树立现代市场营销观念

为了适应信息化、市场化、全球化的经营环境,营销观念必须经历从传统向现代的转变,进行大胆的创新.以市场为导向的营销观念在实践中要不断发展、深化,当前市场营销观念有以下几个趋势:     

西方企业购并理论综述

西方企业购并理论综述南京大学国际商学院经济系魏冬购并理论的发展和实务的发生是紧密相联的。早在１９世纪末期美国就发生了其历史上的第一次购并狂潮。面对以美国为代表的西方社会的购并热潮，经济学家们从多种角度对购并活动加以解释，进而形成多种理论。由于有关购并...     

现代西方定价决策模型研究的新发展

现代西方定价决策模型研究的新发展陈学彬在最近１０多年中：西方经济学界对企业定价决策模型的研究获得了前所未有的迅速发展．相当数量的理论和应用模型已被市场营销研究人员开发出来，带动了市场营销学与信息经济学、经济决策学、对策论、产业组织论、企业行为学、消费...     

现代市场营销新趋势──关系营销

关系的一般定义是指人与人、人与事物、人与自然、人与社会的某种性质的客观联系。关系是人类为了生存与发展而普遍存在的一种依赖、沟通、协调、平衡、互动的相互联系。以人为中心而形成各种关系刻画了个人、企业乃至社会大系统的基本特征 ,反映了人们社交生活的主要内容 ,体现了关系各方相互作用的结构和结果。关系的社会属性是人类所特有的。只要有人存在 ,就有不以人的意志为转移的关系存在 ,只要有人的交往 ,就必然存在关系的发生 ,发展和终止等变化。关系营销是在传统的营销基础上 ,融合多种学科的思想（如营销学、系统学、传播学、信…     

西方企业核心能力理论的启示

1990年,美国密西根大学商学院教授、哈佛大学博士帕拉汉德与伦敦商学院教授哈默《哈佛商业评论》上发表了《公司核心能力》(曾获“麦金塞”管理优秀论文奖)一文及其在以后的几年里连续发表了多篇文章,引起强烈反响,逐步掀起了研究“企业核心能力”的新高潮。帕拉汉德与哈默,被誉为继波特“产业结构分析”理论之后,开拓新天地的新一代企业战略管理大师。     

市场营销理论的发展、创新及其实践应用

面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的日趋多元化,企业应奉行什么样的营销思想,成为当前企业界和理论界争论的焦点。文章对影响企业营销活动的几种具有代表性的营销思想进行介绍和分析,并进一步探讨其在企业实践中的应用。     

西方商业银行的市场营销

一、西方商业银行市场营销的产生与发展在50年代以前,市场营销被认为是一种与银行无关的工商企业活动,是一种与银行高贵、稳重的形象和银行家的绅士风度相悖逆的轻率举动。50年代初期。     

西方营销理论的新发展--复古营销与服务营销理论述评

2 0 0 0年以来 ,西方营销理论界围绕顾客观念和顾客服务理论展开了一系列新的研究 ,并取得了许多成果。本文主要介绍复古营销理论和基于行为科学的服务营销理论 ,并分析指出了营销理论的研究发展方向     

试论现代企业市场营销观念及行为选择

当前我国正处于从计划经济体制向市场经济体制转换的新时期，转换的过程是新旧体制矛盾磨擦运动的过程，这不仅意味着经济运作方式的转变，而且也是观念的创新与革命。如何解决转换出现的问题，这就要求我们不断及时吸收和借鉴当今世界上一切闻名成果，并结合中国的具体国情进行理论研究，建立一整套与市场经济体制相适应的市场经济理论。企业是市场经营的主体，其成败的关键取决于经营管理人员的素质。随着市场的规范化、制度化、法制化，要求买卖双方要用科学的、理性的态度进行市场交易。做为企业，如何更好地适应繁杂多变的市场环境，在…     

经济全球化与西方货币理论

经济全球化是我们在世纪之交面临的一个重大的发展趋势,本文试图从经济全球化这一大背景出发,探讨经济全球化对西方货币理论产生的冲击,并在此基础上探讨如何正确理解西方货币理论的政策含义,以便在制定经济政策时对经济全球化提出的新问题予以高度重视。由于考虑得不...     

西方现代资本结构理论及其对我国企业的借鉴

西方现代资本结构理论及其对我国企业的借鉴杨松，杨秀苔资本结构问题，即企业各种长期资金的构成比例问题，由于与企业价值密切相关，因此成为企业财务决策的主要课题之一。资本结构理论主要说明举债经营的有关问题，一般包括如下三点：第一，企业以负债代替部分权益资本...