言论

正迎接中国足球时代的到来——@电通大井洋2014年对于中国国家队来说是艰苦的一年,与强敌伊拉克争夺亚洲杯出场权.如果获胜,则要备战2015年1月的亚洲杯.中国国家足球队的表现是中国足球市场持续发展以及足球作为体育营销价值提升的重要因素。营销语境中的产品——@叶茂中世上卖得好的东西不一定是最好的东西;在产品同质     

王永庆和他的"瘦鹅理论"

5月19号这是什么日子?可能有一些喜欢中国足球的人会说,1985年的5月19号这一天,中国队在工人体育场1:2输给了中国香港队,历史上管这段叫做"5.19惨案",也就是说5月19号对于中国足球来说是个耻辱的日子.可是在美国德克萨斯州,有不少企业家知道5月19号这天叫王永庆日.     

五星级的营销舞台

四年一度的世界杯,让广大球迷无牵无挂、畅快淋漓地体验足球带来的激情,领悟“足球是一项美丽的运动”的真谛。尽管这次中国队无缘于世界杯,可是中国球迷乃至普通体育爱好者却总不缺席世界杯,为之熬过了多少不眠之夜,贡献了世界上最大的观众群体和高收视率。     

事件广告 找准诉求点

<正> 国内两大洗涤品牌,雕牌和奇强都把广告宣传的切入点盯在了足球世界杯上。雕牌的广告先是球迷们摇旗呐喊为中国足球助威,最后加上"购买纳爱斯雕牌,参加千人助威团,到韩国为中国队加油"的旁白。该广告的创意没有将这一体育事件与产品的利益点有机地结合起来。要知道,这是一则洗涤用品的广告,在目     

狮跑体育营销风暴

体育营销已成为当下汽车营销的一个趋势。作为2008欧洲杯官方赞助商起亚汽车在中国的合资企业，东风悦达起亚也看好了体育这一优良传播平台，不仅在欧洲杯上亮尽形象，在接踵而至的FIBA钻石杯上也以主赞助商的身份大展身手。以“都市拓界车”为理念的新推车型狮跑一再成为主打明星。     

营销快迅

<正> 亚足联开发公司此前已经先发制人,向中国足协提出承接"中国之队"的方案。而和中国足球打了8年交道的IMG(国际管理集团)更是志在必得。另外几大势力仍在跃跃欲试,纷纷要争夺中国足球这块大蛋糕。作为体育产业的大型投资集团,中国队挺进世界杯将会使 IMG 考虑全面投资中国足球,包括中国青年队,足协杯比赛甚至是女足比赛。不可否认,中国队进军世界杯,中国足球市场的开发将迎来一大契机。ISL与中国足协当初的合同是1年600万美元,6年总共3600万美元。中国队出线,中国足协的要价将高达800万美元1年。可以说,国足出线,光从新赞助商那儿,中国足协就能在未来6年里,多赚1亿多元人民币。列举的商机已数不胜数:     

圈内圈外

世界杯热辣广告新闻央视世界杯直播赢得空前收视人气6月5日央视-索福瑞媒介研究公司公布了收视仪监测的数据显示,在中国队世界杯首战哥斯达黎加队的比赛中,中国电视观众人数达到一个惊人的数目,央视的收视数据更是创下天文新高。据收视仪监测的数据显示,中哥之战家庭收视率达到了24%。随着世界杯赛的进行,独家全程直播世界杯赛事的中央电视台(一、二、五套)收视达到了前所未有的"高温"。这一高温,在中国队首战世界杯,同哥斯达黎加队交锋时更是飙升到了极点。以中央台五套为例,据央视     

欧洲杯与中国新媒体

欧洲杯赛外赛:新浪助企业角逐体育营销北京时间7月2日凌晨2点45分,在亚洲球迷彻夜难眠,高呼呐喊的时刻,大西洋彼岸的乌克兰首都正在上演2012欧洲杯决赛,西班牙队最终以4比0的比分完胜意大利队,斗牛士军团成为史上第一支连拿三次欧洲杯冠军的球队。欧洲足球顶级豪强的鏖战,使球迷兴奋得不亦乐乎,同时众多企业也使出浑身解数,携手新浪网,激烈开展欧洲杯足球营销。     

创富经——恒大的足球政治经济学

<正>2013年11月9日,在现场近5万名球迷的助威下,广州恒大首次夺下亚洲杯桂冠。许家印当年声称"在五年内夺取亚冠联赛冠军"的豪言壮语终于实现。值得注意的是,这不仅仅是广州恒大足球的胜利,更是许家印政治经济学的巨大成功。     

“鹿”死谁手

"外国人喝牛奶结实了,中国人喝牛奶结石了;日本人的口号是一天一杯牛奶强壮一个民族,中国人的口号是一天一杯牛奶震惊一个民族。"这是三鹿毒奶粉事件后在网络上传播最为广泛的一句评论,也是最让国人痛心的一句话,好比自己扇了自己一巴掌。     

PPTV网络电视微软年度技术大会首家发布网络电视剧场版

PPTV网络电视正式签约国内顶级体育主播黄健翔、前国脚谢晖、著名体育主持人周亮，共同打造英超联赛顶级解说团队，并推出全新足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”，为广大网络球迷呈上一份韵味浓厚的“煲”球大餐。     

