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虚拟市场:市场研究新概念李峰易卫平归江在现代企业的市场营销活动中,市场调研是一个非常重要的环节。在许多情况下,它是进行市场营销各种决策的前提和出发点,因此,如何进行适合于企业自身的市场研究也就成为营销实践中备受关注的焦点问题。进入90年代以来,随着计... 相似文献
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随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,使得市场调研的重要性更加突出;同时,企业竞争的加剧、消费者行为的多变,也使得人们对信息的需求不断膨胀,这就要求市场调研活动在以科学性为前提的基础上更要富有创造性,而且创造性应该贯穿市场营销的全过程.通过创造性的市场调研,满足多元化的信息需求,使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略.市场需要创造,在企业营销活动中更需要创造性的市场调研. 相似文献
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近年来,随着国内企业市场营销观念的加强,决策者们已经意识到营销决策应建立在科学的市场信息系统的基础之上,而大量使用定量研究方法的市场调研正好满足了这种对“科学”的心理需求,以问卷调查为主的市场调研在企业心目中的地位不断上升。一次问卷调查的统计结果常常成为市场营销决策的主要的甚至是决定性的依据。在对科学决策的追求中,营销决策者们往往被“科学”引人了数据的陷阱。 相似文献
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目前,我国市场机制的不断完善使得营销理念深入到社会的各行各业,对营销人员的要求也越来越高,特别是对实践能力和综合素质的要求要高于对专业理论知识的要求。高等院校市场营销专业"市场调研实务"课程教学过程中存在的问题也日益突出,文章对"市场调研实务"课程教学现状及存在的问题进行分析,设计基于实践驱动能力培养的"市场调研实务"课程改革新思路,使得该专业学生毕业后能够快速地适应和服务社会。 相似文献
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旅游产品在市场调研—— 产品设计——市场营销过程中应注意研究产品与人的自然环境、社会环境之间的关系,即在旅游产品的系列活动中融入人地发展的观点,从而使旅游产品适销对路,突显旅游产品生命力。 相似文献
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正在快速发展并完善中的电子商务对全球营销观念、目标市场与市场调研、市场营销组合以及全球营销管理都产生了重要的革命性影响 ,它使市场导向与导向市场的观念得到了良好的交融 ,并使企业与顾客间交互性沟通的要求得到有力的实施。 相似文献
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企业处在竞争激烈的市场环境中,应当始终将目光聚焦在市场环境分析以及消费者消费理念洞察上,加强对竞争对手的研究与分析,采取有效的市场营销管理手段,才可以将产品与服务推向市场,提高企业产品市场占有率与服务水平,帮助企业完成经营活动,获取相应的经济收益。随着市场经济不断发展,企业所面临的市场环境发生了较大变化,企业应当选择适合自身发展的市场,对市场进行及时了解,对市场需求进行深入调研,并对相关数据进行整理与分析,根据市场发展动态变化制定相应的市场营销管理目标与方针,完善企业产品生产计划与销售计划,对市场营销管理工作进行系统规划和科学评价,引导企业市场营销管理工作顺利开展。本文基于市场营销管理角度,从市场营销管理模式、市场营销调研分析、品牌意识以及营销理念四个方面,对企业加强市场调研,创新市场营销管理观念,全面贯彻落实营销管理目标与方针的路径进行了详细的阐述,提升企业市场营销管理工作的质量和效果。 相似文献
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现代市场经济条件下,市场调研已日益受到重视,但对于市场调研的认识及实践仍存在诸多误区,文章主要从理论认识和实践操作角度分析了中国企业关于市场调研的主要误区及困惑,并阐述了产生这种误区的原因。 相似文献
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市场调研是企业描述、诊断和预测市场和把握顾客的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。对于现代管理者来说,掌握和运用市场调研的理论、方法和技能是非常必要的。 相似文献
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随着我国市场经济的不断发展,企业对市场营销的重视工作越来越重要,对市场营销人才的需求也变得越来越大。高校市场营销专业是提供市场营销人才的重要阵地,在当前的学校的市场营销教学过程中仍然有很多问题需要解决。本文对当前市场营销教学过程中存在的问题以及改革策略进行分析和探讨,旨在提高市场营销教学的效率,为社会输送更多综合能力素养高的市场营销人才。 相似文献
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市场调研.就是对与营销决策相关的信息资料进行计划、收集和分析.并运用分析结果制定营销决策的过程。现代营销观念认为.实现企业各种目标的关键是.正确认识目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西.而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此市场调研在全球范围内日益受到重视。 相似文献
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营销物流是企业供给、需求链务上的核0环节,如何加强市场的营销的企业物流管理,本文从物流管理对市场营销作用出发,分析了市场营销对物流管理的影响。提出了如何结合市场营销和物流管理,把两者有机的统一起来的具体措施,最后还探究了物流管理在市场营销里的新特点对于市场营销的企业物流管理的研究有一定的参考价值。 相似文献
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市场营销,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。现代市场营销的含义不是固定不变的,它是随着市场营销实践的发展而发展的。在我国随着市场经济的发展,一些专家、学者对现代市场营销的含义也做了标定,它包括市场营销研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、售后服务等。 相似文献
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市场调研对企业生产经营越来越重要,文章分析了中小企业市场调研工作存在的问题,提出开展有效市场调研要明确调研目的,明确调研内容,多种调查方法并用,健全市场调研人才队伍等策略. 相似文献
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市场营销管理是指企业为实现其目标,创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行和控制过程。市场营销管理的基本任务,就是为促进企业目标的实现,通过营销调研、计划与控制,来管理目标市场的需求水平、需求时机和需求构成。由此可见,市场营销管理的实质是需求管理。要研究市场营销管理哲学,首先我们要对市场需求进行分析。 相似文献
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试论市场营销风险及控制 总被引:6,自引:0,他引:6
一、市场营销风险界定市场营销风险,是指企业在开展市场营销活动过程中,由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中,必须分析市场营销可能出现的风险,并努力加以预防,设置控制措施和方案,最终实现企业的营销目标。市场营销主要包括四大风险:1、产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括:(1)产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前,不适应市场顾客的需要;(2)产品功能质量风险指企业所销售的产品,功能质量不足或产品功能质量… 相似文献
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<正>一、前言互联网信息技术的发展和企业管理工作的科学推进,要求市场营销工作重新探索技术体系的创新。受此影响,营销部门开始针对大数据化市场营销模式的创新进行了多元探索和实践,使市场营销工作的开展呈现出数据化的发展趋势。在此背景下,企业开展市场营销工作的过程中,应基于大数据的应用打造特色营销平台,保障能在营销工作中展现大数据技术的应用价值,形成综合性、广泛性、 相似文献
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SPSS统计软件在市场调研中的应用初探 总被引:1,自引:0,他引:1
SPSS是目前全球最为流行的统计软件之一,广泛运用在各个领域。市场调研发现,SPSS技术集数据录入、数据管理、统计分析、报表制作、图形绘制为一体,为市场调研的统计分析提供了有力的支持和实用的方法,是市场调研分析的良好工具。 相似文献