何有效利用互联网络进行交互式营销,并使之与传统营销实现整合,成为企业在这场变革中所面临的首要课题。本文将着重讨论网络营销如何与实现传统营销的整合。     

营销渠道变革的作用机理研究

在“渠道为王”的时代，新的渠道模式不断涌现。在这样的一种商业背景下，本文提出了一个能够综合反应消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影响的理论模型，揭示了该模型的作用机理，为营销渠道变革的研究提供了更为开阔的分析视角。     

信息时代企业营销管理的变革与创新

信息时代,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有树立不断追求顾客价值的营销理念;强化与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等利益相关者之间的关系并真诚合作;在消费者个性化4C需求上建立相应的使企业利润最大化的4P营销策略;并将传统与现代营销手段有机结合起来发挥整合营销的综合效果,企业的营销管理才能适应信息时代的要求,并为企业的发展提供持续的保证。     

电子商务视域下的企业营销策略的变革

本文深入阐述了与传统企业营销相比，电子商务视域下企业营销的主要竞争优势，并在此基础上总结概括出现阶段企业营销战略变革的几个主要途径。     

物联网时代企业把握网上消费者心理与行为研究

经历了2003-2010年互联网科技的高速发展,迎采了物联网高速发展的时代,这必将使得我国网上消费者的心理与行为发生巨大变化,这些新变化给我国企业营销带来了新希望,当今企业如何通过物联网把握网上消费者行为及变化趋势,如何实时掌握网上消费者的互动方式,这关系到企业未来转型变革的关键.     

新经济环境下中小地板企业营销渠道探析

伴随着全球经济危机的影响,企业的经营环境发生了重大变化,国内中小地板企业在新环境下将面临关、停、并、转的不利局面。面对行业存在的种种新情况及日益激烈的市场竞争,企业决策者和业内有识之士已经认识到,只有构建与之相适应的营销渠道,企业的发展才容乐观。本文拟对国内中小地板企业发展过程中应选择的营销渠道进行探析,以期对中小地板企业有所帮助。     

大数据能否成为传统营销模式的终结者?——评《大数据变革:让客户数据驱动利润奔跑》

正不论是用"营销革命冲击波",还是用"大数据营销浪潮"来形容大数据对企业营销模式带来的深远影响都不足为过。如果说杰克·特劳特的定位思想为指导企业找准市场切入点提供了指引,那么大数据的深入应用,便为企业精准锁定目标客户群,以最恰当的方式提供最恰当的产品,及提供升值服务创造了条件。《大数据变革:让客户数据驱动利润奔跑》一书,通过对传统营销模式局限的分析,以及目前大数据应用中存在的信息不畅和各种应用死穴,阐明真正的"大数据"应用将为企业带来的全新变革。     

电子商务的发展现状解析

正随着计算机网络的飞速普及,电子商务也获得了非常广阔的发展前景,而在这样的发展背景下我国企业必须及时、积极地了解电子商务环境,认识到电子商务对自身企业营销的影响以及电子商务背景下营销的特点,这样才能够更加客观地把握好市场的变化,进而结合自身企业的实际特点,探索在电子商务背景下如何改进自身的营销模式,进而推动企业的健康发展、持续发展。     

从消费者心理与行为探讨现代营销的变革

目前消费者的总体构成及消费者心理与行为发生了巨大变化,这些变化给我国的营销企业带来了希望,网上营销已成为现代营销的重要组成部分。如何把握网上消费者的心理与行为特征,了解企业与网上消费者的互动方式,这是关系到企业未来成功开展营销的关键。     

浅析企业娱乐营销的现状及发展趋势

在市场同质化竞争日益激烈的背景下,企业都在寻找能迅速吸引消费者"眼球"的传播方式.而娱乐营销是把品牌传播与目标消费者情感诉求整合的一种营销方式,不仅是一种营销的手段,是一种营销的思维,是当前与未来企业营销制胜的又一利器.     

浅谈大数据时代下的房地产营销

大数据是当今经济社会领域最为火热的话题，我们的生活已经离不开互联网，其在企业的营销活动中也有越来越显著的作用，是未来营销活动的重要发展方向，这在房地产行业更是如此。在这种背景下，本文首先探讨了大数据与顾客主导的营销行为概述，进而分析了大数据在房地产营销中的应用及大数据时代下房地产营销的推动策略。大数据正在掀起一场世界性变革。     

日本企业营销模式的变迁：从独立到合作

在过去几十年中,日本企业最为流行的营销模式是独立营销模式,但是由于日本企业所面临的经营环境的变化,独立营销模式受到了前所未有的挑战,许多日本企业正试图用一种风格迥异的合作营销模式代替它。本文论述了日本近年来经营环境的变化以及由此引发的营销模式的变革和发展方向。     

浅析汽车微平台营销模式

伴随3G、甚至4G时代到来,移动互联网迅猛发展,消费者的消费行为也从"上线"变成了"永远在线",这给传统营销方式带来巨大的冲击。对于汽车产业来说,洞悉移动互联网特质,更好地了解新媒体环境下用户接受信息的方式,构建在移动互联网环境下一体化的营销体系,将是未来制胜的关键。