FIFA2002—中国队的世界杯之旅

中国队终于出线了,这使我能理直气壮地在FIFA2001的世界杯赛上选CHINA了。想想以前,不论我夺得多少次世界杯(当然是FIFA中)我都会觉得很不自然,毕竟我们从没冲出过亚洲,而现在我在也不用不好意思了,因为夺得大力神杯是有可能的了(哈哈!虽然概率为0.0000000001％)。不过我倒是挺想“控制”一支真实的中国队,从亚洲一步一步地走到日本、韩国,与世界强队一比高下。就算是小组被淘汰,我也知足了。不过这个愿望很难实现呀!人家EA公司怎么会有时间制作那些就连我们都觉得不值得一提的队伍呢(单纯从足球的实力考虑,不搀杂国家和民族问题),就连我们中国队在游戏中也就那么一丁点数值吗。而且,FIFA游戏的真实性确实值得商榷,就拿中国队的那脚必杀来说:地线传中,中路队员倒勾射门,命中率100％。相比PS的实况系列就好得多。不过我这个FIFA迷,从来对EA都充满信心,我期盼着“FIFA2000”的出现,我期盼着一个崭新的中国队。     

电视主场上的世界杯营销大战

全部64场比赛，全球大约320亿人次观看电视转播。这就是四年一度的世界杯带给全球观众的狂欢盛宴。回想2002年，中国队首次杀人世界杯决赛圈，至少有20亿人次通过央视收看了中国队三场比赛，中央电视台借此创造了该年度的收视奇迹。即使是在中国队缺席、受到时差影响的德国世界杯，央视收视率也达到了6％。     

极草 极炒

<正>"冬虫夏草,现在开始含着吃。"如果你没听说过这句广告词,那只能说明这两年你没在中国大陆生活过:"极草"的广告横扫央视黄金时段、高端社区楼宇广告、航空杂志、高速路牌等一系列主流媒介。这是一种神奇的商品,早在"极草"2012年7月26日调整的最新价格,每克"冬虫夏草至尊含片"的零售价高达1030元,比黄金贵三倍!而近日,极草因为被食药监总局通知停止生产,又上了财经版的头条。     

“呜呜祖啦”中国造低价中国产品如何走向高端？

据中国之声《新闻纵横》6月中旬报道，本届世界杯虽然没有中国队参与，但并不妨碍中国元素登陆南非。从球迷头上戴的发套到在球场上震耳欲聋的”呜呜祖啦”，从观众坐的坐椅到南非世界杯专用足球．“中国制造”用物美价廉的标签又一次向人们展示了“世界工厂”的地位。     

声音

“健康得有点过头，因为上了火，满脸都长了疙瘩。” ——博鳌亚洲论坛秘书长龙永图接受央视采访时表示，中国楼市是一个上火的小伙子，需要调理，而不是打压。     

体育解说“人文化”中对“人”关怀的实现

体育解说的"人文化"实际就是体育解说彰显体育文化、体育精神的过程。体育解说作为一种报道方式,出现人文化的趋势带有必然性。人文化是体育解说中的重要特质,而对"人"的关怀是体育解说人文化的最直接内容,它要求解说应在掌握大量背景材料基础上进行,要追求理性意识,并注意对青少年的影响,引导受众正确看待比赛,正视现场的不和谐之声,注重将观众带入现场的氛围。     

福临门VS金龙鱼:热锅上的巨头对抗

毫无疑问,这是一个巨人的帝国,寡头的世界!金龙鱼、福临门,两大巨头成为中国食用油市场绝对旗鼓相当的对手,也是休戚相关的战略合作伙伴。没有金龙鱼就没有福临门,没有后来的福临门,也就没有今天的金龙鱼,这正应验了一句经典之言——"因为对手而更精彩"。1995年之前,"金龙鱼"一个人在中国小包装食用油市场领跑的时候,是一个人独立承担行     

东方红国3、国4发动机亮相江城

2014年10月28—30日,中国国际农业机械展览会在武汉国际博览中心隆重举行。中国国际农业机械展览会是"亚洲第一、世界知名"的农业机械展览会,是中国乃至亚洲最大的农业机械展示、交流、交易、合作的平台。本届展览会展览面积20万平方米,来自国内外的农业机械行业参展商1800余家,中外观众达13万人次。同时,本届展览会还举办了"中国农机发展论坛"、"亚太农机区     

2012年欧洲杯“天籁足球之夜”主题车友会活动 听“天籁”看球赛

火热的夏日,激情的足球。在钢筋混凝土城堡中宅着的各位亲,那些热爱足球和汽车的朋友们,你是不是已经很久没在足球赛场上奔跑了?也很久没和"狐朋狗友"们一起大屏幕欢呼呐喊或者呼天抢地了?也许你是这样,但《中国汽车市场》亲爱的车友们可不是。就在6月22日晚,欧洲杯德国VS希腊大战在即,我们《中国汽车市场》车友会的帅哥美女和东风日产航天正通店的30多位球迷们,趁着火热的欧洲杯开展了"踢足球、赏天籁、看球赛"的活动,进行了一场足球与汽车的美好约会。