积级引领消费观念——现代广告理念之一

广告艺术“培养”、“改造”和引领消费观念的时代已经到来。现代人的生活观念和消费方式瞬息万变，日新月异，消费心理趋成熟，五光十色的商品及其广告，不仅开阔了消费者的眼界，也增加了他们选择的机会。广告艺术正好可以利用其物质产品和精神产品的形象信息，从消费目的、消费动机和消费行为诸方面对受众加以引导，推广的弘扬有时代特征的消费观念和先进的生产生活方式。提高消费者的选择能力和水平，帮助他们作出判断。     

数码商品广告中的隐喻及其蕴含的文化价值观

在探讨隐喻的运行机制和感知的基础上,文章将数码商品广告中的常见喻体分类整理并探讨其中所蕴含的文化价值。研究结果发现:自由、生活、成功、爱情、美、梦想、智慧、世界、自然、永恒是数码商品广告中的常见喻体;数码商品广告中的隐喻与中国特定的文化传统有着紧密的联系,即使是最时尚商品的广告也折射出最传统的文化价值观。     

大学生消费行为与消费观念教育

部分大学生的消费行为和消费观念,已具有消费主义倾向,正影响着他们的思想观念和道德品质,必须引起我们的高度关注。要通过加强社会实践教育、艰苦朴素教育,正确引导大学生的消费观念和消费行为。     

广告语言也是语言的广告——谈广告语言的规范

广告语言在为商品做广告的同时也是在为我们的语言做广告 ,因此 ,要用好我们的语言 ,遵循广告语言的写作要求     

消费观念的变化与潜在的消费热点

我国居民的消费观念正在经历一个由抑制消费向追求消费，由封闭消费向开放消费，由求廉求实向求新求美的转变，且呈现出明显的分层分阶趋势。当前我国商品市场上新的消费增长点正在形式，主要表现在：住房及相关商品，汽车、摩托车等交通工具，电脑、电讯等电子设备，旅游、娱乐、教育、保健等方面。国家正在抓紧制定相关政策，拉动经济增长。     

广告语言的软与硬

本文从语用的角度研究广告语言的应用，根据广告文案创意的有效原则，提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则，并进行案例分析。可操作性强，对广告文案创作具有实用的指导意义。     

浅析广告语言中的语用预设

就语用预设而言,其主要是站在语用的视角,分析话语中存在的预设.文章从预设的理论背景及基本分类出发,对语用预设的基本特征进行具体分析.通过广告实例,对广告中语言预设的分类进行探讨,并且研究了语用预设在广告语言中的功能.     

论跨文化广告中的非语言交际

广告是一种公众性的信息交流活动,本文以跨文化理论中非语言交际理论为指导,探讨了跨文化广告中的非语言交际问题,并试图以此对于跨文化广告的创意及传播提供一些有益的启示.     

广告英语的用词

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深与扩大，国际经济活动更加频繁，出口广告已逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。本文主要对广告英语的词汇特色进行了探讨，以期对理解、使用广告英语有所帮助。     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

行走在“家”的边缘——论张爱玲作品中“家”的意识

“家”的意识始终渗透在张爱玲的作品中,既有对实体家园与心灵家园的强烈渴望,又更多地表现为行走在家的边缘的孤独与荒凉。     

《申报》保险广告及其史料价值初探

1872~1911年长达40年的《申报》保险广告是《申报》广告的重要组成部分。它不仅反映了中国近代保险业发展的状况,而且还记录了晚清社会变化发展的诸多信息,为研究近代中国保险市场、晚清报刊广告、晚清社会变迁等提供了丰富的史料。     

适应消费结构升级构建个人消费信用制度

当前,我国经济正在从投资主导型向消费主导型转变.消费信用是现代信用的一种重要形式,对实现我国的经济转型意义重大.为适应我国消费结构的升级,应通过逐步建立个人信用制度、完善消费信用的法制环境、设立消费金融公司、探索新型消费模式,以构建我国个人消费信用制度.     

放手发展个人消费信贷

这两年，我国银行对个人消费信贷的风险强调过头、因此发展缓慢。仔细分析，发现该贷款风险很低而收益丰厚，所以，不必畏首畏尾，应该放开手脚，加快发展。     

发展个人消费信贷的对策选择

扩大内需是促进经济增长的重要手段，在目前我国有效需求明显不足的情况下，积极高效地开展消费信贷显得尤为重要。发展消费信贷既为消费升级、经济发展所长期需要，又在城乡居民的实际生活中有着巨大发展潜力，文章就此提出了发展个人消费信贷的对策选择。     

基于BP神经网络的个人消费信贷风险识别

这是一种基于BP神经网络的识别个人消费信贷风险的方法,首先,须根据已知的银行客户资料数据建立单隐层的BP神经网络模型,然后,利用得到的模型对提出申请的客户根据其已有的消费信贷历史资料进行风险类型的识别.实例仿真结果表明,这个方法具有很好的实用性.     

互联网时代小额信贷对个体消费的影响

互联网小额信贷作为一种新兴的信贷手段,拥有广阔的舞台和得天独厚的优势,其不仅提高了人们的消费力度,而且改变了人们的消费习惯,将线下消费向线上消费转移,冲击了传统的信用卡消费,更刺激了人们超前消费的欲望和潜能。与此同时,也还存在着一些不利的影响制约着个人消费。在完善相关法律法规的基础上,可以进行跨平台数据整合,集中平台优势进行风险管控,并着力拓宽互联网小额信贷的适用范围,进一步打开市场,促进互联网时代小额贷款业务的长远发展。     

我国个人轿车消费金融服务问题探讨

影响我国个人轿车消费信贷的原因有消费政策和消费环境不理想、缺乏完善的法律法规、信用制度和贷款担保制度不健全等.加强我国个人轿车消费金融服务应树立现代消费观念,完善相关法律法规,建立健全的个人信用制度和贷款担保制度,促进汽车金融公司的发展,实现商业银行与汽车金融公司的业务合作.     

我国个人住房消费信贷现状分析

发展消费信贷是扩大内需的必然选择。而发展个人住房消费信贷又是发展消费信贷的重要内容之一。本分析了我国个人住房消费信贷的利弊因素，并提出若干对策建议。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。